AIDA模型下Jellycat中国市场营销策略调查问卷

亲爱的先生/女士：

您好！首先非常感谢您在百忙之中抽空填答这份问卷，我是浙江越秀外国语学院的一名本科生，本次问卷旨在调研了解您对Jellycat品牌及产品的认知、兴趣、购买意愿与实际消费行为Jellycat品牌营销及口碑对您消费意向的影响，问卷数据仅用于学术研究，所有信息将严格保密。请您针对问项内容请您根据实际情况按自己真实想法填写，感谢您的支持与配合！

 
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一、基础信息 

1. 您是否了解Jellycat品牌？
是
否
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2. 您的年龄区间是？
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36岁及以上
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3您能接受的Jellycat常规尺寸玩偶（20-30cm）价格区间是？
A.100元及以下
B.101-200元
C.201-300元
D.301-500元
E.500元以上
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4 您购买Jellycat产品的核心动机是什么？
A.自用，满足自身治愈/装饰需求
B.送礼，作为亲友/情侣间礼物
C.收藏，喜欢收集限定款/全系列
D.跟风，因社交平台热度购买
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5 您选购Jellycat产品时最关注哪些因素？【多选题】
A.造型设计/颜值
B.材质安全性/柔软度
C.价格性价比
D.品牌口碑/正品保障
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二、主要的AIDA模型各维度调研

（一）Attention（关注度）
 6. 您平时关注Jellycat这类毛绒玩偶品牌吗？
A非常关注
B比较关注
C不太关注
D完全不关注
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7. 您主要通过哪些渠道了解到Jellycat品牌/产品？【多选题】
A 社交媒体（小红书/抖音/微博等）
B 线下实体店/商超专柜
C 朋友/亲友推荐
D电商平台广告
E影视/综艺等内容植入
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（二）Interest（兴趣度） 
8. 您对Jellycat的哪类产品品类最感兴趣？
【多选题】
A. 经典动物造型毛绒玩偶
B. 食物造型毛绒玩偶
C. 节日/季节限定款玩偶
D. 迷你掌心挂件系列
E. 家居周边（如抱枕、毯子等）
F. 联名合作款产品
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9您是否愿意主动浏览Jellycat新品信息/设计故事？
A非常愿意，会主动搜索
B比较愿意，看到会点进查看
C一般，偶尔会关注
D不太愿意，没什么兴趣
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（三）Desire（购买欲望
 5级量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意） 
10. 良好的网络口碑会提升我购买Jellycat的意愿[1-5]
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11. 网络营销以及各大博主的推荐使我希望尽快拥有心仪的Jellycat款式[1-5]
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12．若Jellycat增加兼具实用功能的玩偶（如带储物口袋、可作U型枕），会提升我购买的意愿[1-5]
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（四）Action（行为意向） 
13. 您购买Jellycat产品的频率是？
A.经常购买（每月≥1次）
B.偶尔购买（每季度1-2次）
C很少购买（每年1-2次）
D从未购买
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14.您是否会向亲友/朋友推荐Jellycat产品？
A非常愿意，会主动推荐
B比较愿意，有人问会推荐
C一般，看对方需求而定
D不太愿意，不会主动提及
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三：开放性题目：

15.您认为Jellycat在市场营销方面还存在哪些不足？或您对Jellycat的产品/营销有什么建议？
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16您是否认为Jellycat的产品特征（如限定款、材质等）与其现有市场营销渠道的适配度足够？若存在适配不足的情况，你有何具体优化建议？
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