直播营销内容特征对消费者购买意愿调查问卷

尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于“直播营销内容特征对消费者购买意愿”的学术研究，旨在了解您对直播购物内容的看法与感受。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开。请您根据实际感受认真作答，我们将在问卷中设置注意力检查题以确保数据质量。感谢您的支持与参与！

第一部分:筛选问题

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1.

您是否在近3个月内观看过电商直播带货（如抖音、淘宝、快手等平台的卖货直播）？

是

否

第二部分：变量测量

请根据您最近一次观看的电商直播体验，对以下描述的同意程度进行评分

（1=非常不同意，2=不同意，3=有点不同意，4=中立，5=有点同意，6=同意，7=非常同意）

直播内容特征

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2.

信息性

	非常不同意	不同意	有点不同意	中立	有点同意	同意	非常同意
直播中主播详细说明了产品的功能、参数和使用方法
直播中主播详细说明了产品的功能、参数和使用方法
主播提供的产品信息清晰、准确且专业
主播提供的产品信息清晰、准确且专业
直播内容帮助我全面了解了产品的优缺点
直播内容帮助我全面了解了产品的优缺点

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3.

互动性

	非常不同意	不同意	有点不同意	中立	有点同意	同意	非常同意
主播及时回复了弹幕/评论区的问题
主播及时回复了弹幕/评论区的问题
主播通过抽奖、点赞等方式鼓励观众参与互动
主播通过抽奖、点赞等方式鼓励观众参与互动
直播中主播能根据观众反馈调整讲解内容
直播中主播能根据观众反馈调整讲解内容

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4.

真实性

	非常不同意	不同意	有点不同意	中立	有点同意	同意	非常同意
主播展示产品时没有过度美化（如真实试用、无滤镜）
主播展示产品时没有过度美化（如真实试用、无滤镜）
主播对产品缺点的说明坦诚且不回避
主播对产品缺点的说明坦诚且不回避
我认为直播中展示的产品效果与实际相符
我认为直播中展示的产品效果与实际相符

心理机制

*

5.

感知价值

	非常不同意	不同意	有点不同意	中立	有点同意	同意	非常同意
我认为该产品物有所值
我认为该产品物有所值
购买该产品能获得超出价格的收益
购买该产品能获得超出价格的收益
相比其他渠道，该直播提供的产品性价比更高
相比其他渠道，该直播提供的产品性价比更高

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6.

主播信任

	非常不同意	不同意	有点不同意	中立	有点同意	同意	非常同意
我相信该主播具备专业的产品知识（能力信任）
我相信该主播具备专业的产品知识（能力信任）
我认为该主播会为消费者利益考虑（善意信任）
我认为该主播会为消费者利益考虑（善意信任）
该主播在直播中表现得真诚可靠（诚信信任）
该主播在直播中表现得真诚可靠（诚信信任）

购买意愿

*

7.

购买意愿

	非常不同意	不同意	有点不同意	中立	有点同意	同意	非常同意
我愿意立即购买该直播推荐的产品
我愿意立即购买该直播推荐的产品
我会向朋友推荐该直播中的产品
我会向朋友推荐该直播中的产品
即使其他平台有类似产品，我仍优先考虑在此直播间购买
即使其他平台有类似产品，我仍优先考虑在此直播间购买

第三部分：控制变量

第四部分：人口统计信息

*

11.

您的性别:

男

女

其他

*

13.

月可支配收入约为:

1000元以下

1000–3000元

3001–5000元

5000元以上

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14.

学历

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

问卷结束，再次感谢您的认真参与！

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