华为品牌广告效果评估调查问卷

您好！本次问卷旨在探究华为面向年轻消费群体的品牌广告（旗舰机型、影像技术、“科技向新”系列等）的沟通传播效果，基于电通AISAS模型，结合受众个体心理特征与广告感知进行调研。问卷仅用于课程学术研究，所有信息严格保密，全程匿名填写，预计占用5-8分钟，请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！

A部分（个人基础信息）

*

1、您的性别:

男

女

*

2、您的年龄:

18岁及以下

19—25岁

26—30岁

31岁及以上

*

3、您的教育程度:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

*

6.您认为华为广告中，哪一元素最吸引您?（单选）【多选题】

*

7.您平时接触华为广告的主要渠道【多选题】

*

B部分（用户个体调节定向检测）

1. 我更关注个人成长与收获，追求理想目标

非常不同意非常同意

	很不同意	1	2	3	4	5	6	7	很同意

*

2.做选择时，我更看重能带来的积极结果

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

3.我愿意为了实现理想目标主动尝试新事物

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

4.我更关注避免损失，保证现状稳定安全

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

5.做选择时，我更看重规避负面风险与后果

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意非常同意
非常不同意非常同意

*

6.我倾向于维持现有状态，不愿轻易冒险改变

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

7.总的来说，我专注于在我的生活中取得积极的结果:

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

情景一:线上浏览情景
矩阵说明:请想象您在刷短视频/社交媒体时，刷到华为旗舰机型/影像技术品牌广告，广告画面聚焦产品创新功能、国潮科技风格，传递品牌“创新、可靠”理念，结合感受打。

情景二:线下浏览情景
矩阵说明:请想象您在商圈大屏/地铁看到华为品牌户外广告，广告突出科技实力、国潮设计，传递品牌理念，结合感受打分

C部分（拟人化感知操纵）

*

1.我认为这则广告试图操纵我的购买行为

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

2.我觉得这则广告是为了达到营销目的刻意引导我

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

3.我认为这则广告并非真正为我着想，而是另有所图

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

维度:拟人化品牌感知
4.我感觉华为品牌像一个稳重、专业的科技伙伴

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

5.广告让我感受到华为品牌的责任与可靠感

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

D部分（基于AISAS模型的广告效果假设检验）矩阵说明:请结合您对华为广告的真实感受打分

*

Attention 注意阶段
1.我能主动回忆起华为本次品牌广告

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

2.我看过本次华为品牌广告

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

3.我能记住华为广告核心产品卖点（如影像、鸿蒙系统）

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

4.我能记住华为品牌口号/核心信息

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

Interest 兴趣阶段
5.我喜欢这则华为广告

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

6.广告有创意、有吸引力

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

7.广告内容清晰、容易理解

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

8.广告风格与华为品牌高度匹配

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

Search 搜索阶段
9.我会主动搜索华为产品信息

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

10.我想了解更多华为产品细节

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

11.我会通过常用平台主动查询华为相关内容

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

12.我高度关注广告提到的华为产品卖点

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7

*

Action 行动阶段
13.我有购买华为产品的意愿

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

14.广告直接影响我的购买决定

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

15.我会优先选择华为而非竞品品牌

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

16.我近期有购买华为产品的实际可能性

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

Share 分享阶段
17.我愿意向家人朋友推荐华为产品

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

18.我愿意在社交平台主动分享华为相关内容

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

19.我愿意为华为给出正面口碑评价

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

20.我愿意多次转发/推荐华为产品与广告

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

品牌整体效果
21.我认为华为代表创新、可靠、国潮科技

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

22.我认同广告传递的华为品牌理念

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

*

23.本次华为广告整体传播效果优秀

非常不同意非常同意

	1	2	3	4	5	6	7
非常不同意到非常同意
非常不同意到非常同意

问卷星提供技术支持

举报