jellycat品牌传播调查报告

亲爱的同学：
你好！本次问卷旨在调研大学生新媒体使用时长、平台偏好，以及通过各类渠道了解Jellycat玩偶的品牌认知与社交分享情况，所有数据仅用于学术研究分析，严格保密个人信息，作答仅需3-5分钟，感谢你的真实填写与配合！
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1.
1. 你的性别：
A. 男
B. 女
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2.
2. 你的年龄段：
A. 17岁及以下
B. 18-20岁
C. 21-22岁
D. 23-25岁
E. 25岁以上
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3.
3. 你是否听说过Jellycat这个毛绒玩具品牌？
A. 完全没听过
B. 听过但不太了解
C. 基本了解品牌和产品
D. 非常熟悉，是忠实爱好者
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4.
4. 你首次是通过哪些渠道知道Jellycat的？（可多选）【多选题】
A. 小红书、抖音、快手等短视频/种草平台
B. 微博、微信朋友圈、QQ空间
C. 淘宝、京东等电商平台首页推荐
D. 同学、朋友、室友推荐
E. 明星、网红、校园KOL推荐
F. 线下商场、文具店、潮玩店看到
G. 其他
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5.
5. 你最先认识或最熟悉的Jellycat产品是？（可多选）【多选题】
A. 害羞邦尼兔
B. 茄子玩偶（茄总）
C. 花生企鹅
D. 食物系列（煎蛋、面包、水果等）
E. 其他小动物系列
F. 节日限定/联名款
G. 不清楚具体款式
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6.
6. 你认为Jellycat最吸引你的特点是？（可多选）【多选题】
A. 材质超级柔软，手感好
B. 造型可爱治愈，颜值高
C. 能缓解情绪、陪伴解压
D. 是网红爆款，有社交属性
E. 适合送礼，有仪式感
F. 限量绝版，有收藏价值
G. 没什么特别吸引我的
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7.
7. 你平均每天使用各类新媒体平台的总时长约为：
A. 1小时以内
B. 1-3小时
C. 3-5小时
D. 5小时以上
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8.
8. 你日常使用频率最高的新媒体平台是？（可多选）【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. B站
E. 微信（朋友圈/视频号/公众号）
F. QQ（空间/看点）
G. 快手
H. 其他
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9.
9. 你使用上述新媒体平台，主要偏向于？（可多选）【多选题】
A. 刷短视频、看图文种草
B. 关注网红、KOL动态
C. 浏览好物推荐、消费攻略
D. 看娱乐内容、休闲解压
E. 学习知识、获取资讯
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10.
10. 你在常使用的新媒体平台上，刷到Jellycat相关内容（开箱、种草、同款推荐等）的频率：
A. 从未刷到
B. 偶尔刷到
C. 经常刷到
D. 主动搜索过相关内容
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11.
11. 哪个新媒体平台让你对Jellycat的了解最深入？（单选，没听过可选最后一项）
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. B站
E. 微信（朋友圈/视频号/公众号）
F. QQ空间
G. 无
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12.
12. 新媒体平台上的Jellycat相关内容，对你的品牌认知影响程度是？
A. 毫无影响，完全不感兴趣
B. 略有影响，加深了品牌印象
C. 影响较大，产生购买意愿
D. 影响极大，已因新媒体种草购买
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13.
13. 你是否在社交平台刷到过Jellycat相关内容？
A. 从未刷到
B. 偶尔刷到
C. 经常刷到
D. 频繁刷到
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14.
14. 你更愿意关注哪种类型的Jellycat传播内容？（可多选）【多选题】
A. 新品开箱/测评
B. 玩偶穿搭/场景摆拍
C. 绝版款式盘点/收藏攻略
D. 品牌联名/线下活动资讯
E. 明星/网红同款分享
F. 用户治愈故事分享
G. 其他
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15.
15. 你是否在社交平台发布/分享过Jellycat相关内容（照片、视频、笔记等）？
A. 从未分享
B. 偶尔分享
C. 经常分享
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16.
16. 你分享Jellycat内容的主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 产品颜值高，适合拍照分享
B. 表达对品牌的喜爱
C. 推荐给身边朋友
D. 参与平台话题/活动
E. 记录生活/情绪陪伴
F. 从未分享
G. 其他
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17.
17. 你是否购买过Jellycat产品？
A. 从未买过
B. 购买过1次
C. 购买过2-3次
D. 购买过4次及以上
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18.
18. 你购买/想购买Jellycat的主要用途是？（可多选）【多选题】
A. 自己日常陪伴、解压
B. 送给朋友、同学、恋人当礼物
C. 宿舍/桌面摆件、拍照道具
D. 收藏网红款/绝版款
E. 其他
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19.
19.你希望在新媒体平台上看到更多Jellycat的哪类内容？
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