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“种草式”营销对大学生购买行为影响的调查——以小红书为例
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亲爱的同学：
您好！本问卷旨在了解小红书“种草”内容对您购买行为的影响情况，所有问题均无对错之分，请您根据真实感受填写。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，感谢您的支持！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.
您的年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
*
3.
您每月可支配生活费约为：
A. 1000元以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3000元以上
第二部分：小红书使用情况
*
4.
您是否使用过小红书？
A. 是
B. 否
*
5.
您使用小红书的频率约为：
A. 每天多次
B. 每天1次
C. 每周3-5次
D. 每周1-2次
E. 偶尔使用
*
6.
您每次浏览小红书的时长约为：
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
第三部分：因变量——购买行为
*
7.
在过去一年中，您是否因为看到小红书的“种草”内容而购买过商品？
A. 是
B. 否
*
8.
您因“种草”内容购买商品的频率约为：
A. 每月多次
B. 每月1次
C. 每2-3个月1次
D. 半年1次左右
*
9.
您因“种草”内容购买的商品类型主要为：（可多选）
【多选题】
A. 美妆护肤
B. 服饰穿搭
C. 零食饮品
D. 数码产品
E. 学习用品
F. 生活家居
G. 其他
*
*
10.
请回想您最近一次因小红书“种草”而购买商品的经历，您购买的原因是以下哪些因素在起作用？（请根据真实感受勾选）
【多选题】
博主分享得很真实，像普通人一样
博主看起来是可信的，不像在打广告
内容里有很多细节描述，感觉很用心
图片/视频拍得好看，让我心动
内容描述的场景和我自己的生活很像
内容让我觉得“这就是我需要的”
看了内容后，我很羡慕博主的生活
看了内容后，我担心不买会跟不上潮流
评论区很多人说好用，让我放心
收藏/点赞数很高，让我觉得值得买
价格合适，觉得可以试试
正好有优惠活动或链接很方便
*
11.
如果您从未因小红书“种草”而购买过商品，最主要的原因是：
A. 我对种草内容持怀疑态度，不太相信
B. 我只看不买，习惯收藏但不下单
C. 我的生活费有限，没有额外预算
D. 其他
*
第四部分：种草因素的重要性评价
*
12.
请您根据自己因“种草”而购买商品的实际经历，评价以下因素对您购买决策的影响程度（1=完全不影响，5=影响非常大）
1完全不影响
2不太影响
3一般影响
4比较影响
5影响非常大
博主的真实性（像普通人，不是明星）
博主的真实性（像普通人，不是明星）
博主的可信度（感觉不是硬广告）
博主的可信度（感觉不是硬广告）
内容细节丰富（详细描述使用感受）
内容细节丰富（详细描述使用感受）
视觉吸引力（图片/视频美观）
视觉吸引力（图片/视频美观）
场景贴合度（内容场景与我的生活相似）
场景贴合度（内容场景与我的生活相似）
共鸣感（内容说出了我的痛点或需求）
共鸣感（内容说出了我的痛点或需求）
羡慕感（看到博主生活后我也想拥有）
羡慕感（看到博主生活后我也想拥有）
焦虑感（担心不买会落伍或不够好）
焦虑感（担心不买会落伍或不够好）
社会认同（评论区/点赞数让我放心）
社会认同（评论区/点赞数让我放心）
购买便利性（有直接购买链接）
购买便利性（有直接购买链接）
第五部分：购买后的反思
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13.
您因“种草”购买商品后，整体的满意程度如何？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
*
14.
您是否曾因“种草”而购买过自己实际上不需要的商品？
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 从未
*
15.
您是否曾因“种草”而购买后感到后悔？
A. 经常
B. 偶尔
C. 很少
D. 从未
*
16.
如果您曾因“种草”购买后感到后悔或不满意，最主要的原因是：（可多选）
【多选题】
A. 实际产品质量不如种草内容描述的好
B. 产品不适合自己（如色号、尺码、肤质不匹配）
C. 买完后发现价格偏贵，性价比不高
D. 买完后发现自己其实并不需要这个东西
E. 看到其他更便宜的渠道，觉得自己买亏了
F. 被种草内容制造的焦虑感驱使购买，事后觉得没必要
G. 其他
*
*
17.
您认为小红书平台应该采取哪些措施，来帮助用户避免盲目消费？（可多选）
【多选题】
A. 对商业推广内容强制标注“广告”标识，让用户清楚区分
B. 对过度制造焦虑的内容（如“不买就输了”）进行限流或删除
C. 在用户收藏或点赞较多种草内容后，弹出理性消费提醒
D. 增加“冷静期”功能，加入购物车24小时后提醒用户是否真的需要
E. 完善商品评价系统，展示更多负面评价供参考
F. 其他
*
*
18.
您认为自己可以通过哪些方式来避免被“种草”诱导而盲目消费？（可多选）
【多选题】
A. 下单前问自己：“这是我真正需要的，还是被引导觉得需要的？”
B. 将想买的商品加入购物车，等24小时后再决定是否购买
C. 控制浏览小红书的时间，减少被动接收种草信息
D. 多平台比价、查看不同测评，不只看小红书的推荐
E. 给自己设定每月消费预算，严格执行
F. 关注更多理性消费、极简生活类的博主，平衡信息输入
G. 其他
*
*
19.
整体而言，您认为“种草”对您的消费行为主要起到了什么作用？
A. 积极帮助（帮我发现好物，提高购物效率）
B. 消极诱导（诱导我买了很多不需要的东西）
C. 两者皆有（既有好的一面，也有不好的一面）
*
20.
被试您好！我是一名即将毕业的大学生，该研究关系对我的毕业论文非常重要！
非常感谢您抽出宝贵的实践参与本次的调查！
聚沙成塔，汇流成河。祝您前程似锦，万事皆顺
祝你成功毕业！
学术不易，我以后也会助力其他学者！
再见！有缘再会
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“种草式”营销对大学生购买行为影响的调查——以小红书为例
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