网红经济赋能乡村发展

尊敬的朋友:    
    您好！本问卷旨在了解"双虹桥咖叔"通过抖音短视频传播对保山乡村地域经济发展的影响。您的回答仅用于学术研究，我们将严格保密，请您根据实际情况如实填写。
   本问卷所有题项均采用李克特5级量表评分：1分2分3分4分5分完全不同意比较不同意一般比较同意完全同意感谢您的支持与配合！
第一部分：筛选题
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1.
Q1. 您是否听说过"双虹桥咖叔"？（单选）
是（继续答题）
否（结束答题，感谢您的参与）
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2.
Q2. 您是否通过抖音、微信或其他平台看过"双虹桥咖叔"的视频？（单选）
是（继续答题）
否（结束答题，感谢您的参与）
第二部分：基本信息
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3.
Q3. 您的性别：
男
女
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4.
Q4. 您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
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5.
Q5. 您的职业：
学生
企业员工
公务员
自由职业
个体经营
农民
退休
其他
*
6.
Q6. 您目前居住在哪里？
保山市内
云南省内（非保山）
省外
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7.
Q7. 您是否到过双虹桥片区？
是
否
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8.
Q8. 您关注"双虹桥咖叔"多长时间了？
半年以内
半年-1年
1-2年
2年以上
*
9.
Q9. 您是否购买过保山小粒咖啡或咖叔推荐的相关产品？
是
否
第三部分：量表题项请根据您的真实感受，对以下陈述进行评分（1-5分）
【一】网红流量关注度（Traffic Attention, TA）以下题目测量您对"双虹桥咖叔"的关注程度
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10.
TA1. 刷抖音时，我经常会看到"双虹桥咖叔"的视频
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
*
11.
TA2. 我会特意去搜"双虹桥咖叔"的新视频来看
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
*
12.
TA3. 我知道"双虹桥咖叔"是怎么从普通农民变成网红的
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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13.
TA4. 看到"双虹桥咖叔"的视频，我会忍不住点赞或评论
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
【二】流量感知价值（Perceived Value of Traffic, PV）以下题目测量"双虹桥咖叔"的视频内容对您的实际价值
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14.
PV1. 看了"双虹桥咖叔"的视频，我对保山小粒咖啡怎么种、怎么做有了更多了解
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
*
15.
PV2. "双虹桥咖叔"在田间地头做咖啡的样子，让我觉得他很真实、不做作
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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16.
PV3. 我相信"双虹桥咖叔"推荐的保山咖啡品质是好的
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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17.
PV4. 因为"双虹桥咖叔"，我觉得保山小粒咖啡比别的咖啡更有故事、更有档次
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
【三】流量转化意愿（Traffic Conversion Intention, CI）以下题目测量您因为"双虹桥咖叔"而产生的实际行为意愿
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18.
CI1. 我愿意买"双虹桥咖叔"卖的保山小粒咖啡来尝尝
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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19.
CI2. 我想找个机会去双虹桥片区，亲自喝一次"火烧咖啡"
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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20.
CI3. 我会把"双虹桥咖叔"的视频转发给朋友，或者推荐他们也去看看
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
*
21.
CI4. 除了咖啡，我也想试试双虹桥片区的蜂蜜、咖啡周边等其他产品
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
【四】产业联动感知（Industry Linkage Perception, IL）以下题目测量"双虹桥咖叔"带动当地产业发展的程度
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22.
IL1. "双虹桥咖叔"火了之后，当地种咖啡、卖咖啡的人比以前多了
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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23.
IL2. 现在去双虹桥片区，除了喝咖啡，还能体验到咖啡制作、咖啡教学等活动
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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24.
IL3. 双虹桥片区出现了不少跟咖啡相关的新生意，比如咖啡民宿、咖啡文创等
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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25.
IL4. 我觉得"双虹桥咖叔"已经带动了当地形成"咖啡+旅游+农业"的产业圈子
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
【五】涓滴效应感知（Trickle-down Effect Perception, TD）以下题目测量"双虹桥咖叔"的收益向当地居民扩散的程度
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26.
TD1. 因为"双虹桥咖叔"，当地有不少人有了做咖啡、卖咖啡的工作机会
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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27.
TD2. 双虹桥片区种咖啡、养蜂的农户，因为咖叔走红卖得更好了、收入更高了
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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28.
TD3. 有些年轻人看了"双虹桥咖叔"的视频，愿意回到村里学做咖啡、搞农业
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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29.
TD4. "双虹桥咖叔"让更多人知道了保山火烧咖啡的做法，这种老手艺传下去了
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
【六】乡村地域经济发展感知（Rural Regional Economic Development, ED）以下题目测量"双虹桥咖叔"对双虹桥片区整体经济发展的推动作用
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30.
ED1. "双虹桥咖叔"让双虹桥片区比以前热闹了，来旅游、买咖啡的人明显多了
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
*
31.
ED2. 现在提到保山小粒咖啡，很多人第一个想到的就是"双虹桥咖叔"
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
*
32.
ED3. 因为"双虹桥咖叔"，有外地人愿意来双虹桥投资开咖啡馆、做咖啡生意
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
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33.
ED4. 我觉得"双虹桥咖叔"对双虹桥片区的带动作用不是一阵风，而是能持续下去的
1分（完全不同意）
2分（比较不同意）
3分（一般）
4分（比较同意）
5分（完全同意）
问卷结束感谢您的耐心填写！您的每一份回答都对本研究至关重要。祝您生活愉快，咖啡常伴！☕
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