DQ联名冰淇淋消费行为调查

第一部分：消费概况

你是否在线下/线上看到过或购买过DQ的IP联名冰淇淋?（如Chiikawa、三丽鸥、小马宝莉等）

是

否

你购买过DQ联名冰淇淋的次数大约是?

从未购买，但看到过

购买过1-2次

购买过3-5次

购买过5次以上

你平时获取DQ联名信息的主要渠道是?（可多选）【多选题】

第二部分：联名产品感知

请回想你看到或购买DQ联名冰淇淋时的真实感受，对以下说法进行评价。1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

产品吸引力

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
DQ联名冰淇淋的包装设计很有吸引力
DQ联名冰淇淋的包装设计很有吸引力
联名款的配色和IP元素搭配得很协调
联名款的配色和IP元素搭配得很协调
看到联名款杯身/周边的设计或者新口味时，我会感到惊喜
看到联名款杯身/周边的设计或者新口味时，我会感到惊喜

新鲜感与关注度

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我会留意DQ最近又和哪个IP出了联名
我会留意DQ最近又和哪个IP出了联名
路过DQ门店时，我会下意识看看有没有新联名
路过DQ门店时，我会下意识看看有没有新联名
我会主动了解联名款的价格和上线时间等信息
我会主动了解联名款的价格和上线时间等信息

第三部分：消费感受与价值感知

情感价值

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
吃到/买到喜欢的IP联名会让我感到愉悦
吃到/买到喜欢的IP联名会让我感到愉悦
DQ联名款会唤起我对这个IP的喜欢
DQ联名款会唤起我对这个IP的喜欢
对我来说，联名款不只是冰淇淋，更是为“爱好买单”
对我来说，联名款不只是冰淇淋，更是为“爱好买单”

社交价值

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
买到好看的联名款，我会忍不住拍照发朋友圈/小红书等社交媒体
买到好看的联名款，我会忍不住拍照发朋友圈/小红书等社交媒体
和同好聊起这个IP时，DQ联名会是一个不错的话题
和同好聊起这个IP时，DQ联名会是一个不错的话题
买DQ联名款让我觉得更能融入特定群体/圈子
买DQ联名款让我觉得更能融入特定群体/圈子

你觉得DQ联名冰淇淋最吸引你的是什么?（请选最重要的2项）【请选择2项】

第四部分：购买意向与行为

请想象以下场景：DQ推出了一款你喜欢的IP进行联名。

根据这个场景，评价以下说法。

1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

购买意向

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
作为IP的粉丝，我一定会购买这款联名冰激凌
作为IP的粉丝，我一定会购买这款联名冰激凌
我会把这款联名冰淇淋安利给同好或者朋友
我会把这款联名冰淇淋安利给同好或者朋友
如果DQ后续推出同IP的新系列，我愿意继续支持
如果DQ后续推出同IP的新系列，我愿意继续支持

10.

DQ推出了你喜欢的IP进行联名，但比同规格的常规款贵3-5元。你会怎么选?

直接买联名款——为了喜欢的IP，我愿意多花这几块钱

有点犹豫，但大概率还是会买联名款

选常规款——味道差不多，没必要为IP加钱

不买DQ，选其他品牌

11.

如果你目前还没有买过DQ联名款，主要原因是什么?

第五部分：IP偏好与消费动机

12.

假设DQ联名冰淇淋的吸引力是100分，你会如何分配以下三个因素的分值？

IP喜爱度

周边/赠品的吸引力

产品本身的新鲜感

13.

你更愿意为以下哪些IP的DQ联名买单?【多选题】

14.

你购买DQ联名款的主要动机是?（）【请选择2项】

第六部分：基本信息

16.

你的性别:

男

女