关于大学校园周边奶茶店广告效果及消费偏好的调查问卷

亲爱的同学，你好！
我是来自山东女子学院（SDWU）的学生，目前正在进行一项关于“校园周边奶茶店广告效果”的课程研究。本次调查旨在了解大学生群体对奶茶店广告的接触习惯、偏好类型以及广告如何影响您的消费决策。

本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密，预计耗时约3-5分钟。您的真实回答对我们至关重要，感谢您的支持与参与！
第一部分：奶茶消费基本习惯
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1. 您平均多久购买一次奶茶?
A. 每周3次或以上
B. 每周1-2次
C. 每月1-3次
D. 几乎不喝
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2. 您通常通过哪些渠道了解到校园周边奶茶店的信息?【多选题】
A. 微信朋友圈/公众号
B. 抖音、小红书等社交平台
C. 校园社团/学生组织的推广
D. 店内海报、横幅或电子屏
E. 同学/朋友推荐
F. 外卖平台（美团/饿了么）广告
G. 宣传单/优惠券
H. 其他
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3. 您能记住的校园周边奶茶店品牌有哪些?【多选题】
A. 蜜雪冰城
B. 沪上阿姨
C. 阿水大杯茶
D. 其他
第二部分：广告接触与偏好
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4.在以下广告类型中，哪种最能吸引您的注意力?多选题【多选题】
A. 短视频广告（如抖音、快手创意视频）
B. 图文广告（如微信公众号推文、小红书笔记）
C. 线下促销活动（如第二杯半价、买一赠一）
D. KOL/网红探店推荐
E. 精美的产品海报或包装设计
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5.您更偏好哪种广告内容风格?【多选题】
A. 搞笑、有趣型
B. 温馨、治愈型
C. 时尚、潮流型
D. 真实、接地气型（如展示制作过程、顾客实拍）
E. 强调高性价比、优惠信息型
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6. 您认为一个优秀的奶茶店广告最应突出什么信息？【多选题】
A. 产品口味与新品
B. 大力度的价格优惠
C. 品牌理念与文化
D. 食材品质与健康概念
E. 高颜值的外观设计
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7.请根据你同意的程度，对以下表述进行评分。
非常不同意不同意一般同意非常同意
我会因为一个有趣的广告而尝试一家新奶茶店。
我会因为一个有趣的广告而尝试一家新奶茶店。
朋友或同学在 社交媒体的分享会影响我的选择。
朋友或同学在 社交媒体的分享会影响我的选择。
看到优惠卷和打折广告会直接促使我购买。
看到优惠卷和打折广告会直接促使我购买。
我关注奶茶店广告主要是为了了解新品信息。
我关注奶茶店广告主要是为了了解新品信息。
第三部分：广告对消费决策的影响
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8.在决定购买奶茶时，广告对您决策的影响程度是?
A. 决定性影响（看到广告直接去买）
B. 重要影响（会纳入重点考虑）
C. 一般影响（有点心动，但非首要因素）
D. 几乎没有影响（更看重口味、价格等自身需求）
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9. 您曾因哪种广告形式而产生过实际消费行为?【多选题】
A. 社交媒体上的优惠券/团购链接
B. 外卖平台的满减红包
C. 线下收到的宣传单折扣
D. 被短视频/KOL种草后下单
E. 几乎没有因为广告而消费过
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10. 您认为目前校园周边奶茶店广告存在的主要问题是什么?【多选题】
A. 广告同质化严重，缺乏新意
B. 过度宣传，与实际产品不符
C. 投放过于频繁，引起反感
D. 广告渠道单一，触达效果差
E. 优惠力度小，没有吸引力
第四部分：个人信息
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1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
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2. 您每月可支配的生活费大约是?
A. 1500元及以下
B. 1501-2500元
C. 2501-3500元
D. 3500元以上
问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间和支持！您的回答将为我们的研究提供重要帮助。
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