短视频网红打卡地的“预期-现实”差距与游客行为调查

      感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。
      我们正在进行一项关于 “短视频网红打卡地” 的研究。您是否曾因抖音、快手、小红书上美轮美奂的种草视频，满怀期待地前往某个网红景点，却发现实地与视频差距甚远？或者也曾遇到实景比视频更令人惊喜的地方？无论您的体验是好是坏，您的真实感受对我们都至关重要。
      本问卷旨在了解您对网红打卡地的预期是如何形成的；实际体验与预期之间的差距有多大；这种差距如何影响您的后续行为（如分享、评价、是否还会再去）。
      本问卷匿名填写，大概用时3-5分钟，数据仅用于学术研究。请根据您最近一次前往短视频网红打卡地的真实经历作答。您的每一份回答，都将帮助我们更真实地理解滤镜背后的旅游真相。再次感谢您的支持与坦诚！
*
1.
您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁以上
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3.
 您的职业状况：
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 退休人员
E. 其他
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4.
 您的月可支配收入（学生请选生活费）：
A. 3000元以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-15000元
E. 15000元以上
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5.
 您平均每周刷短视频（抖音/快手/视频号/小红书等）的时长？
A. 1小时以内
B. 1-3小时
C. 3-5小时
D. 5小时以上
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6.
您通常会因为短视频推荐，专门去某个“网红打卡地”吗？
A. 经常去（每月1次以上）
B. 偶尔去（几个月1次）
C. 很少去（一年1-2次）
D. 从未去过（跳至第30题）
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7.
 您最近一次去短视频网红打卡地，主要出行同伴是？
A. 独自一人
B. 伴侣/朋友
C. 家人（带孩子或长辈）
D. 旅游团/单位组织
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8.
您前往该地的主要交通方式是？
A. 步行/骑行（3公里内）
B. 地铁/公交
C. 自驾/打车
D. 高铁/飞机（专门跨城打卡
*
9.
 回忆您去该地之前在短视频上看到的内容，请打分（1=非常不符合，5=非常符合）视频中的景色非常壮观、色彩艳丽，让我觉得“此生必去”。
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
10.
视频强调这里是“小众秘境”“仅限此时”或“隐藏玩法”。（1=非常不符合，5=非常符合）
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
11.
视频配乐和剪辑让我觉得去了那里能放松心情、逃离压力。（1=非常不符合，5=非常符合）
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
12.
 我觉得去了这里拍照发朋友圈/小红书，一定能获得很多点赞。（1=非常不符合，5=非常符合）
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
13.
根据视频暗示（或评论区），我以为那里设施完善、不偏僻。（1=非常不符合，5=非常符合）
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
14.
视频中看起来人很少，或者空镜很多，我以为那里不拥挤。（1=非常不符合，5=非常符合）
A.1
B.2
C.3
D.4
E.5
*
15.
请根据您实际到达该地后的真实感受打分（1=非常差/非常不符合，5=非常好/非常符合）： 实景与短视频相比，存在严重的“照骗”现象（调色、角度、特效）。
A.1（严重照骗）
B.2
C.3
D.4
E.5（完全一致）
*
16.
视频里看起来很大很辽阔的景点，现实中其实非常迷你。
A.1（极小）
B.2
C.3
D.4
E.5（和视频一样大）
*
17.
现场的环境卫生（垃圾、厕所、地面干净程度）评价。
A.1（极差）
B.2
C.3
D.4
E.5（非常好）
*
18.
现场排队拍照、人挤人的情况。
A.1（人山人海，无法忍受）
B.2
C.3
D.4
E.5（非常空旷舒适）
*
19.
停车费、门票、餐饮价格是否合理？是否被“宰”？
A.1（非常不合理/宰客）
B.2
C.3
D.4
E.5（合理/免费）
*
20.
抛开视频，仅论这个地方本身，您的实际游玩体验？
A.1（非常后悔）
B.2
C.3
D.4
E.5（非常满意）
*
21.
您认为导致“预期-现实”差距最主要的原因是什么？（）【请选择2项】
A. 视频使用了超广角/鱼眼镜头，夸大了空间感
B. 视频使用了厚重的滤镜/调色/换天
C. 拍摄时机位特殊（如趴在地上拍水坑反射）
D. 视频只拍了局部细节，避开了周围杂乱环境
E. 博主是花钱推广（探店/广告），避重就轻
F. 我去的时候季节/天气不对（如枯水期）
*
22.
到达现场后，您遇到的“奇葩”或典型落差场景有哪些？（多选）【多选题】
A. 所谓的“天空之镜”就是地上铺块玻璃或瓷砖
B. 所谓的“无边泳池/悬崖秋千”很小且需长队排拍
C. 花海/粉黛草是塑料的或者已经被踩秃了
D. 废墟风/无人区实际上就在马路边/垃圾堆旁
E. 所谓的当地美食其实就是冷冻半成品
F. 没有遇到明显落差
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23.
您在实地是如何应对这种“落差感”的？（多选）【多选题】
A. 来都来了，硬着头皮玩/拍
B. 通过后期修图，强行把照片P成视频里的样子
C. 当场骂骂咧咧，并劝阻后来的游客
D. 找商家/景区理论，要求退款
E. 既然景色不行，就和朋友聊天当散心
F. 默默接受，再也不信短视频推荐
*
24.
在这种情况下，您在该地停留的时间与预期相比？
A. 比计划时间更短（逛一圈5分钟就走）
B. 和计划时间差不多
C. 比计划时间更长
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25.
游玩结束后，您是否将此地分享到了自己的社交媒体（朋友圈、抖音等）？
A. 分享了，且使用了美颜/滤镜美化
B. 分享了，且使用了原相机直出（揭露真相）
C. 分享了，仅定位打卡，不发图片
D. 没有分享
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26.
您会在网上给这个网红打卡地打差评吗？
A. 会打差评并详细描述落差
B. 会打差评但只说一句“别去”
C. 懒得评价，默认好评或按系统默认
D. 给好评（觉得还不错）
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27.
当朋友问起这个地方值不值得去时，您会？
A. 强烈推荐
B. 中立态度（一般般，看个人）
C. 委婉劝退（还行吧，但没必要专门去）
D. 直接劝退（千万别去，大坑）
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28.
 因为这次糟糕的“预期-现实”差距，您对短视频推荐该地的博主持什么态度？
A. 取关/拉黑该博主
B. 在他的视频下留言“避雷/都是照骗”
C. 理解博主，毕竟他们靠这个吃饭
D. 无所谓，继续看其他视频
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29.
经历过这次落差后，您未来对短视频推荐的新“网红打卡地”会？
A. 更加谨慎，一定要看多个“无滤镜”实拍才去
B. 完全失去信任，再也不去短视频推荐的地方
C. 只看风景类，不看那种明显摆拍的
D. 不受影响，依然觉得有真有假，碰运气
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30.
您认为景区/商家应如何改进以避免这种“预期-现实”差距？（单选）
A. 不应过度修图宣传，官方应发布无滤镜视频
B. 增加配套设施（厕所、休息区）匹配人流
C. 控制进入人数，避免过度拥挤
D. 只要够出片，差距大我也能忍
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