秀色可“赞”：社交媒体时代的色彩、自我与消费调研问卷

尊敬的参与者：
您好！我们正在进行一项关于社交媒体与当代消费文化的学术研究，重点探讨色彩在女性自我表达与消费决策中的角色。本问卷旨在倾听您的声音，所有信息仅用于统计分析，并将严格保密。问卷填写约需8-10分钟，感谢您贡献宝贵的时间与见解！
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1.
您的生理性别是？
男性
女性
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2.
【单选】您每周主动浏览小红书、抖音、微博等图文/视频社交平台的总时长大约是？
少于7小时
7-14小时
15小时及以上
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3.
【单选】在社交媒体上，您主动浏览或搜索穿搭、美妆、时尚生活等“审美类”内容的频率是？
很少看，不感兴趣
偶尔看到会看
经常主动浏览
这是我主要关注的内容
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4.
【单选】您的年龄段是？
18-22岁
23-27岁
28-35岁
36岁及以上
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5.
【单选+其他设填空题】您目前的身份是？
在校学生
职场新人（工作3年内）
资深职场人
自由职业者/创作者
其他（示例：全职宝妈/退休人员）
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6.
【单选】您的月可支配收入约为？
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元及以上
无固定可支配收入
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7.
【单选】在社交平台（如朋友圈、小红书）上，您更接近于哪种角色？
创作者：积极分享穿搭、好物，塑造个人风格
参与者：乐于互动（点赞、收藏），偶尔分享
观察者：主要欣赏他人内容，很少发布
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8.
【单选+其他设填空题】在以下风格或审美取向中，您最认同的是哪一种？
简约通勤风
温柔甜美风
街头潮酷风
复古文艺风
可爱/洛丽塔风
二次元/ACG风格
无性别风
运动休闲风
新中式风
轻法式风
其他
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9.
【单选+其他设填空题】您认为您所选择的风格，其最代表性的色彩特点是什么？
低饱和、中性色（如米白、燕麦色、高级灰）
柔和明亮的马卡龙色系
高对比度、鲜艳的亮色或荧光色
复古做旧色调（如姜黄、墨绿、酒红）
梦幻粉彩色系（如樱花粉、baby蓝）
源自特定文化的标志性色彩（如动漫角色色）
黑白灰等无彩色系
充满活力的运动亮色
其他
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10.
社交平台让我觉得，颜色有“流行”与“过时”之分。
完全不同意
非常同意
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11.
看到我欣赏的博主反复使用某种颜色，会提升我对该颜色的好感。
完全不同意
非常同意
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12.
一种颜色如果被描述为“非常上镜”，我会更想尝试。
完全不同意
非常同意
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13.
我会用“多巴胺”、“美拉德”这类平台流行词汇来描述颜色。
完全不同意
非常同意
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14.
我的色彩喜好很个人化，不太受平台潮流影响。
完全不同意
非常同意
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15.
 找到“我的颜色”，是认识自我风格的一部分。
完全不同意
非常同意
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16.
我会根据当天想传递的情绪（如自信、温柔）来选择颜色。
完全不同意
非常同意
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17.
 购买一件颜色绝佳的单品，本身就是一种有效的情绪疗愈。
完全不同意
非常同意
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18.
我希望能通过色彩搭配，让人记住“我”的风格。
完全不同意
非常同意
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19.
即使独处，我也会为取悦自己而搭配色彩。
完全不同意
非常同意
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20.
【多选｜最多可选2项】在我喜欢的风格圈子里，流行一种新颜色时，我通常？【最多选择2项】
积极尝试，跟上潮流
观察后选择性尝试
坚持自我，不受影响
特意避开以示不同
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21.
【多选｜最多可选2项+其他设填空题】您认为在社交平台展示您喜欢的风格，色彩最重要的作用是？【最多选择2项】
塑造专业/可靠形象
传递亲切/温柔气质
展现个性/态度
营造文化/故事氛围
打造梦幻/精致感
表达文化热爱与认同
突出健康/活力感
凸显品味/审美
其他
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22.
美妆品（口红/眼影）：为有故事感的“限定色号名”支付更高价格。
完全不同意
非常同意
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23.
服装：为能复刻某种“社交媒体美学”（如芭蕾风、老钱风）的配色支付溢价。
完全不同意
非常同意
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24.
配饰（包/手机壳）：为当季“社交平台爆款色”支付更高价格。
完全不同意
非常同意
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25.
家居文创：为能营造特定“氛围感”的色彩设计支付更多。
完全不同意
非常同意
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26.
 通用：颜色带来的长久愉悦感，比价格本身更重要。
完全不同意
非常同意
【单选】对于与您喜欢风格强关联的联名色彩产品，您的支付意愿？
□ 完全不愿意 □ 不太愿意 □ 一般 □ 比较愿意 □ 非常愿意
【多选｜最多可选2项+其他设填空题】您认为最能代表您喜欢风格的色彩，其核心价值是？
□ 实用百搭 □ 情绪价值 □ 社交认同 □ 文化符号 □ 独特性 □ 艺术美感 □ 其他
如果让您用一种颜色来形容您希望在社交平台上展现的“理想自我”，请简单说明

示例：米白色，因为它代表简约、干净，是我想展现的温柔且独立的自我。






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