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广东红星农场菠萝营销策略优化研究
录音中...
尊敬的女士/先生：您好！本问卷旨在了解消费者对菠萝的购买习惯及对广东红星农场产品的看法，仅用于学术研究，匿名填写，感谢您的支持！
*
1.
您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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2.
您的月收入
3000
3000-6000
6000-12000
12000及以上
*
3.
您的职业
学生
企业职员
机关/事业单位
自由职业
退休
其他
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4.
您对“金钻凤梨”等优质菠萝品种的了解程度
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
*
5.
您是否听说过“广东红星农场”的菠萝
是，经常购买
是，听说过但未购买
否，从未听说过
*
6.
请根据您的体验或期望，评价优质菠萝（如金钻凤梨）在以下方面的表现（1=非常不满意，5=非常满意）
1
2
3
4
5
口感（甜度/纤维）
口感（甜度/纤维）
外观/新鲜度
外观/新鲜度
果肉可食率（果眼深浅）
果肉可食率（果眼深浅）
包装与运输保护
包装与运输保护
*
7.
您购买菠萝（凤梨）的频率
每周≥2次
每周1次
每月2-3次
每月1次
很少购买
*
8.
您通常通过哪些渠道购买菠萝（凤梨）
【多选题】
农贸/批发市场
大型商超
生鲜电商平台（如盒马、叮咚）
社区团购/水果专营店
产地直采/微商
*
9.
选择电商平台购买时，您最看重的因素
【多选题】
配送速度
冷链保鲜
坏果包赔
图文相符
价格优势
品牌/产地背书
*
10.
您购买菠萝的主要用途
【多选题】
家庭食用
聚会待客
送礼
制作菜肴/甜品
其他
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11.
对于普通菠萝，您能接受的单价（每斤）范围
3元以下
3-5元
5-8元
8-10元
10元以上
*
12.
对于“金钻凤梨”等优质品种，您能接受的单个（约1.5-2斤）价格范围
10元以下
10-15元
15-20元
20-30元
30元以上
*
13.
当价格小幅上涨（10%-20%）时，您的购买意愿变化
照常购买
减少购买量
转向其他水果
不再购买
*
14.
以下促销方式对您的吸引力如何？（1=非常无吸引力，5=非常有吸引力）
1
2
3
4
5
直接打折/降价
直接打折/降价
买赠活动（如买二送一）
买赠活动（如买二送一）
免费试吃
免费试吃
满减优惠券/会员专享价
满减优惠券/会员专享价
*
15.
请对红星农场菠萝（或整体菠萝消费体验）进行满意度评价（1=非常不满意，5=非常满意）
1
2
3
4
5
产品品质
产品品质
购买便捷性
购买便捷性
品牌信任度
品牌信任度
价格合理性
价格合理性
*
16.
您认为目前菠萝产品最需要改进的方面
【多选题】
口感稳定性
处理麻烦（果眼深）
包装运输
价格偏高
品牌知名度低
个头大小不一
其他
*
17.
请确认您已认真阅读并作答本问卷
是，我已认真填写
否
评价对象得分
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