综艺节目场景化广告受众感知与效果研究

——以《花儿与少年·同心季》为例[复制]


您好！本问卷是一项学术研究，旨在了解观众对综艺节目中场景化广告的感知、体验与评价。

场景化广告指的是：广告内容与节目中的特定时空、人物行为、情节发展或情感氛围深度融合，使品牌信息成为观看体验有机组成部分的广告形式。所有数据仅用于学术分析，匿名填写。

感谢您的参与！
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Q1. 您是否观看过《花儿与少年·同心季》（第7季，嘉宾:那英、陈数、马思纯、李沁、龚俊、张晚意、张雅琪）?
A. 是
B. 否
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Q2. 您的性别:
A. 男
B. 女
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Q3. 您的年龄段:
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-27岁
D. 28-35岁
E. 36-45岁
F. 46岁及以上
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Q4. 您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士
E. 博士及以上
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Q5. 您平均每周观看综艺节目的时长:
A. 少于1小时
B. 1-3小时
C. 3-6小时
D. 6-10小时
E. 10小时以上
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Q6. 您观看综艺节目的主要平台（可多选）:【多选题】
A. 芒果TV
B. 腾讯视频
C. 爱奇艺
D. 优酷
E. 抖音/快手短视频
F. B站
G. 电视直播
H. 其他
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Q7. 您对《花儿与少年·同心季》的整体喜爱程度（1-5分）:
A. 1（非常不喜欢）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常喜欢）
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本部分不限于特定节目，请根据您的总体观看经验回答（Q8--Q18）

Q8. 对于综艺节目中出现的传统硬广告（如片头贴片、中插纯广告、角标横幅），您的接受程度是:
A. 1（非常不接受）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常接受）
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Q9. 对于综艺节目中出现的植入式广告（如嘉宾口播、产品道具摆放、品牌logo露出），您的接受程度是:
A. 1（非常不接受）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常接受）
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Q10. 对于综艺节目中出现的场景化广告（广告深度融入节目场景，成为情节或氛围的一部分），您的接受程度是:
A. 1（非常不接受）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常接受）
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Q11. 您认为以下哪种广告形式对您的观看体验干扰最小?
A. 传统硬广告（片头/中插贴片）
B. 一般植入式广告（口播/道具露出）
C. 场景化广告（广告融入场景叙事）
D. 都不好，都会干扰
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Q12. 您认为以下哪种广告形式最能让您记住品牌?
A. 传统硬广告
B. 一般植入式广告
C. 场景化广告
D. 没有明显区别
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Q13. 您认为以下哪种广告形式最能让您对品牌产生好感?
A. 传统硬广告
B. 一般植入式广告
C. 场景化广告
D. 没有明显区别
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Q14. 您认为“一般植入广告”与“场景化广告”的主要区别是什么?（可多选）【多选题】
A. 一般植入广告可能只是简单露出产品，而场景化广告会设计一个使用情境
B. 一般植入广告通常与节目情节无关，而场景化广告是情节的一部分
C. 一般植入广告容易被观众忽略，场景化广告更容易引起注意
D. 一般植入广告更生硬，场景化广告更自然
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Q15. 您是否同意以下说法:一个好的场景化广告，即使观众意识到它是广告，仍然愿意看下去。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q16. 您是否同意以下说法:相比一般的植入式广告，场景化广告更能让我理解产品的真实使用场景。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q17. 您是否同意以下说法:场景化广告如果设计得当，可以成为综艺节目的“亮点”而非“槽点”。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q18. 您在其他综艺节目（如《向往的生活》《明星大侦探》《奔跑吧》等）中，是否注意过场景化广告?
A. 经常注意到
B. 偶尔注意到
C. 很少注意到
D. 完全没有印象
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《花儿与少年·同心季》中场景化广告的具体感知。

Q19. 您认为该节目中的场景化广告，其“场景设计”与品牌特性的匹配程度如何?（例如，健康App出现在生病/咨询场景，手机出现在拍摄美景场景）
A. 1（非常不匹配）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常匹配）
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Q20. 您认为该节目中的场景化广告，其“场景设计”与当时嘉宾的行为逻辑是否一致?（例如，嘉宾口渴时自然拿出饮料，而不是强行插入）
A. 1（非常不一致，很生硬）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常一致，很自然）
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Q21. 在观看该节目时，您是否曾因为某个场景化广告而产生“这个产品我也需要”的想法?
A. 1（从来没有）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（经常产生）
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Q22. 您是否同意以下说法:该节目中的场景化广告让我产生了身临其境的感觉，仿佛我也在那个旅行场景中。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q23. 您是否同意以下说法:因为喜欢节目中的某个场景或嘉宾互动，我对其中出现的品牌也产生了积极的情感。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q24. 您是否同意以下说法:该节目中的场景化广告让我觉得品牌是在“陪伴”旅行，而不是在“打扰”旅行。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q25. 您是否同意以下说法:相比起传统广告，该节目中的场景化广告更能引发我的情感共鸣（如温暖、感动、有趣）。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q26. 看完该节目后，您对以下哪些品牌有了更深的印象或更好的印象?（可多选）【多选题】
A. 京东健康
B. 华为手机
C. 皇家美素佳儿
D. 德芙巧克力
E. 雅诗兰黛
F. Kiri奶酪
G. 上海钻石
H. 娃哈哈冰红茶
I. 欧莱雅
J. 脉动
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请评价以下行为发生的频率（1=从未发生，5=经常发生）:

Q27.观看节目后，我主动搜索了某个场景化广告中的品牌信息。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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Q28. 我在社交平台（微博、小红书等）讨论或分享过节目中的广告植入。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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Q29. 我会因为节目中的场景化广告而考虑购买该品牌产品。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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Q30. 我会向朋友推荐节目中广告做得好的品牌。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
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Q31. 您是否同意以下说法:优秀的场景化广告不仅不破坏节目，反而能增强节目的可看性或话题性。
A. 1（非常不同意）
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5（非常同意）
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Q32. 您认为场景化广告对于综艺节目而言，最重要的价值是什么?（单选）
A. 为节目提供制作经费，保证节目品质
B. 让品牌与节目内容深度融合，形成“商业故事”
C. 引发观众讨论和二次传播，增加节目热度
D. 提升节目的整体质感，减少生硬广告的尴尬
E. 没有价值，广告越少越好
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Q33. 您对综艺节目中的场景化广告（不限于本节目）有什么建议或期待?
问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间！
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