光明乳业产品购买调查问卷

一、基础信息
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36岁以上
二、乳制品消费习惯调研
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3.
您平均多久购买一次乳制品？
A. 每天
B. 2-3天一次
C. 每周1-2次
D. 每月2-3次
E. 很少购买
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4.
您每月在乳制品上的大致支出为？
A. 50元以下
B. 50-150元
C. 150-300元
D. 300元以上
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5.
您常购买的乳制品品牌？（可多选）【最多选择3项】
A. 光明
B. 伊利
C. 蒙牛
D. 当地乳制品企业
E. 进口奶制品
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6.
购买乳制品的主要渠道？（可多选）【最多选择3项】
A. 超市
B. 社区便利店
C. 线上电商平台
D. 社区团购/光明随心订
E. 其他
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7.
您选购乳制品时最看重？（可多选）【最多选择3项】
A. 产品品质
B. 营养成分
C. 产品价格
D. 品牌知名度
E. 购买便利
F. 口味口感
G. 促销活动
三、品牌认知调研
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8.
您购买光明乳业产品的情况？
A. 长期回购
B. 偶尔购买
C. 听过但没购买
D. 完全不了解
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9.
您获取光明产品信息的渠道？（可多选）【最多选择3项】
A. 电视传统广告
B. 短视频直播带货
C. 朋友圈与小红书平台
E. 亲友推荐
F. 几乎没见过光明宣传
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10.
您过去购买过光明乳业的哪些产品？（可多选）【多选题】
A. 培优低温鲜牛奶
B. 莫斯利安常温奶
C. 如实低温酸奶
D. 奶酪、奶粉等
E. 奶砖、冰淇淋等
F. 光明随心订配送奶
G. 从未购买过
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11.
对光明乳业产品满意度打分
很不满意不满意一般满意很满意
A. 产品品质
A. 产品品质
B. 性价比
B. 性价比
C. 购买便利
C. 购买便利
D. 品牌营销宣传
D. 品牌营销宣传
E. 营养口感
E. 营养口感
F. 产品创新
F. 产品创新
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12.
对比伊利、蒙牛等企业，光明的优势之处？（可多选）【最多选择3项】
A. 品牌历史悠久
B. 区域知名度较高
C. 产品品质可靠
D. 产品创新能力强
E. 价格有竞争力
F. 营销宣传能力强
G. 无明显优势
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13.
您认为光明乳业目前最需改进的方面是什么？（可多选）【最多选择3项】
A. 加强全国知名度
B. 产品创新力
C. 价格竞争力
D. 开拓基层市场
E. 线上营销与电商运营
F. 年轻消费者吸引力
四、需求与改进建议
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14.
哪种活动最吸引您购买光明？（可多选）【最多选择3项】
A. 线下大力促销
B. 线上电商平台优惠
C. 新产品吸引
D. 网红达人推荐
E. 营养需求
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15.
你觉得光明乳业的产品与伊利产品的差异
产品更优质
本地适配度更高
口感更好
价格更低廉
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16.
您希望光明优先升级哪一块？【最多选择3项】
A. 创新产品品类
B. 拓展下沉市场
C. 加强直播电商宣传
D. 推出更多平价产品
E. 加强年轻化品牌推广
F. 改善售后服务
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