大学生网红食品购买意愿的影响因素调查问卷

一、基本信息（单选/多选，必答）

1.你的性别：

男

女

3.您的月生活费水平:

1500 元及以下

1501-2500 元

2501-3500 元

3501 元及以上

4.您购买网红食品的频率:

从未购买

偶尔购买（1-3 个月 1 次）

经常购买（1-2 个月 1 次）

频繁购买（每月 2 次及以上）

您主要通过哪些渠道了解网红食品？（可多选）【多选题】

二、整体消费态度（单选、必答）

您对网红食品的整体接受程度（李克特5点量表）

	完全不接受	不太接受	一般	比较接受	完全接受

三、消费行为与场景特征（单选，必答）

您购买网红食品时，最常用于以下哪种场景（多选）【多选题】

三、核心变量测量（李克特5点量表：1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=同意，5=完全同意）

（一）产品创新方面因素

（二）情感型主播语言风格偏好

	完全不同意	不太同意	一般	同意	完全同意
主播分享真实使用感受（如“踩雷/无限回购”），比单纯介绍产品卖点更打动我
主播分享真实使用感受（如“踩雷/无限回购”），比单纯介绍产品卖点更打动我
主播用亲切的语气互动（如回应弹幕等），会让我更愿意停留直播间
主播用亲切的语气互动（如回应弹幕等），会让我更愿意停留直播间
主播能共情我的需求（“如学生党性价比首选”），我更信任其推荐
主播能共情我的需求（“如学生党性价比首选”），我更信任其推荐
主播以生活场景化方式推荐（如“宿舍囤货/追剧必备”），比生硬推销更吸引我
主播以生活场景化方式推荐（如“宿舍囤货/追剧必备”），比生硬推销更吸引我

（三）正面电子口碑重视度

	完全不同意	不太同意	一般	同意	完全同意
朋友的亲身购买反馈（如实拍晒单），会影响我的购买决策
朋友的亲身购买反馈（如实拍晒单），会影响我的购买决策
社交平台上的详细食用测评（如食物成分分析），我会重点参考
社交平台上的详细食用测评（如食物成分分析），我会重点参考
网红食品的高销量、正面评价越多，我对它的信任度越高
网红食品的高销量、正面评价越多，我对它的信任度越高
陌生消费者的真实好评（非广告推广），能提升我对网红食品的信任度
陌生消费者的真实好评（非广告推广），能提升我对网红食品的信任度

（四）印象管理动机

	完全不同意	不太同意	一般	同意	完全同意
购买性价比/健康的网红食品，能让其他人觉得我理性、会过日子
购买性价比/健康的网红食品，能让其他人觉得我理性、会过日子
我会购买有个性的网红食品，表达自己的审美偏好
我会购买有个性的网红食品，表达自己的审美偏好
选择口碑好的网红食品，能体现我的消费判断力
选择口碑好的网红食品，能体现我的消费判断力
我会选有话题性的网红食品，方便与朋友产生共同话题
我会选有话题性的网红食品，方便与朋友产生共同话题

（五）购买意愿调查

	完全不同意	不太同意	一般	同意	完全同意
遇到符合我期待的网红食品，我有较强的购买意愿
遇到符合我期待的网红食品，我有较强的购买意愿
我愿意向朋友推荐自己觉得好吃/好用的网红食品
我愿意向朋友推荐自己觉得好吃/好用的网红食品
即使暂时不需要，若网红食品足够吸引我（如设计/口碑好），我也可能购买
即使暂时不需要，若网红食品足够吸引我（如设计/口碑好），我也可能购买
未来一个月内，我有计划购买网红食品
未来一个月内，我有计划购买网红食品

（六）消费信用感知调查

四、开放性建议（可选填）

您对网红食品的消费还有其他想法或建议吗?