新媒“种”草，文旅“消”遥：新媒体下文旅IP产品对大学生消费意愿的影响因素

您的性别

女

男

您每月在文旅消费（如旅游、文创产品购买、文旅体验项目等）上的支出大约为

您了解过哪些文旅IP产品【最多选择3项】

请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）[量表题]

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
1.新媒体上的文旅IP信息内容是丰富全面的
1.新媒体上的文旅IP信息内容是丰富全面的
2.我能够从中获取准确可靠的文旅IP产品或服务资讯
2.我能够从中获取准确可靠的文旅IP产品或服务资讯
3.我能够检索到自身想体验的文旅IP相关服务
3.我能够检索到自身想体验的文旅IP相关服务

请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
1.平台会为用户提供个性化的文旅IP服务
1.平台会为用户提供个性化的文旅IP服务
2.平台向我推送的文旅IP内容正是我感兴趣的
2.平台向我推送的文旅IP内容正是我感兴趣的
3.我能经常刷到我喜欢的文旅IP内容创作者
3.我能经常刷到我喜欢的文旅IP内容创作者

10.

请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
1.平台能让我通过多种形式发表对文旅IP产品或服务的看法和感受
1.平台能让我通过多种形式发表对文旅IP产品或服务的看法和感受
2.我针对文旅IP产品或服务的疑问能够得到较快的反馈
2.我针对文旅IP产品或服务的疑问能够得到较快的反馈
3.平台促进了我和其他文旅IP爱好者之间的双向交流
3.平台促进了我和其他文旅IP爱好者之间的双向交流

11.

请根据您的实际体验进行评分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
1.我能随时随地流畅地观看文旅IP相关直播
1.我能随时随地流畅地观看文旅IP相关直播
2.文旅IP直播可以为我创建一个体验当地文旅资源的新空间
2.文旅IP直播可以为我创建一个体验当地文旅资源的新空间
3.文旅IP直播增加了我与主播和其他观众间沟通的积极性
3.文旅IP直播增加了我与主播和其他观众间沟通的积极性

12.

请根据您的实际体验进行评分(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1.我会主动参与文旅IP的线上打榜、话题互动等数据支持行为
1.我会主动参与文旅IP的线上打榜、话题互动等数据支持行为
2.我愿意购买文旅IP的限定周边、联名产品等粉丝专属商品
2.我愿意购买文旅IP的限定周边、联名产品等粉丝专属商品
3.我会因文旅IP的粉丝社群氛围，增加相关消费的意愿
3.我会因文旅IP的粉丝社群氛围，增加相关消费的意愿

13.

请根据您对新媒体赋能文旅IP感知的实际感受进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1.新媒体是我获取文旅IP资源的一条有效途径
1.新媒体是我获取文旅IP资源的一条有效途径
2.新媒体上的文旅IP内容能够开拓我的认知
2.新媒体上的文旅IP内容能够开拓我的认知
3.在新媒体平台上的浏览体验将会提高我的日后实地文旅体验效率
3.在新媒体平台上的浏览体验将会提高我的日后实地文旅体验效率

14.

请根据您的实际体验进行打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1.使用新媒体平台上的文旅IP资源是一种简单且快捷的体验方式
1.使用新媒体平台上的文旅IP资源是一种简单且快捷的体验方式
2.我能够很轻松地玩转文旅IP相关内容和直播间
2.我能够很轻松地玩转文旅IP相关内容和直播间
3.文旅IP内容中所展示的景色、文字标注等信息是易让人理解的
3.文旅IP内容中所展示的景色、文字标注等信息是易让人理解的

15.

请根据您的实际体验进行打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=满意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1.我觉得通过新媒体虚拟浏览文旅IP景点是一种享受
1.我觉得通过新媒体虚拟浏览文旅IP景点是一种享受
2.新媒体平台的文旅IP体验能让我获得较大满足
2.新媒体平台的文旅IP体验能让我获得较大满足
3.新媒体上的文旅IP内容和视频非常有趣
3.新媒体上的文旅IP内容和视频非常有趣

16.

请根据您的实际体验进行打分（1=很不符合，2=不符合，3=一般，4=符合，5=非常符合）

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1.我感觉自己是文旅IP社群中的一员
1.我感觉自己是文旅IP社群中的一员
2.我会主动参与文旅IP的线上社群讨论和互动
2.我会主动参与文旅IP的线上社群讨论和互动
3.我能在文旅IP的社群中找到志同道合的伙伴
3.我能在文旅IP的社群中找到志同道合的伙伴

17.

请根据您的实际体验进行打分（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
1.我对文旅IP产生了强烈的情感联结
1.我对文旅IP产生了强烈的情感联结
2.我会因为喜欢文旅IP而持续关注他的最新动态
2.我会因为喜欢文旅IP而持续关注他的最新动态
3.我会因为支持该文旅IP而优先选择它的相关产品
3.我会因为支持该文旅IP而优先选择它的相关产品

18.

我认为抖音、小红书等新媒体平台，助力了花西子的品牌传播。

非常不同意

非常同意

19.

请根据您对文旅IP产品的消费倾向进行评分(1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意)

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
1.我愿意为新媒体平台上的文旅IP内容和服务进行付费。
1.我愿意为新媒体平台上的文旅IP内容和服务进行付费。
2.我会积极推荐我的家人和好友在平台上购买文旅IP相关产品
2.我会积极推荐我的家人和好友在平台上购买文旅IP相关产品
3.了解文旅IP后，在条件允许下我会尽快前往当地游玩
3.了解文旅IP后，在条件允许下我会尽快前往当地游玩

20.

您认为现在文旅IP产品在营销问题的主要原因是【最多选择3项】

21.

文旅IP产品应加大研发投入，加快新品迭代

非常不同意

非常同意

22.

1.你认为新媒体上的文旅IP内容还有哪些可以改进的地方？

问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合，祝您生活愉快，学业进步！