“以磨为韵，以香为魂”

本次调研旨在了解您对“五鹿香/磨香”品牌的认知、价值感知与消费偏好，以便更好地为您提供优质的产品与服务。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于品牌研究，感谢您的支持与时间！

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1. 您的性别【单选题】

男

女

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4. 您平时的主要生活所在地【单选题】

A.城市

B.乡村

C.城镇结合地区

E.其他

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5. 您的家庭结构【单选题】

单身

二人世界

有子女家庭

三代同堂

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6. 您对烹饪的兴趣程度【单选题】

烹饪爱好者，经常尝试新菜式

日常烹饪，注重健康和口味

偶尔烹饪，以简单方便为主

基本不做饭

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7. 您是否听说过“五鹿香”或“磨香”品牌的小磨香油?【单选题】

是

否

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8. 您通过哪些渠道了解到该品牌?【多选题】

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10. 以下是关于该品牌的一些描述，请根据您的认同程度打分（1-5分）

	1	2	3	4	5
品牌有悠久的历史底蕴
品牌有悠久的历史底蕴
产品有非遗工艺保障
产品有非遗工艺保障
适合作为节日礼品赠送
适合作为节日礼品赠送
在家庭烹饪中有不可替代性
在家庭烹饪中有不可替代性
产品有健康养生价值
产品有健康养生价值
品牌体现了中式文化传承
品牌体现了中式文化传承
价格适中，性价比高
价格适中，性价比高
在同类产品中有辨识度
在同类产品中有辨识度

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11. 以下哪些品牌价值最吸引您?（）*【最多选择3项】

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12. 您认为“五鹿香/磨香”应该主打哪个市场方向?【多选题】

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13. 您是否愿意为以下因素支付更高价格?【多选题】

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14. “五鹿香”小磨香油的核心价值，您最看重哪三项?（）【请选择3项】

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15. 对于“五鹿香”提出的“黑芝麻养生”概念，您的态度是:

1.不关注养生功效

2.认为是营销概念，不太相信

3.听说过，需要更多科学依据

4.比较认同，是加分项但不是决定因素

5.完全认同，会因此优先选择

不关注养生功效

完全认同，会因此优先选择

1
2
3
4
5

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16. 您更关注哪种产品创新方向?【多选题】

口味创新（如地域风味香油）

包装创新（如便携装/礼品装）

功能创新（如高钙/儿童专用/护发）

体验创新（如可定制/可互动包装）

环保创新（可降解/可回收包装）

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17. 以下哪种IP形象“小磨”的应用场景最吸引您?【单选题】

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18. 您对“地域风味香油”（如川渝麻辣、广式鲜香等）的态度是:

1.更偏好传统原味

2.持观望态度

3.可能会尝试

4.很有兴趣尝试

更偏好传统原味

很有兴趣尝试

1
2
3
4

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19. 您最可能在什么场景下购买该品牌产品?【多选题】

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