基于 AIDMA 模型的迪士尼本土化角色营销问卷调查
——以东京迪士尼与上海迪士尼为例

您好！本问卷旨在了解消费者在东京与上海迪士尼乐园中，对本土化角色营销的认知、态度及行为反应。

本研究以消费者行为理论为基础，引入 AIDMA 模型通过问卷调查分析不同营销策略对消费者心理与行为的影响。

★本研究所涉及的“本土化角色”，

主要指东京迪士尼乐园中具有代表性的「达菲及其朋友（Duffy and Friends）」以及上海迪士尼乐园中具有代表性的「玲娜贝儿（LinaBell）」。




本アンケートは、東京および上海ディズニーリゾートにおける本土化キャラクターのマーケティングについて、消費者の認知・印象・行動を明らかにすることを目的としています。

本研究では、消費者行動理論に基づき、AIDMAの法則（注意・興味・欲望・記憶・行動）を用いて分析を行います。

★本研究で対象とする「本土化キャラクター」とは、東京ディズニーリゾートを代表する「ダッフィー＆フレンズ」、および上海ディズニーリゾートを代表する「リーナ・ベル」を指します。
*
1.

您的年龄是？


あなたの年齢を教えてください。


12岁以下（12歳以下）
13-18岁（13～18歳）
19–29岁（19～29歳）
30–39岁（30～39歳）
40–49岁（40～49歳）
50岁以上（50歳以上）
*
2.

您的性别是？


あなたの性別を教えてください

男（男性）
女（女性）
其他 / 不便回答（その他／回答しない）
*
3.

您去过以下哪些迪士尼乐园？（可多选）


行ったことのあるディズニーを選んでください。（複数選択可）


【多选题】
东京迪士尼（東京ディズニー）
上海迪士尼（上海ディズニー）
没去过（行ったことがない)
*
4.

您最初是通过什么渠道了解到**达菲及其朋友（东京迪士尼）或玲娜贝儿（上海迪士尼）**的？（可多选）


**ダッフィー＆フレンズ（東京ディズニー）またはリーナ・ベル（上海ディズニー）**を最初に知ったきっかけは何ですか？（複数選択可）


【多选题】
SNS
朋友推荐（友人からの紹介）
现场看到（現地で見た）
官方宣传（公式プロモーション）
其他（____）（その他）
*
5.

A｜Attention（注意）


您在东京迪士尼或上海迪士尼乐园内，是否注意到达菲及其朋友（东京迪士尼）或玲娜贝儿（上海迪士尼）相关的展示、装饰或互动内容？


東京ディズニーまたは上海ディズニーの園内で、ダッフィー＆フレンズ（東京ディズニー）またはリーナ・ベル（上海ディズニー）に関する展示・装飾・グリーティングなどに気づいたことがありますか？



非常注意到（非常によく気づいた）
注意到（気づいた）
一般（少し気づいた）
不太注意（あまり気づかなかった）
完全没注意（まったく気づかなかった）
*
6.

哪个角色吸引了您的注意？


強く印象に残ったキャラクターはどれですか？


达菲及其朋友（东京迪士尼）　（ダッフィー＆フレンズ／東京ディズニー）
玲娜贝儿（上海迪士尼）　（リーナ・ベル／上海ディズニー)
其他迪士尼角色（その他のディズニーキャラクター）
没有特别注意（特に印象はない）
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7.

I｜Interest（兴趣）


您平时对迪士尼的关注程度是？


普段のディズニーへの関心度を教えてください。


非常喜欢（とても好き）
比较喜欢（わりと好き）
一般（普通）
不太关注（あまり関心がない）
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8.
问7选的理由是什么？

問7で回答した理由はなんですか？
*
9.

达菲及其朋友 / 玲娜贝儿是否让您对迪士尼产生更大的兴趣？


ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルはディズニーへの興味を高めましたか？


非常想（とてもそう思う）
有点想（少しそう思う）
一般（どちらとも言えない）
不太想（あまり思わない）
完全不想（まったく思わない）
*
10.

您是否会主动了解达菲及其朋友 / 玲娜贝儿的背景或相关内容？


ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルの設定やストーリーを自分から調べたことがありますか？


经常（よくある）
偶尔（たまにある）
很少（あまりない）
从不（まったくない）
*
11.

哪些因素最容易引起您对达菲及其朋友 / 玲娜贝儿的兴趣？（可多选）


どの要素がダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルへの興味につながりましたか？（複数選択可）


【多选题】
外观设计（デザイン・見た目）
性格设定（性格設定）
SNS曝光（SNSでの露出）
与游客的互动（来園者との交流）
他人推荐（他人からの推薦）
*
12.

D｜Desire（欲望）


达菲及其朋友 / 玲娜贝儿是否增强了您前往该迪士尼乐园的意愿？


ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルの存在は来園したい気持ちを高めましたか？


非常想（とてもそう思う）
有点想（少しそう思う）
一般（どちらとも言えない）
不太想（あまり思わない）
完全不想（まったく思わない）
*
13.

您是否因为达菲及其朋友 / 玲娜贝儿

而产生购买相关商品的欲望？


ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルのグッズを「欲しい」と思ったことがありますか？


非常想（とてもそう思う）
有点想（少しそう思う）
一般（どちらとも言えない）
不太想（あまり思わない）
完全不想（まったく思わない）
*
14.

与其他迪士尼角色相比，达菲及其朋友 / 玲娜贝儿更容易让我产生情感认同。


他のディズニーキャラクターより、感情移入しやすいと感じる。

非常想（とてもそう思う）
有点想（少しそう思う）
一般（どちらとも言えない）
不太想（あまり思わない）
完全不想（まったく思わない）
*
15.


M｜Memory（记忆）


您是否清楚记得达菲及其朋友 / 玲娜贝儿的名字与形象？


ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルの名前や見た目を今でも覚えていますか？


非常清楚（非常によく覚えている）
比较清楚（比較的覚えている）
一般（普通）
不太清楚（あまり覚えていない）
几乎不记得（ほとんど覚えていない）
*
16.

当提到东京/上海迪士尼时，您会首先想到达菲及其朋友 / 玲娜贝儿吗？


東京／上海ディズニーと聞いて、まずダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルを思い浮かべますか？

非常想（とてもそう思う）
有点想（少しそう思う）
一般（どちらとも言えない）
不太想（あまり思わない）
完全不想（まったく思わない）
*
17.

A｜Action（行动）


您是否曾因达菲及其朋友 / 玲娜贝儿而产生以下行为？（可多选）


ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルをきっかけにした行動はありますか？（複数選択可）

【多选题】
实际前往乐园（実際に来園した）
购买相关商品（関連グッズを購入した）
拍照并分享到 SNS（写真を撮ってSNSに投稿した）
向他人推荐（他人に勧めた）
没有（特にない）
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18.

若未来有达菲及其朋友 / 玲娜贝儿相关活动，您愿意再次前往该迪士尼乐园。



今後ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベル関連のイベントがあれば、また行きたいと思う。

非常想（とてもそう思う）
有点想（少しそう思う）
一般（どちらとも言えない）
不太想（あまり思わない）
完全不想（まったく思わない）
*
19.

以下哪些因素让您觉得达菲及其朋友 / 玲娜贝儿“很有魅力”？（可多选）


以下のどの要素がダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルを「魅力的」だと感じさせましたか？（複数選択可）


【多选题】
外观设计（外見・デザイン）
性格设定（性格設定）
与游客的互动方式（来園者との交流方法）
符合本国审美或价值观（自国の美意識・価値観に合っている）
适合拍照与 SNS 分享（写真・SNS向き）
周边商品设计（グッズデザイン）
其他（____）（その他）
*
20.

请用一句话描述您对 达菲及其朋友 / 玲娜贝儿 的整体印象。


ダッフィー＆フレンズ／リーナ・ベルへの全体的な印象を一言で教えてください。


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