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“三亚芒果”品牌发展消费者购买行为调查问卷
录音中...
尊敬的受访者,您好！
我们正在进行一项关于“三亚芒果”地标品牌发展的学术研究，旨在了解您的品牌认知与购买意愿。本问卷实行匿名填写，所有的数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。填写大约需要7-10分钟，您的参与对本研究至关重要，感谢您的支持与配合！
*
您的性别：
男
女
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您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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您的受教育程度：
小学及以下
初中
中专/高中
大专/本科
研究生及以上
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您的月收入水平：
2000元以下
2001-3000元
3001-4000元
4001-5000元
5001-6000元
6001-8000元
8000以上
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您是否了解农产品地理标志?
是
否
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您是否听说过“三亚芒果”品牌?
是
否
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您是通过哪些渠道了解到“三亚芒果”的：
【多选题】
水果店/商超售卖
亲朋好友推荐
线下广告宣传（如广告牌、宣传单）
线上广告宣传（如小红书、抖音）
产地直播带货推送
其他
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*
您知道哪些芒果品种：
【多选题】
台农芒
金煌芒
贵妃芒
象牙芒
其他
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当提到“高品质芒果”时，您首先想到的产地是：
【多选题】
海南三亚
广西百色
四川攀枝花
进口品牌（如菲律宾吕宋芒果、澳洲肯辛顿芒果）
其他
*
*
您认为“三亚芒果”具有哪些特点?
【多选题】
甜度高
香气浓郁
果形美观
上市时间早
安全无农药
其他
*
*
提到“三亚芒果”，您会联想到什么?
【多选题】
阳光、沙滩、热带风光
水果摊、水果市场
礼品、礼盒
无特别联想
其他
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您更倾向于购买哪种包装的“三亚芒果”?
有卡通形象的包装
无卡通形象的包装
无所谓
*
假设同等规格的普通芒果售价是每斤10元，您愿意为有“三亚芒果”地理标志认证的产品支付的最高价格是多少?
10元及以下（不愿意支付溢价）
11-12元
13-14元
15-16元
16元以上
*
如果“三亚芒果”价格更高，您认为其价值应该体现在哪些方面?
【多选题】
品质认证（如绿色食品、地理标志）
可追溯来源
精美包装
品牌故事、品牌文化
售后服务
其他
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*
您是否购买过“三亚芒果”?
是
否
*
您认为“三亚芒果”与其他产地芒果在口感上有明显区别吗？
有明显区别
区别不大
没有区别
没吃过，不清楚
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您在购买“三亚芒果”的过程中遇到过什么问题?
【多选题】
从未遇到过问题
缺斤少两
品质不稳定（如成熟度、风味）
价格偏高
购买渠道有限（附近水果店未售卖）
物流问题（物流慢、运输损坏）
售后无保障
产品信息不真实（产地、品种造假）
包装过度
其他
*
*
“三亚芒果”是一个区域公用品牌，代表着海南三亚符合特定品质标准的芒果，在了解这一点后，您认为一下哪些是阻碍了您了解到它的可能原因?
【多选题】
广告宣传不足
购买渠道单一
没有达人或朋友推荐
品牌名称与产品关联性弱（提及三亚更容易想到椰子而不是芒果）
个人不关注水果品牌信息
其他
*
*
您没有购买“三亚芒果”的主要原因是什么？
【多选题】
价格因素（与其他芒果相比，“三亚芒果”价格更高）
可获得性（想买，但身边的超市水果店未售卖）
信任问题（不确定是否是正品，品质是否更好）
品种偏好（“三亚芒果”中没有喜欢的品种）
偶然因素（想吃就随便买，未关注过品牌）
其他
*
*
我认为市场上“三亚芒果”的真假很难辨别。
很不同意
非常同意
1
2
3
4
5
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在购买芒果时，请对下列水果相关特性的重要性评分：
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
价格
价格
产地
产地
品种
品种
包装
包装
口感
口感
品牌
品牌
新鲜度
新鲜度
有机绿色
有机绿色
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您通常在哪里购买芒果?
【多选题】
线下水果店、超市
线上电商平台（如京东生鲜、抖音带货）
社区团购
园区观光采摘
其他
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如果您购买过“三亚芒果”，您对以下各维度的满意程度如何?
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
产品质量
产品质量
产品价格
产品价格
购买便利性
购买便利性
品牌文化
品牌文化
售后服务
售后服务
*
您是否愿意向他人推荐“三亚芒果”?
完全不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
您对“三亚芒果”品牌发展有何其他建议?
（选填，但您的意见将为我们指引方向）
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