《直播内容叙事性对消费者冲动购买行为的影响研究》调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！首先由衷地感谢您能在百忙之中抽出宝贵时间来参与问卷调查。本问卷仅用于学术研究，匿名作答，不会泄露您的个人信息，调查数据仅作为学术研究资料使用，请您放心填写。再次感谢您的支持，祝您生活愉快！

第一部分：基本信息

以下题项是关于您个人基本情况的描述，请您根据个人实际情况选择选项。

1.

您的性别：

男
女
2.
您的年龄：
18岁（含）以下
19-22岁
23-30岁
31岁及以上
3.
您每月可支配收入：
2000元及以下
2001-4000元
4001-7000元
7001元以上
4.
您的职业：
学生
企事业单位员工
自由职业者
待业
其他
5.
您的学历：
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
6.
您是否观看过电商带货直播（抖音、快手、淘宝等平台）：
看过（继续作答）
没看过
7.
您观看电商直播的频率：
几乎不看
每月1-3次
每周1-2次
每周3次以上
8.
您每月在直播间购物的次数：
0次
1-2次
3-5次
5次以上

第二部分：相关变量题项

填写说明：以下题目采用李克特5点计分法

1=非常不符合 2=不太符合 3=一般符合 4=比较符合 5=非常符合

一、直播内容叙事性量表（自变量X）
维度一：叙事结构
9.
电商直播中主播的讲解逻辑清晰、层次分明、内容有条理
非常不符合
非常符合
10.
主播的叙事内容前后连贯，不会出现杂乱或断层的情况
非常不符合
非常符合
11.
 直播叙事内容完整，能够全面介绍产品相关信息
非常不符合
非常符合
12.
稳定完整的叙事结构，让我更容易理解直播带货信息
非常不符合
非常符合
维度二：叙事表达
13.
 主播语言生动、通俗易懂，表达方式吸引人
非常不符合
非常符合
14.
主播擅长结合故事、场景、情绪来丰富讲解内容
非常不符合
非常符合
15.
主播的表达真诚自然，能够拉近与观众的心理距离
非常不符合
非常符合
16.
主播的叙事表达形式能够激发我的观看兴趣
非常不符合
非常符合
二、消费者冲动购买意愿量表（因变量Y）
17.
观看直播叙事内容后，我会突然产生购买产品的意愿
非常不符合
非常符合
18.
即使没有事先的购物计划，我也愿意购买直播推荐的产品
非常不符合
非常符合
19.
直播的叙事内容会加快我做出购物决策的速度
非常不符合
非常符合
20.
受直播内容感染，我愿意购买非必需的直播产品
非常不符合
非常符合
21.
优质的直播叙事内容能够激发我的冲动购买意愿
非常不符合
非常符合
22.
整体而言，观看直播内容叙事后，我容易产生冲动购买意愿
非常不符合
非常符合
问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！
问卷星提供技术支持
举报