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霍山石斛“旅销+溯源”项目市场调研问卷
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尊敬的受访者：
您好！本次调研旨在深入了解大众对霍山石斛产品、文旅体验及溯源服务的需求，数据仅用于项目研究，全程匿名且严格保密，预计耗时 4-6 分钟。您的反馈对我们至关重要，感谢您的支持与配合！
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您的性别：
A. 男
B. 女
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您的年龄段：
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46-55 岁
E. 56 岁及以上
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您的职业类型：
A. 企业职员
B. 事业单位 / 公务员
C. 自由职业者
D. 学生
E. 退休人员
F. 其他
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您所在的城市层级：
A. 一线城市（如北京、上海）
B. 新一线城市（如杭州、成都）
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 乡镇及农村地区
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您对 “霍山石斛” 的了解程度如何？
A. 完全不了解（首次听说）
B. 略有耳闻（知道是一种特产 / 药材）
C. 基本了解（清楚其主要功效，如滋阴养生）
D. 深入了解（熟悉其道地性、非遗枫斗制作工艺）
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您通过哪些渠道接触过霍山石斛相关信息？（可多选）
【多选题】
A. 旅游宣传（景区海报、文旅推荐）
B. 社交媒体（抖音、小红书、微信公众号）
C. 线下门店（药店、特产店）
D. 亲友 / 同事推荐
E. 电商平台（淘宝、京东商品推荐）
F. 其他
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您认为当前霍山石斛产品最需要解决的问题是什么？（可多选）
【多选题】
A. 产地不透明（无法确认是否为真正霍山产）
B. 品质难辨别（不知道好坏差异）
C. 价格混乱（不同商家价差过大）
D. 功效无保障（担心宣传与实际不符）
E. 购买渠道不便捷
F. 其他
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若霍山石斛产品附带 “溯源服务”（如扫码查看种植基地位置、生长周期、加工环节），您的信任度会？
A. 大幅提升（是购买的关键考量）
B. 有所提升（会优先选择此类产品）
C. 无明显变化（更关注价格和外观）
D. 不关注（觉得溯源是噱头）
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您是否购买过霍山石斛相关产品（如鲜条、枫斗、石斛粉、礼盒）？
A. 经常购买（每季度 1 次及以上）
B. 偶尔购买（每年 1-3 次）
C. 曾经购买（1 年以上未复购）
D. 从未购买
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您购买 / 计划购买霍山石斛的主要场景是？（可多选，未购买者选 “未来潜在场景”）
【多选题】
A. 日常养生（自己 / 家人长期食用）
B. 节日送礼（春节、中秋等节点）
C. 探望亲友（生病、术后慰问）
D. 商务馈赠（客户、合作伙伴）
E. 尝鲜体验（好奇尝试）
F. 其他
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您购买霍山石斛产品时，优先关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
【多选题】
A. 产地真实性
B. 产品品质（新鲜度、加工工艺）
C. 价格
D. 品牌知名度
E. 包装设计
F. 溯源服务
G. 其他
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您能接受的霍山石斛产品消费预算（单次购买）是？
A. 200 元及以下
B. 201-500 元
C. 501-1000 元
D. 1001-2000 元
E. 2001 元及以上
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您偏好通过哪种渠道购买霍山石斛产品？（可多选）
【多选题】
A. 线下景区门店（旅游时现场购买）
B. 城市特产专卖店
C. 连锁药店
D. 电商平台官方旗舰店
E. 直播带货（主播现场讲解 / 展示）
F. 品牌私域商城（微信小程序等）
G. 其他
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若您前往霍山旅游，是否有兴趣参与 “霍山石斛主题文旅活动”？
A. 非常有兴趣（会特意安排行程）
B. 有兴趣（若时间允许会参与）
C. 不确定（看活动内容和费用）
D. 没兴趣（更关注其他景点）
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以下霍山石斛文旅体验项目，您最想参与的是？（可多选，按兴趣度排序）
【多选题】
A. 铁皮石斛种植基地观光（了解生长环境、种植技术）
B. 鲜条采摘体验（亲手采摘并带走新鲜石斛）
C. 非遗枫斗制作工坊（学习手工卷制枫斗，带走自制成品）
D. 石斛养生品鉴会（品尝石斛茶、石斛炖品）
E. 石斛文化科普展（了解历史、功效、产业故事）
F. 其他
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您参与文旅体验时，希望获得哪些附加服务？（可多选）
【多选题】
A. 专业讲解员（讲解石斛知识、工艺细节）
B. 拍照打卡点（提供场景化拍照服务）
C. 体验视频记录（剪辑短视频供分享）
D. 伴手礼（赠送小份石斛样品或文创）
E. 亲子互动环节（适合带孩子参与的小游戏）
F. 其他
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您能接受的 “霍山石斛主题文旅体验” 单次人均费用（含体验项目、讲解，不含交通住宿）是？
A. 100 元及以下
B. 101-200 元
C. 201-300 元
D. 301-500 元
E. 501 元及以上
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若体验后有购买石斛产品的机会，您更倾向于哪种类型？（可多选）
【多选题】
A. 新鲜采摘的鲜条（现场处理便于携带）
B. 定制化礼盒（含溯源信息，适合送礼）
C. 非遗工艺枫斗（手工制作，品质更高）
D. 便携装石斛制品（如石斛粉、石斛茶包）
E. 其他
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您是否会购买霍山石斛相关文创产品？
A. 肯定会（会主动关注并购买）
B. 可能会（若设计吸引会购买）
C. 不确定（看价格和实用性）
D. 不会（对文创产品无兴趣）
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您喜欢的霍山石斛文创产品类型是？（可多选）
【多选题】
A. 实用类（书签、笔记本、帆布包、冰箱贴）
B. 装饰类（摆件、挂件、手办）
C. 养生关联类（石斛造型茶具、艾灸盒）
D. 收藏类（非遗工艺纪念币、邮票周边）
E. 其他
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您购买文创产品时，最关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
【多选题】
A. 文化特色（体现霍山 / 石斛元素）
B. 设计颜值（外观美观、有质感）
C. 实用性（日常能用到）
D. 价格（性价比高）
E. 便携性（方便旅游携带）
F. 其他
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您能接受的霍山石斛文创产品单价是？
A. 50 元及以下
B. 51-100 元
C. 101-200 元
D. 201-300 元
E. 301 元及以上
您对霍山石斛“旅销+溯源”项目（如带溯源的产品、主题文旅体验）还有哪些期待和建议？
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