HBN咖啡因眼霜市场调研问卷
问卷说明
您好！本次为HBN品牌咖啡因紧致眼霜专项市场调研，HBN为国内高口碑成分功效国货护肤品牌，现针对年轻群体熬夜眼周问题，调研大众眼部护肤需求、咖啡因护肤认知及线下快闪活动参与意愿。
问卷全程匿名填写，数据仅用于品牌产品优化与营销策划，填写时长2-3分钟，答案无对错之分，恳请如实填写，非常感谢您的支持与配合！
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HBN咖啡因眼霜市场调研问卷
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Q1 您的实际年龄
A.18-22岁
B.23-28岁
C.29-35岁
D.35岁以上
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Q2 您目前职业身份
A.在校大学生/研究生
企业职员
C.普通上班族
D.自由职业/自媒体
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Q3 您常住城市层级
A.一线城市（北上广深）
B.新一线城市（杭州/成都/南京/武汉等）
C.二线城市
D.三线及以下城市
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Q4 您个人每月护肤品消费预算
A.200元以内
B.200-500元
C.501-1000元
D.1001-2000元
E.2000元以上
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Q5您日常最困扰的眼周问题（每行单选）
完全没有困扰
轻微困扰
中等困扰
比较困扰
非常困扰
晨起眼周浮肿臃肿
晨起眼周浮肿臃肿
顽固黑眼圈（青色/茶色）
顽固黑眼圈（青色/茶色）
眼周松弛、眼皮下垂显疲惫
眼周松弛、眼皮下垂显疲惫
眼周暗沉、肤色不均
眼周暗沉、肤色不均
眼周易长脂肪粒、闷痘
眼周易长脂肪粒、闷痘
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Q6 您日常眼部护肤频率
A.每天坚持涂抹眼霜护理
B.一周3-4次间断护理
C.熬夜后才临时护理
D.几乎从不使用眼霜
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Q7 您认为造成自身眼周问题的核心原因
【
最多
选择4项】
A.长期熬夜、睡眠不足
B.长时间刷手机/面对电子屏幕
C.工作生活压力大、情绪疲惫
D.日常护肤手法不当
E.天生遗传肤质问题
F.年龄增长自然老化
G.饮食重盐重辣、饮水不足
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Q8 您对自身眼周肌肤状态重视程度
A.高度重视，主动针对性改善护理
B.较为重视，偶尔选购护眼产品
C.随缘护肤，出现明显问题再改善
D.毫不在意，从不关注眼周问题
*
Q9 您是否了解咖啡因在护肤领域的实际功效
A.十分了解，熟知消水肿、促循环、抗氧化、提亮等作用
B.略知一二，仅知道可改善眼部浮肿
C.听过该成分，不清楚护肤作用
D.完全不了解
*
Q10您更认可咖啡因眼霜主打哪类功效
【
最多
选择3项】
A.快速消晨起眼肿
B.淡化熬夜型黑眼圈
C.紧致眼周、改善松弛
D.淡化干纹细纹
E.提亮眼周暗沉
F.舒缓修护脆弱眼肌
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Q11您是否试过含咖啡因成分的眼部护肤产品
A.长期使用，效果满意
B.短期试用过，效果一般
C.听说过，从未尝试
D.完全没有接触过
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Q12您对HBN护肤品牌熟悉程度
A.资深用户，长期使用多款产品
B.熟知品牌，了解核心主打产品
C.线上刷到过，仅有粗浅印象
D.从未听说该品牌
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Q13提及HBN，您第一时间联想到的标签
【
最多
选择4项】
A.视黄醇/A醇抗老王牌
B.成分党专属、功效实测派
C.平价高性价比国货
D.极简高级包装颜值高
E.科研配方、专业实证
F.偏向熟龄肌护肤
G.无任何印象
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Q14您心中HBN整体品牌调性
【
最多
选择3项】
A.专业严谨、护肤实力强
B.成分安全温和，适配年轻肌
C.网红流量品牌，实用性一般
D.国民靠谱国货品牌
E.定位小众，知名度偏低
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Q15 您选购眼霜优先考量核心因素
【
最多
选择5项】
A.核心成分与精准护肤功效
B.SGS权威检测、功效认证报告
C.真人长期实测效果与用户真实口碑
D.品牌知名度与大众认可度
E.产品定价与性价比
F.上脸肤感、吸收速度
G.产品外观包装设计
H.网红/KOL种草推荐
I.身边亲友实际使用推荐
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Q16正装15-20g规格眼霜，您心理合理接受价位
A.150元以内
B.150-250元
C.251-350元
D.351-450元
E.450元以上
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Q17 能够快速打动您下单眼霜的福利机制
【
最多
选择3项】
A.平台专属大额优惠券、限时低价
B.赠送同等容量小样，支持先试后买
C.使用无效不满意可全额售后退款
D.直观真实前后肌肤对比效果图
E.达人/熟人亲测强力推荐
F.季节限定包装、联名礼盒款式
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Q18您日常主流护肤品购入渠道
【
最多
选择3项】
A.品牌天猫/淘宝官方旗舰店
B.抖音、快手直播带货
C.小红书商城种草下单
D.京东自营美妆专区
E.线下美妆集合店/品牌快闪店
F.代购、免税渠道
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Q19 您日常获取护肤种草资讯主要平台
【
最多
选择4项】
A.小红书
B.抖音短视频
C.B站护肤测评
D.微博
E.微信社群/公众号
F.电商商品评价区
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Q20您是否愿意参与美妆品牌线下沉浸式快闪体验活动
A.非常乐意，主动打卡参与
B.有兴趣，顺路会前往体验
C.态度一般，极少参与
D.完全不感兴趣
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Q21得知HBN开设咖啡因实验室主题快闪展（成分科普+眼部检测+产品试用+免费礼盒），您的参与意愿
A.高度感兴趣，主动预约到场
B.比较感兴趣，有空就去
C.无所谓，随缘参与
D.没有参与想法
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Q22到场参与活动可免费领取7天眼部修护体验礼盒，并参与线上眼周改善打卡挑战赛，赢护肤免单大奖，您是否愿意参与
A.积极报名全程参与打卡
B.愿意领取礼盒，随缘打卡
C.仅领取礼品，不参与线上活动
D.无任何参与意愿
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Q23 线下体验满意后，您是否愿意自发在小红书、抖音发布探店体验笔记
A.主动自愿分享种草
B.有礼品激励就愿意分享
C.看体验效果决定是否分享
D.不愿公开分享
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