不同代际媒介使用习惯与广告反应问卷

尊敬的受访者：

您好。非常感谢您在百忙之中参与本次学术调查。本问卷旨在了解不同代际在短视频平台、社交媒体平台和音频平台上的使用习惯，以及对平台广告的接受程度、情感偏好和行为转化意愿。问卷仅用于学术研究，采用匿名方式填写，所有数据仅作统计分析之用，请您根据真实感受作答。

本问卷量表部分采用五点李克特计分法。1代表非常不同意，2代表不同意，3代表一般，4代表同意，5代表非常同意。

请根据您的实际情况选择最符合的一项。
*
1.您的性别是
男
女
*
2.您的年龄是
10到18岁
19到29岁
30到45岁
46到61岁
62及以上
*
3.您的最高学历是
高中及以下
专科
本科
硕士
博士及以上
*
4.您目前的职业是
在校学生
企业职员
事业单位国企公职人员
个体经营或自由职业
其他
*
5.您的月可支配收入水平是
3000元及以下
3001元到5000元
5001元到8000元
8001元到12000元
12001元及以上
*
6.您最常使用的媒介平台类型是
短视频平台
社交媒体平台
音频播客平台
长视频平台
综合资讯平台
*
7.您每天接触网络媒介的大致时长是
1小时以内
1小时到2小时
2小时到4小时
4小时到6小时
6小时以上
*

短视频使用习惯

非常不同意不同意一般同意非常同意
我经常使用短视频平台获取资讯或娱乐内容
我经常使用短视频平台获取资讯或娱乐内容
我会在碎片时间优先打开短视频平台
我会在碎片时间优先打开短视频平台
短视频平台已经成为我日常媒介接触的重要部分
短视频平台已经成为我日常媒介接触的重要部分
*

社交媒体使用习惯

非常不同意不同意一般同意非常同意
我经常通过社交媒体关注朋友品牌或热点话题
我经常通过社交媒体关注朋友品牌或热点话题
我会在社交媒体上浏览评论点赞或转发内容
我会在社交媒体上浏览评论点赞或转发内容
社交媒体是我获取他人观点和生活信息的重要渠道
社交媒体是我获取他人观点和生活信息的重要渠道
*

音频媒介使用习惯

非常不同意不同意一般同意非常同意
我会经常通过音频平台或播客获取信息知识或陪伴感
我会经常通过音频平台或播客获取信息知识或陪伴感
我会在通勤家务或休息时收听音频内容
我会在通勤家务或休息时收听音频内容
相比纯文字信息 我愿意花时间听完一段有价值的音频内容
相比纯文字信息 我愿意花时间听完一段有价值的音频内容
*

广告接受度

非常不同意不同意一般同意非常同意
只要广告内容与我的兴趣相关 我愿意继续了解
只要广告内容与我的兴趣相关 我愿意继续了解
我能够接受与平台内容融合较自然的广告
我能够接受与平台内容融合较自然的广告
只要广告表达真诚不过度打扰 我通常不会反感
只要广告表达真诚不过度打扰 我通常不会反感
我认为在常用平台看到广告是可以理解的
我认为在常用平台看到广告是可以理解的
*

广告情感偏好

非常不同意不同意一般同意非常同意
我更容易被有趣生动的广告内容吸引
我更容易被有趣生动的广告内容吸引
我更喜欢真实体验分享型的广告表达
我更喜欢真实体验分享型的广告表达
具有故事感和情绪共鸣的广告更能打动我
具有故事感和情绪共鸣的广告更能打动我
广告内容与平台氛围一致时 我会有更好的观看感受
广告内容与平台氛围一致时 我会有更好的观看感受
*

行为转化意愿

非常不同意不同意一般同意非常同意
看到感兴趣的广告后 我会进一步搜索相关信息
看到感兴趣的广告后 我会进一步搜索相关信息
广告内容会影响我对品牌的关注程度
广告内容会影响我对品牌的关注程度
我会因为广告推荐而点击商品页面或活动页面
我会因为广告推荐而点击商品页面或活动页面
当广告内容足够有吸引力时 我会考虑购买相关产品或服务
当广告内容足够有吸引力时 我会考虑购买相关产品或服务
*

产品平台匹配感

非常不同意不同意一般同意非常同意
不同类型的产品适合在不同媒介平台进行推广
不同类型的产品适合在不同媒介平台进行推广
娱乐性较强的产品更适合在短视频平台推广
娱乐性较强的产品更适合在短视频平台推广
需要互动分享的产品更适合在社交媒体平台推广
需要互动分享的产品更适合在社交媒体平台推广
需要深度讲解和价值沟通的产品更适合在音频平台推广
需要深度讲解和价值沟通的产品更适合在音频平台推广
问卷星提供技术支持
举报