大学生咖啡消费市场调研问卷

亲爱的同学：
您好！我们是“正大杯”市场实战营销比赛参赛团队，为精准挖掘大学生咖啡消费需求、优化校园咖啡营销方案，特开展本次调研。问卷仅用于比赛数据分析，所有信息严格保密，填写仅需3分钟，感谢您的支持与配合！
一、基础信息（单选）
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亲爱的同学：您好！我们是“正大杯”市场实战营销比赛参赛团队，为精准挖掘大学生咖啡消费需求、优化校园咖啡营销方案，特开展本次调研。问卷仅用于比赛数据分析，所有信息严格保密，填写仅需3分钟，感谢您的支持与配合！
男
女
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2. 您的学历层次：
本科（大一/大二）
本科（大三/大四）
硕士研究生
博士研究生
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3. 您每月可支配生活费：
1500元及以下
1501-2500元
2501-3500元
3501元及以上
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4. 您所在校区是否有校内咖啡售卖点（含便利店咖啡、校园咖啡厅）：
有（1个及以上）
无
不清楚
二、咖啡消费行为（饮用者请答1-6题，非饮用者直接答第7题）
1. 您饮用咖啡的频率：
每天1杯及以上
每周3-5杯
每周1-2杯
每月1-2杯
仅特殊场景（考试/熬夜）饮用
2. 您常选择的咖啡品类（可多选）：【多选题】
速溶咖啡（如雀巢、老盐速溶咖啡）
现制美式/拿铁/卡布奇诺
冷萃/冰美式
风味咖啡（如生椰拿铁、炭烧拿铁）
手冲咖啡
胶囊咖啡
其他
3. 您主要的购买渠道（可多选）：【多选题】
校外连锁品牌（瑞幸、星巴克、库迪）
校园便利店（全家、罗森）
校内咖啡厅/奶茶店（含咖啡）
网购速溶/胶囊咖啡
外卖平台点单（美团、饿了么）
其他
4. 您单次购买咖啡的可接受价格：
10元及以下
11-18元
19-25元
26-35元
35元以上
5. 您饮用咖啡的核心场景（可多选）：【多选题】
早八通勤/早餐搭配
图书馆自习（提神防困）
小组讨论/社交聚会
课后休闲（刷剧/阅读）
实习/兼职工作时
考试周冲刺复习
其他
6. 您获取咖啡新品/优惠的主要途径（可多选）：【多选题】
抖音/小红书短视频推荐
微信朋友圈/社群分享
品牌APP/小程序推送
校园内海报/传单
同学/室友推荐
线下门店看到
其他
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7. 若您不饮用咖啡，主要原因（可多选）：【多选题】
不喜欢苦味/口感
担心失眠/心悸
价格超出预算
觉得“没必要喝”（无需提神）
肠胃敏感（喝了不适）
偏好奶茶/茶类饮品
其他
三、消费需求与营销偏好
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1. 您选择咖啡时，按重要性排序最关注的3个因素（排序题）：【排序题】
  • ①口感/风味
  • ②价格
  • ③购买便利性（距离/排队时间）
  • ④健康属性（无糖/低卡/无植脂末）
  • ⑤包装颜值/拍照好看
  • ⑥品牌口碑
  • ⑦优惠活动（折扣/买一送一）
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2. 您对“校园咖啡营销活动”的偏好（可多选）：【多选题】
学生专属折扣（凭学生证享8折）
拼单优惠（3人拼单立减5元）
积分兑换（买5赠1）
校园主题限定款（校徽拉花、毕业季包装）
消费赠周边（书签/笔记本/帆布包）
自习室联名套餐（咖啡+小食+自习座位预留）
其他
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3. 您希望校园内新增的咖啡服务（可多选）：【多选题】
教学楼内增设自助咖啡机
食堂窗口推出平价咖啡（10元内）
支持“提前预定+到店自提”
提供“无糖/低卡/植物奶”定制选项
夜间自习专属“提神套餐”（咖啡+能量棒）
其他
四、开放建议
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您认为当前大学生咖啡市场（产品、价格、服务、营销）存在哪些不足？或有哪些改进建议？
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