郫县豆瓣线上消费驱动因素与差异化破圈策略调查问卷[复制]

您好！我们是 XXX 大学的学生。

     郫县豆瓣是成都市郫都区特色产业，国家级非物质文化遗产、中国农产品地理标志，被誉为 “川菜之魂”。为研究非遗活化背景下郫县豆瓣的线上消费驱动因素与电商运营优化策略，助力传统品牌发展，我们面向四川地区市民开展本次问卷调查。

      现诚挚邀请您按实际情况填写问卷，您的真实回答将作为本次学术研究的重要依据。我们郑重承诺：本次问卷仅用于课题数据分析，严格保护您的个人隐私，信息绝不外泄。感谢您的支持与配合！
*
1. 您的性别是:
男
女
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2. 您的年龄范围是:
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41-50岁
51-60岁
60岁以上
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3. 您的最高学历（含目前在读）是:
初中及以下
高中/中专/技校
大学专科
大学本科
硕士研究生及以上
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4. 您目前的职业是:
在校学生
企业职员（管理者及普通员工）
政府机关/事业单位人员
专业技术人员（医生、律师、教师、记者等）
自由职业者
个体经营者/承包商
普通工人/农林牧渔劳动者
商业服务业职工
离退休人员
其他
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5. 您的月均可支配收入（包括零花钱）大约是:
1000元及以下
1001-2000元
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10000元以上
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6. 您的居住地属于:
城市
乡镇/农村
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7. 您对郫县豆瓣的了解程度如何?
非常了解（非遗文化，了解其制作工艺、历史文化）
比较了解（知道它是川菜之魂，能分辨品质好坏）
略有耳闻（知道是四川特产，日常使用当调味剂）
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8. 您是从什么渠道了解到郫县豆瓣的?【多选题】
家庭烹饪/长辈传授
餐馆/厨师推荐
传统电商平台（淘宝/京东/拼多多）
内容电商平台（抖音/快手/小红书）
电视节目/纪录片（如《舌尖上的中国》）
到四川旅游时接触到
超市/菜市场线下看到
周围人介绍
其他
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9. 您最常使用哪个平台购买郫县豆瓣?
传统电商（淘宝/京东/拼多多）
内容电商（抖音/快手/小红书）
生鲜平台（盒马/叮咚买菜/美团买菜）
品牌官方小程序/直播间
线下超市/农贸市场
未有在任何平台购买过
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10.您常选择在线上购买郫县豆瓣的主要原因是什么? 【多选题】
方便快捷，不用出门，节省时间
电商平台品类齐全，可以比较不同品牌和规格
价格更优惠，常有促销活动（如满减、秒杀）
可以看到更多真实用户评价，帮助决策
可以观看直播，了解产品制作工艺和烹饪方法
可以购买到线下超市没有的特定品牌或年份产品
送货上门，省力省心
受美食博主/网红推荐影响
其他
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12. 在过去一年中，您在线上购买郫县豆瓣的频率大约是?
0次
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
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13.请您对郫县豆瓣线上营销因素进行评价。

很不符合不符合一般符合很符合
美食博主/大厨在短视频平台对于郫县豆瓣的推荐会吸引您购买
美食博主/大厨在短视频平台对于郫县豆瓣的推荐会吸引您购买
小红书/抖音上关于郫县豆瓣的食谱分享对您有吸引力
小红书/抖音上关于郫县豆瓣的食谱分享对您有吸引力
观看郫县豆瓣非遗制作工艺的直播/纪录片会增加您的好感
观看郫县豆瓣非遗制作工艺的直播/纪录片会增加您的好感
电商平台的限时秒杀/满减促销活动会吸引您下单
电商平台的限时秒杀/满减促销活动会吸引您下单
线上店铺有清晰的商品详情页和大量真实用户评价会增加您的购买欲
线上店铺有清晰的商品详情页和大量真实用户评价会增加您的购买欲
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14.您在线上购买食品时，最关注以下哪些服务?【多选题】
物流配送速度
包装完好无损
客服响应及时
售后保障完善
退换货便利
其他
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15.请您对郫县豆瓣的线上平台服务与体验进行评价。

很不符合不符合一般符合很符合
物流配送速度快、包装完好无损会影响您的购买体验
物流配送速度快、包装完好无损会影响您的购买体验
平台提供破损包赔服务会让您更放心下单
平台提供破损包赔服务会让您更放心下单
客服能够专业解答产品相关问题很重要
客服能够专业解答产品相关问题很重要
售后问题能够及时有效解决会影响您的复购意愿
售后问题能够及时有效解决会影响您的复购意愿
在内容电商平台（抖音/小红书）购买，能让您了解更多产品背后的故事，增加您的购买意愿。
在内容电商平台（抖音/小红书）购买，能让您了解更多产品背后的故事，增加您的购买意愿。
在传统电商平台（淘宝/京东）购买，能让您更方便地比价和看评价，增加您的购买意愿。
在传统电商平台（淘宝/京东）购买，能让您更方便地比价和看评价，增加您的购买意愿。
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16.请您对郫县豆瓣线上购买的感知价值进行评价。

很不符合不符合一般符合很符合
线上购买能让您更方便地获得正宗的郫县豆瓣
线上购买能让您更方便地获得正宗的郫县豆瓣
看到熟悉的郫县豆瓣品牌让您感到亲切和怀旧
看到熟悉的郫县豆瓣品牌让您感到亲切和怀旧
通过直播/短视频了解郫县豆瓣的非遗文化，让您对品牌产生情感认同
通过直播/短视频了解郫县豆瓣的非遗文化，让您对品牌产生情感认同
作为四川特产赠送亲友很合适
作为四川特产赠送亲友很合适
线上平台展示的郫县豆瓣非遗制作工艺激发了您的好奇心
线上平台展示的郫县豆瓣非遗制作工艺激发了您的好奇心
电商平台的节日促销活动会促使您提前囤货
电商平台的节日促销活动会促使您提前囤货
与线下购买相比，线上购买郫县豆瓣的性价比更高
与线下购买相比，线上购买郫县豆瓣的性价比更高
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17. 您对目前线上购买的郫县豆瓣整体满意度如何?
非常满意
一般
不太满意
非常不满意
未购买过，无法评价
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18.请您对郫县豆瓣的购买行为意向进行评价。（未购买者请根据预期回答）
很不符合不符合一般符合很符合
您会优先选择在线上购买郫县豆瓣（而非线下）
您会优先选择在线上购买郫县豆瓣（而非线下）
若线上购买后，您会在网络上给郫县豆瓣给出好评，并向亲朋好友推荐
若线上购买后，您会在网络上给郫县豆瓣给出好评，并向亲朋好友推荐
当郫县豆瓣的线上价格正常浮动时，您仍会选择购买
当郫县豆瓣的线上价格正常浮动时，您仍会选择购买
如果线上体验良好，您会复购该品牌的其他产品
如果线上体验良好，您会复购该品牌的其他产品
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19.您认为一个理想的郫县豆瓣线上店铺应该具备哪些特点?【多选题】
详细的品牌故事和文化介绍
清晰的产地和配料信息
直播演示烹饪方法
用户真实评价和晒图
便捷的退换货服务
其他
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20.若郫县豆瓣具有以下特征，您线上购买郫县豆瓣产品的意愿如何？
很不满意不满意一般满意很满意
平台商品详情页展示郫县豆瓣非遗传承人的故事和古法制作工艺
平台商品详情页展示郫县豆瓣非遗传承人的故事和古法制作工艺
电商提供小包装、一次性的便携装，适合单身/小家庭
电商提供小包装、一次性的便携装，适合单身/小家庭
与热门IP（如熊猫、三星堆）推出联名包装
与热门IP（如熊猫、三星堆）推出联名包装
有明星或知名美食家代言/推荐
有明星或知名美食家代言/推荐
线上购买后可获得积分兑换限定版郫县豆瓣或川味礼盒
线上购买后可获得积分兑换限定版郫县豆瓣或川味礼盒
电商平台有专属促销活动（如满减、秒杀、会员折扣）
电商平台有专属促销活动（如满减、秒杀、会员折扣）
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21.若郫县豆瓣不具有以下特征，您线上购买郫县豆瓣产品的意愿如何？
很不满意不满意一般满意很满意
平台商品详情页展示郫县豆瓣非遗传承人的故事和古法制作工艺
平台商品详情页展示郫县豆瓣非遗传承人的故事和古法制作工艺
电商提供小包装、一次性的便携装，适合单身/小家庭
电商提供小包装、一次性的便携装，适合单身/小家庭
与热门IP（如熊猫、三星堆）推出联名包装
与热门IP（如熊猫、三星堆）推出联名包装
有明星或知名美食家代言/推荐
有明星或知名美食家代言/推荐
线上购买后可获得积分兑换限定版郫县豆瓣或川味礼盒
线上购买后可获得积分兑换限定版郫县豆瓣或川味礼盒
电商平台有专属促销活动（如满减、秒杀、会员折扣）
电商平台有专属促销活动（如满减、秒杀、会员折扣）
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22.请选择数字 23 【单选题】
13
15
17
23
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23. 您在线上购买郫县豆瓣时，通常会同时购买哪些商品?【多选题】
花椒/辣椒等香料
腊肉/香肠
其他调味酱（如老干妈、豆豉）
川菜菜谱书
面条/米粉
火锅底料
无，只买豆瓣
其他
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24. 您通常在哪些场景下购买郫县豆瓣?【多选题】
日常家庭烹饪需要
节假日/聚会备货
朋友/家人推荐后尝试
看到美食博主推荐后想尝试
作为四川特产赠送亲友
餐馆/食堂商用采购
其他
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25. 您的烹饪频率是?
几乎每天做饭
每周3-5次
每周1-2次
偶尔做饭
几乎不做饭
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26. 您是否购买过其他四川非遗产品（如蜀绣、川剧文创、火锅底料、腊肉等）?
是，购买过（请列举:）
否，但有意愿尝试
否，且无购买意愿
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27. 您在网上购物时，更容易被哪些因素吸引?【多选题】
直播带货
网红推荐
限时折扣
满减包邮
买家秀/评价
品牌官方旗舰店
其他
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28.您希望郫县豆瓣在线上消费的哪些方面能得到改善?【多选题】
商品信息展示（如详情页、配料表、产地介绍）
直播/短视频内容（如烹饪教学、非遗文化展示）
用户评价的真实性和参考价值
促销活动的吸引力（如限时秒杀、满减优惠）
物流配送速度与包装防护
客服响应与售后问题处理
平台信任度（如官方旗舰店、防伪溯源）
产品本身的品质（如口味、正宗性）
其他
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29. 您对郫县豆瓣线上消费平台有什么意见或建议?
问卷到此结束，再次感谢您的支持！祝您生活愉快！
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