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《“为情怀买单”还是“为价值付费”？Z世代在抖音参与助农直播的消费动机与价值认同研究》
录音中...
尊敬的先生/女士：
您好！
我们是在校大学生，为参加全国大学生市场调查与分析大赛，我们以“z世代在抖音参与助农直播”为调研主题展开调研活动。本次调查将对您提供的所有信息进行严格保密，实行匿名制，所有回答用于学术研究。您只需根据自己的实际情况填写本问卷，衷心感谢您的支持与配合！
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1.
您的出生年份：
1995年以前
1995-2000年
2001-2005年
2006-2010年
2010年以后
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2.
您的收入来源（可多选）
【多选题】
家庭提供
兼职/实习收入
奖学金/助学金
工作收入
退休金
其他
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3.
您的月生活费/可支配收入范围：
3500元以下
3500-5000元
5000-7000元
7000-10000元以
10000元以上
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4.
您目前常住居住地的类型：
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城
乡镇
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5.
抖音使用时长：
不足1年
1-3年
3年以上
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6.
是否观看过抖音助农直播：
是
否
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7.
助农直播购买频率：
从未购买
偶尔（1-2次/半年）
经常（3次以上/半年）
以下题目旨在了解您参与抖音助农直播的消费动机，请根据您的实际情况和真实感受，选择最符合的选项。
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8.
对参与抖音助农直播的公益动机您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我参与助农直播是为了支持乡村经济发展
我参与助农直播是为了支持乡村经济发展
我愿意为了农户增收，优先选择助农直播的商品
我愿意为了农户增收，优先选择助农直播的商品
我认为购买助农直播的商品是履行社会责任的一种方式
我认为购买助农直播的商品是履行社会责任的一种方式
直播的“助农”公益属性是我关注它的重要原因
直播的“助农”公益属性是我关注它的重要原因
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9.
对参与抖音助农直播的情感共鸣您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
助农直播的乡村场景（农田、农户生活）让我感到亲切（乡愁）
助农直播的乡村场景（农田、农户生活）让我感到亲切（乡愁）
农户的真实故事让我觉得温暖
农户的真实故事让我觉得温暖
看到农户通过直播增收，我会感到很欣慰自豪
看到农户通过直播增收，我会感到很欣慰自豪
助农直播里的乡土气息唤起了我对家乡的回忆
助农直播里的乡土气息唤起了我对家乡的回忆
我会因为被农户的奋斗故事打动而购买商品
我会因为被农户的奋斗故事打动而购买商品
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10.
对参与抖音助农直播是一种社交货币您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
分享助农直播内容能让我在社交圈更有话题
分享助农直播内容能让我在社交圈更有话题
我会因内容有分享价值而参与助农直播
我会因内容有分享价值而参与助农直播
我会把助农直播的商品推荐给身边的朋友
我会把助农直播的商品推荐给身边的朋友
在社交平台分享助农直播，能让我获得他人的认可
在社交平台分享助农直播，能让我获得他人的认可
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11.
对参与抖音助农直播的理性判断您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我会关注助农产品的性价比再决定购买
我会关注助农产品的性价比再决定购买
我会先了解产品质量、产地等信息再下单
我会先了解产品质量、产地等信息再下单
我会比较助农直播商品与普通商品的功能差异再决定购买
我会比较助农直播商品与普通商品的功能差异再决定购买
我会关注助农直播商品的售后保障再下单
我会关注助农直播商品的售后保障再下单
直播的专业讲解（如种植过程、产品特性）影响我的决策
直播的专业讲解（如种植过程、产品特性）影响我的决策
以下题目旨在了解您在观看抖音助农直播过程中的感受与认知，请根据您的观看体验，选择最符合您真实感受的选项。
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12.
对观看抖音助农直播时情绪反馈您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
助农直播让我对农户的辛苦产生共情
助农直播让我对农户的辛苦产生共情
观看助农直播能让我感到心情愉悦
观看助农直播能让我感到心情愉悦
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13.
对抖音助农直播的认知您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我想通过直播了解乡村产品的真实生产情况
我想通过直播了解乡村产品的真实生产情况
直播的农业知识、产品细节讲解吸引我深入了解
直播的农业知识、产品细节讲解吸引我深入了解
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14.
对观看抖音助农直播的价值您的看法是
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我认同助农直播传递的“乡村振兴”社会责任价值
我认同助农直播传递的“乡村振兴”社会责任价值
助农直播的价值观与我个人理念一致
助农直播的价值观与我个人理念一致
以下题目旨在了解您在参与抖音助农直播后的行为倾向，请根据您的真实意愿和预期，选择最符合您实际情况的选项。
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15.
对于农产品的购买意愿
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我愿意在助农直播中购买产品
我愿意在助农直播中购买产品
未来6个月会继续在助农直播下单
未来6个月会继续在助农直播下单
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16.
对于农产品的支付意愿
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我愿意为助农产品支付比普通产品更高的价格
我愿意为助农产品支付比普通产品更高的价格
相比普通超市，我愿意为抖音助农产品多支付10%以内的价格
相比普通超市，我愿意为抖音助农产品多支付10%以内的价格
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17.
对于农产品的品牌忠诚度
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
我会优先选择助农直播中的品牌产品
我会优先选择助农直播中的品牌产品
我会复购助农直播中满意的产品
我会复购助农直播中满意的产品
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18.
对于参与抖音助农直播的城乡互动参与感
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
参与助农直播让我觉得在促进城乡交流
参与助农直播让我觉得在促进城乡交流
通过直播，我更关注乡村发展的信息
通过直播，我更关注乡村发展的信息
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19.
对于参与抖音助农直播存在的情感反噬
非常不同意
不同意
同意
比较同意
非常同意
若助农产品出现质量问题，我会失望并减少参与
若助农产品出现质量问题，我会失望并减少参与
若发现直播虚假宣传（如夸大助农效果），我会失去信任
若发现直播虚假宣传（如夸大助农效果），我会失去信任
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20.
您对抖音助农直播提升用户参与度或优化体验有哪些建议
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21.
您参与助农直播时遇到过哪些困扰（如商品质量、物流、宣传真实性等）
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22.
您是否愿意了解助农直播
是
否
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