AI探店调研问卷

一、开场说明与知情同意

欢迎参加本研究。本研究关注本地生活平台（如抖音生活服务/小红书/大众点评）中的餐饮探店内容，尤其是生成式 AI（AIGC）相关的内容披露/标注对用户信任与行为的影响。
【说明】本问卷用于学术研究/竞赛报告分析，预计用时 8–12 分钟。你的回答将匿名处理，仅用于统计分析，不会向第三方披露任何可识别个人身份的信息。
【自愿参与】你可以随时退出或跳过不想回答的问题，退出不会带来任何不利后果。
【数据用途】我们将记录你的作答内容与作答时长等过程数据用于质量控制；所有数据仅研究团队可访问。

Q1. 我已阅读并理解上述说明，知晓匿名、用途、时长与退出权利，且同意参与本研究。【单选】

同意，继续答题

不同意，退出问卷

二、筛选题

Q2a.你的大致年龄是？【单选】

小于18岁

18-45岁

大于45岁

Q2b.你的具体年龄是？【填空（整数）】（from 18 to 45）

Q3. 你目前常驻/主要生活的城市是?【单选】

成都

四川省内其他城市

其他（请填写）：

Q4. 过去 3 个月，你在成都是否有到店消费（餐饮）经历?【单选】

是（至少每月 1 次）

是（偶尔，不到每月 1 次）

否

Q5. 过去 30 天，你浏览“餐饮探店/种草/本地生活推荐”内容的频率是?【单选】

Q6. 过去 30 天，你使用过哪些平台获取餐饮信息/探店内容?【多选】[Multiple]

抖音生活服务/抖音（含团购）

小红书

大众点评

其他（如快手、B站、微信视频号等）：

过去 30 天没有使用任何平台获取餐饮信息

Q7. 你最常用的“主平台”是?【单选】

抖音

小红书

大众点评

其他：

Q8. 过去 30 天，你大约有多少次因为平台内容而产生了“实际到店/下单团购”的行为?【单选】

0 次

1–2 次

3–5 次

6 次及以上

Q9. 你在选择餐厅/下单团购时，对平台探店内容的依赖程度是?【单选】

三、情景随机题

（说明）以下题目均基于你刚看到的那条探店内容作答。请按第一反应作答，没有对错。

Q10. 你在页面上是否看到任何关于“内容来源/是否使用 AI/创作方式”的披露信息或标识？【单选】

看到明确披露/标识

没看到

不确定 / 记不清

Q11. 如果你看到了披露/标识，你觉得它的醒目程度如何？【7点量表】

非常不醒目

非常醒目

Q12. 综合你刚才看到的全部信息（包括正文与可能的披露），你认为这篇内容更可能是：【单选】

人类创作者撰写

主要由 AI 生成

AI 辅助 + 人工修改

无法判断

Q13. 你觉得发布者/作者是否“亲自到店体验”后再发布？【7点量表】

完全不是

完全是

Q14. 你觉得正文中“可核验细节”（如时间/价格/位置/菜品/等位/支付方式等）的丰富程度如何？【7点量表】

非常少

非常多

Q15. 理解检测：刚才内容的商圈标签是？【单选】

成都·玉林路

成都·春熙路

成都·宽窄巷子

记得/没注意

Q16. 你对 Q12 的判断把握程度有多高？【滑杆 0–100】

完全没把握(0)

非常有把握(100)

Q17. 你做出判断时主要依据哪些线索？【多选】

[Multiple]

用词、句式是否模板化（像“套话”）

时间、等位时长、价格等细节是否具体、能否核验

情绪、夸张程度（过度安利/滤镜感）

是否有明确AI生成标识

是否客观呈现缺点

评论区互动是否真实

其他：

Q18. 在你日常使用平台时，如果这类探店内容没有任何披露/标注，你通常会默认它是：【单选】

主要是人类真实体验

可能包含 AI 生成/AI 辅助

两者各半/说不清

我不会去想这个问题

Q19. 你认为“披露/标注 + 提供可核验细节”是否能降低被误导的风险？【7点量表】

完全不能

非常能

四、量表题

说明：以下题目均基于你刚看到的那条探店内容作答。

感知真实性（AUT）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q20. 这篇探店内容给我的整体感觉是真实的。
Q20. 这篇探店内容给我的整体感觉是真实的。
Q21. 我觉得文中的描述像是基于实际到店/实际体验写出来的。
Q21. 我觉得文中的描述像是基于实际到店/实际体验写出来的。
Q22. 这条内容对优缺点的呈现让我觉得更像真实分享。
Q22. 这条内容对优缺点的呈现让我觉得更像真实分享。
Q23. 文中信息的细节与逻辑让我觉得“像真事”。
Q23. 文中信息的细节与逻辑让我觉得“像真事”。
Q24.这条内容让我觉得很“演”或不真实。
Q24.这条内容让我觉得很“演”或不真实。

感知操控/营销意图（MAN）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q25.我觉得这条内容主要目的是促使我到店/下单。
Q25.我觉得这条内容主要目的是促使我到店/下单。
Q26.这条内容让我感觉有明显的“营销话术/带节奏”。
Q26.这条内容让我感觉有明显的“营销话术/带节奏”。
Q27.我担心其中的优点被放大、缺点被弱化（有选择性呈现）。
Q27.我担心其中的优点被放大、缺点被弱化（有选择性呈现）。
Q23. 文中信息的细节与逻辑让我觉得“像真事”。
Q23. 文中信息的细节与逻辑让我觉得“像真事”。
Q28.我认为这条内容更多是在分享信息，而不是在说服我。
Q28.我认为这条内容更多是在分享信息，而不是在说服我。

透明度感知（TRA）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q29.我能清楚看出这条内容是否/如何使用了 AI（或是否为真人体验）等创作信息。
Q29.我能清楚看出这条内容是否/如何使用了 AI（或是否为真人体验）等创作信息。
Q30.披露信息的位置和呈现方式让我容易注意到。
Q30.披露信息的位置和呈现方式让我容易注意到。
Q31.这条内容提供了足够的依据/线索，让我可以核验关键细节（如位置、价格等）。
Q31.这条内容提供了足够的依据/线索，让我可以核验关键细节（如位置、价格等）。
Q32. 总体来说，这条内容在“让用户知道它是什么/从哪来”方面是透明的。
Q32. 总体来说，这条内容在“让用户知道它是什么/从哪来”方面是透明的。

内容信任（TRU）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q33. 我愿意把这条内容作为选择餐厅的重要参考。
Q33. 我愿意把这条内容作为选择餐厅的重要参考。
Q34.我认为这条内容的信息可靠。
Q34.我认为这条内容的信息可靠。
Q35. 如果朋友问我，我会倾向于推荐他/她参考这条内容。
Q35. 如果朋友问我，我会倾向于推荐他/她参考这条内容。
Q36. 我担心这条内容中存在较多不准确/不真实的信息。【反向题】
Q36. 我担心这条内容中存在较多不准确/不真实的信息。【反向题】

转化意愿（CONV）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q37.我愿意进一步点击/查看更多（如团购、地址、菜单等）。
Q37.我愿意进一步点击/查看更多（如团购、地址、菜单等）。
Q38.在近期（例如未来两周）我有意愿去这家店消费/到店。
Q38.在近期（例如未来两周）我有意愿去这家店消费/到店。
Q39.如果有合适的团购/优惠，我愿意下单/购买。
Q39.如果有合适的团购/优惠，我愿意下单/购买。

探索意愿（EXP）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q40.看到这条内容后，我愿意继续浏览同类探店内容，寻找更多选择。
Q40.看到这条内容后，我愿意继续浏览同类探店内容，寻找更多选择。
Q41.我愿意比较不同商户/不同博主的内容，再做决定。
Q41.我愿意比较不同商户/不同博主的内容，再做决定。
Q42.我愿意收藏/关注此类内容，以便之后探索更多店铺。
Q42.我愿意收藏/关注此类内容，以便之后探索更多店铺。

同质化感知（HOMO）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q43.我觉得平台上的探店内容越来越像，缺乏差异化。
Q43.我觉得平台上的探店内容越来越像，缺乏差异化。
Q44.我经常看到类似的标题/话术/结构，感觉千篇一律。
Q44.我经常看到类似的标题/话术/结构，感觉千篇一律。
Q45.探店内容的同质化让我对继续浏览产生疲劳感。
Q45.探店内容的同质化让我对继续浏览产生疲劳感。

同质投诉/举报意愿（REP）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q46.如果我在平台上看到类似内容，我有可能点击“举报/反馈”。
Q46.如果我在平台上看到类似内容，我有可能点击“举报/反馈”。
Q47.我愿意在评论区/私信提出质疑或请求补充依据（如定位、价格来源）。
Q47.我愿意在评论区/私信提出质疑或请求补充依据（如定位、价格来源）。
Q48.如果平台提供“内容真实性反馈/投票/标注纠错”等机制，我愿意参与。
Q48.如果平台提供“内容真实性反馈/投票/标注纠错”等机制，我愿意参与。

AI 素养（AIL）

	完全不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	完全同意
Q49.我了解 AIGC/生成式 AI 在内容创作中的常见用法。
Q49.我了解 AIGC/生成式 AI 在内容创作中的常见用法。
Q50.我能说出一些判断“内容可能由 AI 生成”的典型线索。
Q50.我能说出一些判断“内容可能由 AI 生成”的典型线索。
Q51.我能区分“AI 辅助润色”与“AI 大量生成”的差别。
Q51.我能区分“AI 辅助润色”与“AI 大量生成”的差别。
Q52.我知道 AI 生成内容可能出现虚构、夸大或信息过时的风险。
Q52.我知道 AI 生成内容可能出现虚构、夸大或信息过时的风险。
Q53.我在日常学习/工作/生活中会使用 AI 工具（如 ChatGPT、文生图、AI写作等）。
Q53.我在日常学习/工作/生活中会使用 AI 工具（如 ChatGPT、文生图、AI写作等）。

Q54. 以下哪一项更符合“生成式 AI”的特点？【单选】

只能检索并复述已有网页内容，不会生成新表述

可以基于训练数据生成连贯文本和图片，但可能出现‘一本正经地胡说’

只要是 AI 生成的内容就一定真实可靠

不清楚

Q55. 当探店内容由 AI 生成/辅助生成时，最常见的风险之一是：【单选】

信息可能过时或与现实不符

一定会有清晰标注

一定不会带有营销倾向

不清楚

Q56. 以下哪种做法最有助于降低被误导的风险？【单选】

只看标题就决定下单

结合多来源核验关键细节（价格/位置/评价）

只要有‘强标注/明显标注’就无需核验

不清楚

Q57. 你获取餐饮探店信息时更偏好哪种内容形式？【单选】

图文为主

视频为主

图文和视频差不多

都不太看

Q58. 你觉得哪种形式更容易识别“是否使用 AI/是否真实体验”？【单选】

Q59. 当你准备去一家没去过的店时，你通常会做哪些信息核验？【多选】

[Multiple]

看平台点评/评分与近期差评

看平台评论区/笔记评论

搜索商户官方信息（地址/营业时间/菜单）

问朋友/社群推荐

基本不核验，凭感觉/随缘

其他：

Q60. 你平均每周在外就餐（含外卖/到店堂食）大约几次？【单选】

0–1 次

2–3 次

4–5 次

6 次及以上

五、基本信息

Q61. 你的性别是？【单选】

男

女

其他/不便回答

Q62. 你的最高学历是？【单选】

高中/中专及以下

大专

本科

研究生及以上

Q63. 你的目前状态/职业更接近哪一类？【单选】

Q64. 你的月可支配收入区间（税后/生活费）大约是？【单选】

Q66. 过去 7 天，你有几天浏览过餐饮探店/种草内容？【单选】

0 天

1–2 天

3–4 天

5–7 天

为了确认你在认真作答，请在本题选择“5=比较同意”。【7点量表】

非常不同意

非常同意

Q68. 请判断以下陈述是否符合你真实情况：‘我过去 30 天从未浏览过任何餐饮探店/种草内容。’【7点量表】

非常不同意

非常同意

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