韩束短剧植入广告效果评估问卷

您是否听说过韩束这个护肤品牌?

A.听说过

B.没听说过

您是否刷到过或观看过韩束相关短剧广告?

A. 看过/刷到过

B. 没看过/没印象

过去一月内，您大约刷到或观看过韩束短剧广告多少次?

A.0次

B.1—3次

C.4—10次

D.10次以上

二、韩束短剧广告变量测量

广告创意

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我认为韩束短剧中的广告植入方式是独特的
我认为韩束短剧中的广告植入方式是独特的
我认为韩束短剧中的广告植入方式与普通广告相比具有明显差异
我认为韩束短剧中的广告植入方式与普通广告相比具有明显差异
我认为韩束短剧中的广告植入方式很吸引人
我认为韩束短剧中的广告植入方式很吸引人
我认为韩束短剧中的广告植入方式具有一定的新鲜感和出乎意料之处
我认为韩束短剧中的广告植入方式具有一定的新鲜感和出乎意料之处

专注沉浸

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
看韩束短剧植入广告时，我能较好地排除其他干扰
看韩束短剧植入广告时，我能较好地排除其他干扰
与硬广相比，观看韩束短剧植入广告时，我能更长时间保持注意力集中，很少分心
与硬广相比，观看韩束短剧植入广告时，我能更长时间保持注意力集中，很少分心
看韩束短剧植入广告时，我会被剧情深深吸引，暂时忘记自己正在看一则广告
看韩束短剧植入广告时，我会被剧情深深吸引，暂时忘记自己正在看一则广告

对演员/kol的态度

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我认为韩束短剧中的演员或KOL具有吸引力
我认为韩束短剧中的演员或KOL具有吸引力
我对韩束短剧中的演员或KOL整体印象较好
我对韩束短剧中的演员或KOL整体印象较好
我认为韩束短剧中的演员或KOL在呈现韩束产品时是可信的
我认为韩束短剧中的演员或KOL在呈现韩束产品时是可信的
我认为韩束短剧中的演员或KOL能够较好地传达韩束产品或护肤相关信息
我认为韩束短剧中的演员或KOL能够较好地传达韩束产品或护肤相关信息
我认为韩束短剧中的演员或KOL形象与韩束品牌较为契合
我认为韩束短剧中的演员或KOL形象与韩束品牌较为契合

对短剧的态度

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
与其他视频内容相比，我对短剧更有兴趣
与其他视频内容相比，我对短剧更有兴趣
观看短剧能给我带来轻松愉悦的感受
观看短剧能给我带来轻松愉悦的感受
闲暇时我愿意主动刷短剧，并会推荐给他人
闲暇时我愿意主动刷短剧，并会推荐给他人
短剧适配碎片化时间，是合适的休闲娱乐方式
短剧适配碎片化时间，是合适的休闲娱乐方式
未来我会减少甚至不再看短剧
未来我会减少甚至不再看短剧

对韩束短剧广告内容的态度

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我认为韩束短剧广告的故事内容比较完整，观看起来较为流畅
我认为韩束短剧广告的故事内容比较完整，观看起来较为流畅
我认为韩束短剧广告的剧情与韩束产品之间有较强关联
我认为韩束短剧广告的剧情与韩束产品之间有较强关联
我认为韩束短剧广告能够把产品信息自然融入故事情节中
我认为韩束短剧广告能够把产品信息自然融入故事情节中
我认为韩束短剧广告的整体风格符合美妆护肤品牌的传播风格
我认为韩束短剧广告的整体风格符合美妆护肤品牌的传播风格

10.

对广告频率的感知

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我经常在短视频平台看到韩束短剧或相关广告内容
我经常在短视频平台看到韩束短剧或相关广告内容
我在多个平台上都接触过韩束短剧或相关广告内容
我在多个平台上都接触过韩束短剧或相关广告内容
我曾多次看到相似的韩束短剧广告、短视频切片或产品推广内容
我曾多次看到相似的韩束短剧广告、短视频切片或产品推广内容
韩束短剧广告在我的日常媒介使用中出现频率较高
韩束短剧广告在我的日常媒介使用中出现频率较高
我能明显感受到韩束短剧广告在不同渠道上的持续传播
我能明显感受到韩束短剧广告在不同渠道上的持续传播

11.

对品牌的认识效果

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我能够清楚辨别韩束短剧中的植入品牌
我能够清楚辨别韩束短剧中的植入品牌
我完整地观看过韩束短剧中的植入式广告
我完整地观看过韩束短剧中的植入式广告
观看韩束短剧植入广告后，我能记住其中出现的韩束品牌或产品信息
观看韩束短剧植入广告后，我能记住其中出现的韩束品牌或产品信息

12.

对品牌的情感效果

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我在观看过韩束短剧植入广告之后对品牌好感度提升
我在观看过韩束短剧植入广告之后对品牌好感度提升
我在观看过韩束短剧植入广告之后，产生了进一步了解或尝试韩束产品的想法
我在观看过韩束短剧植入广告之后，产生了进一步了解或尝试韩束产品的想法
我在观看完韩束短剧植入式广告之后，能较清晰地记住韩束品牌给我的印象
我在观看完韩束短剧植入式广告之后，能较清晰地记住韩束品牌给我的印象

13.

对品牌的行动效果

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我在观看韩束短剧植入广告后有购买计划或意向
我在观看韩束短剧植入广告后有购买计划或意向
我在观看韩束短剧植入广告后有了购买行为
我在观看韩束短剧植入广告后有了购买行为
我在观看韩束短剧植入广告后购买了原本没有购买意向的产品
我在观看韩束短剧植入广告后购买了原本没有购买意向的产品
我在观看韩束短剧之后即使该品牌的价值偏高我也愿意购买
我在观看韩束短剧之后即使该品牌的价值偏高我也愿意购买

三、基本信息

14.

您的性别是？

A. 男

B. 女

15.

您所在的年级是？

A. 大一

B. 大二

C. 大三

D. 大四

17.

您平时购买护肤品的频率是？

A．几乎不购买

B.一年购买1-2次

C．每个月都会购买

D．不确定

19.

您是否购买过韩束产品?

A. 买过

B. 没买过，但考虑过

C. 没买过，也暂时不考虑

D. 不确定