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木槿花全产业链市场调研问卷[复制]
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尊敬的女士/先生：
您好！
我们是市场调研团队，正在开展一项关于木槿花产品的学术市场研究。木槿花是一种具有食用护肤等多重价值的特色花卉。
我们真诚希望了解各类消费者对其的真实看法——无论您是否熟悉它。您的任何意见都极具价值。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于学术分析，并将被严格保密。完成问卷约需 5-8分钟。
感谢您为我们贡献这份宝贵的消费者洞察！
*
1.
请选择您的核心身份
消费者（购买/使用木槿花及相关产品）
农户（种植木槿花或相关作物）
企业（从事木槿花相关产品研发、生产、销售等）
消费者模块
*
2.
您对“尝试以天然花卉（如木槿花玫瑰桂花）为原料的新式食品或护肤品”的一般态度是
非常愿意，我喜欢尝试这类新奇天然的产品
非常不愿意，我对这类产品完全没有兴趣
1
2
3
4
5
*
3.
您的年龄阶段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
*
4.
您的职业身份
学生
企业/职场从业者
农户/农业相关从业者
自由职业者
退休人员
其他
*
5.
您目前居住的城市等级：
一线/新一线城市
二线/三线城市
四线及以下城市/县城
乡镇或农村
*
6.
您的个人月均可支配收入（即扣除房租、房贷、社保等所有必需开支后，可用于自由消费的金额）大约是
3000元以下
3000-6000元
6000-10000元
10000-15000元
15000元以上
概念说明：木槿花是一种具有食用、护肤等多重价值的特色花卉，可加工为花茶、护肤品等。以下问题请您基于已有了解或此介绍作答
第二部分：关于木槿花产品的认知与看法（SEM量表核心）
说明：请根据您的了解与看法，对以下陈述的同意程度进行评分（1-5分）。题项陈述 非常不同意→非常同意
*
7.
功效认知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我了解木槿花在传统用法中（如花茶、洗护）具有特定益处
我了解木槿花在传统用法中（如花茶、洗护）具有特定益处
我相信现代工艺能较好地保留木槿花的天然活性成分
我相信现代工艺能较好地保留木槿花的天然活性成分
我认为，木槿花在提供特定益处（如舒缓、滋养）方面，比许多常见的人工合成成分更值得信赖。
我认为，木槿花在提供特定益处（如舒缓、滋养）方面，比许多常见的人工合成成分更值得信赖。
如果有科学研究数据支持木槿花的某项功效，我会更愿意相信并尝试相关产品。
如果有科学研究数据支持木槿花的某项功效，我会更愿意相信并尝试相关产品。
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8.
品质认知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为以木槿花为原料的产品，其原料种植过程是生态、有保障的
我认为以木槿花为原料的产品，其原料种植过程是生态、有保障的
根据您目前的了解，市面上大多数木槿花产品的生产过程，您认为是卫生规范的吗
根据您目前的了解，市面上大多数木槿花产品的生产过程，您认为是卫生规范的吗
“槿宝”是一个专注于木槿花原料的新兴品牌，主打“生态可控种植”与“可追溯生产”。在了解这一描述后，您对其产品的稳定性和保障力度，有怎样的预期
“槿宝”是一个专注于木槿花原料的新兴品牌，主打“生态可控种植”与“可追溯生产”。在了解这一描述后，您对其产品的稳定性和保障力度，有怎样的预期
*
9.
价值认知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
总体而言，我认为消费木槿花产品是物有所值的
总体而言，我认为消费木槿花产品是物有所值的
我认为木槿花产品相比普通花卉产品有独特优势
我认为木槿花产品相比普通花卉产品有独特优势
消费木槿花产品能让我感受到自然、健康的生活方式
消费木槿花产品能让我感受到自然、健康的生活方式
我会愿意将木槿花产品推荐给朋友或作为礼物赠送
我会愿意将木槿花产品推荐给朋友或作为礼物赠送
*
10.
您目前处于以下哪个消费阶段
从未了解或购买过
了解但未购买过
购买过1-2次
偶尔或经常购买
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11.
您主要或可能会通过哪个渠道了解到木槿花产品
社交媒体（抖音、小红书等）
电商平台（淘宝、京东等）
亲友推荐
线下体验（门店、文旅项目等）
其他
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12.
您愿意购买的木槿花相关产品类型
【多选题】
鲜切花/干花（观赏用）
盆栽幼苗（种植用）
食用类（花茶、花糕、花酱等）
护肤美妆类（精油、面膜、护手霜等）
药用类（相关饮片、提取物产品等）
文创产品（书签、饰品、香薰等）
其他
*
13.
如果购买，您能接受该产品的价格区间是
50元以下
51-100元
101-300元
300元以上
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14.
未来一年内，您尝试或再次购买木槿花产品的可能性有多大
1（完全不可能）
5（非常可能）
1
2
3
4
5
*
15.
什么样的信息或改变可能会促使您尝试购买？（可多选）
【多选题】
更详细、科学的功效介绍
知名品牌推荐
有吸引力的促销活动或试用装
在大型商超或信任的电商平台方便买到
身边朋友的良好使用反馈
产品设计或包装更精美
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16.
您认为当前木槿花产业发展最需要解决的问题
【多选题】
品牌知名度低
产品种类单一
宣传推广不足
销售渠道有限
技术研发薄弱
其他
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17.
您认为木槿花产业链未来最具潜力的发展方向
【多选题】
食品/护肤品精深加工
农文旅深度融合
电商直播下品牌推广
标准化种植技术升级
生物医药提取研发
其他
农户模块
*
18.
您家种植木槿花有几年了
第1年
第2-3年
4年及以上
*
19.
您家今年种了多少亩木槿花
1亩及以下
1-3亩
3-5亩
5亩以上
*
20.
您种植的木槿花苗主要从哪里来
全部从“槿宝”公司购买
大部分从公司买
其他
*
21.
在种植过程中，您是否遇到过困难？公司或合作社是否提供帮助？
【多选题】
有技术员指导
有保底收购价，心里踏实
遇到问题不知道找谁
基本都是自己摸索
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22.
和种传统粮食作物（如小麦、玉米）相比，种木槿花让您家的年收入有什么变化
明显增加了
稍微多了一点
差不多
还不如以前
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23.
在种花的所有农活里，您觉得最费工、最累人的是哪个环节
育苗移栽
日常管理（施肥、打药）
鲜花采摘
其他
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24.
采摘鲜花时，最大的麻烦是什么
【多选题】
请人难，人手不够
人工工钱太贵
怕摘不好，把花弄坏
时间紧，摘不过来
*
25.
整体来说，您对目前和“槿宝”公司这种合作方式满意吗
1分
5分
1
2
3
4
5
*
26.
如果明年收购价格稳定，您打算怎么种
扩大面积，多种点
保持现在的面积
减少面积或不种了
看看情况再说
*
27.
您对种好木槿花、增加收入，还有哪些希望或建议
企业模块
尊敬的负责人：您好！我们是大创团队，我们正在研究木槿花产业生产环节的智能化升级，特别是采摘环节的机械化可行性。本次调研旨在为产业解决实际痛点，所有数据仅用于学术研究，并将对贵公司提供的信息严格保密。感谢您的专业支持！
第一部分：企业种植基本面
*
28.
贵公司目前的木槿花自有种植基地面积约为多少
少于50亩
50-200亩
201-500亩
500亩以上
*
29.
主要种植的木槿花品种是
*
30.
该品种鲜花的主要用途是
【多选题】
制作花茶等食用品
作为化妆品原料
其他
31.
该品种鲜花的主要用途是
*
第二部分：当前人工采摘模式详析
*
32.
在采摘旺季，日均需雇佣多少采摘工人
*
33.
当前雇佣采摘工人的综合成本（含日薪、管理、培训等）大约是
每人每天150元以下
每人每天150-200元
每人每天200元以上
*
34.
您认为当前人工采摘面临的最大三个挑战是
【请选择
全部
项并排序】
劳动力短缺且不稳定
人工成本持续上涨
采摘效率难以提升
鲜花损伤率高，品控难
受天气影响大
其他
*
35.
当前因采摘造成的鲜花损耗（破损、不合格）率大约是多少
5%以下
5%-10%
10%-15%
15%以上
第三部分：对机械化采摘的认知与评估
*
36.
贵公司是否了解或试用过木槿花采摘的相关机械/设备
是，已试用过
是，了解但未试用
否，完全不了解
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37.
请简述试用感受
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38.
如果有一台能满足基本采摘需求的机器，您认为它必须解决的核心问题是什么
降低损伤率（比人工采摘损耗更低）
显著提升效率（单位时间采摘量是人工数倍）
降低长期综合成本
应对劳动力短缺
*
39.
对于引入采摘设备，您最主要的顾虑是什么
【多选题】
设备一次性购置成本过高
技术不成熟，可靠性存疑
设备维护复杂，后续成本高
无法适应复杂的田间环境
操作需要专业技术人员
其他
40.
对于引入采摘设备，您最主要的顾虑是什么
*
*
41.
在保证采摘质量的前提下，您认为一台采摘设备的理想投资回收期是多久
1年以内
1-2年
2-3年
3年以上也可以接受
第四部分：未来规划与合作意向
*
42.
未来3年，贵公司的木槿花种植面积是否有扩大计划
是，计划扩大
否，维持现状
不确定
*
43.
计划扩大百分比（或亩数）
*
44.
如果高校团队能研发一款成本可控、能有效降低损伤率的采摘原型机，贵公司是否愿意提供试验田进行实地测试与数据采集
非常愿意
愿意，需评估具体方案
暂不考虑
*
45.
您对于木槿花产业生产环节的智能化升级，还有哪些具体的期待或建议
评价对象得分
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