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短视频平台火锅团购消费者购买意愿影响研究
录音中...
尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于“短视频平台火锅团购消费者购买意愿”的学术研究，旨在探讨影响您在短视频平台（如抖音、快手等）上购买火锅团购的因素。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于学术分析，不涉及任何商业用途。请您根据实际感受作答，衷心地感谢您的参与和支持！
第一部分：个人基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46岁以上
*
3.
您的职业
学生
职员（含企业、政府/事业单位）
个体经营者/自由职业者
其他
*
4.
您每月可支配收入（含生活费）约为
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001以上
*
5.
您每月在餐饮上的消费大约为
1000元以下
1001-2500元
2501-4000元
4000元以上
*
6.
您平均每天使用短视频平台（如抖音、快手）的时长约为
1小时以下
1-2小时
2-3小时
3小时以上
*
7.
您使用短视频平台观看餐饮类内容（美食探店、团购推荐等）的频率是
几乎不看
每月1-3次
每周1-2次
每周3-5次
几乎每天
*
8.
您平均每月通过短视频平台购买餐饮团购的次数
0次
1-2次
3-5次
6次及以上
第二部分：核心变量测量
填写说明：请根据您在短视频平台上看到火锅团购信息时的实际感受，选择最符合您想法的选项（1=非常不同意，2=不同意，3=不确定，4=同意，5=非常同意）。
【维度一：广告态度】
*
9.
短视频广告是我了解火锅团购信息的常用渠道之一
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
10.
我认为短视频中的火锅团购广告能提供愉快的观看体验
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
11.
我对短视频上的火锅团购广告总体持积极态度
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
12.
短视频广告中的火锅团购信息对我做购买决定很有帮助
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
【维度二：价格优惠】
*
13.
我非常关注火锅团购的折扣和价格信息
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
14.
价格优惠是我购买火锅团购的主要原因之一
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
15.
短视频上的“限时抢购”等活动会激发我的购买欲
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
16.
当价格优惠幅度非常大时，我会担心商品或服务的质量
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
【维度三：感知价值】
*
17.
我认为通过短视频购买火锅团购能节省开支，比较划算
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
18.
短视频平台上的火锅团购信息让我觉得购买更方便、效率更高
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
19.
“随时退”“过期自动退”等保障功能增加了我购买的信心
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
20.
通过短视频购买火锅团购能让我体验到新颖的消费方式
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
【因变量：购买意愿】
购买意愿指您未来通过短视频平台购买火锅团购的可能性。
*
21.
我很可能会购买短视频推荐的火锅团购套餐
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
22.
相比于其他渠道，在短视频平台上购买火锅团购是个不错的选择
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
23.
我愿意将在短视频上看到的热门火锅团购推荐给亲朋好友
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
24.
在决定就餐时，我会优先考虑在短视频上看到过的火锅店
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
问卷结束，再次感谢您的宝贵时间！
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