凌云白毫茶品牌传播受众调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们是新闻学的研究团队，正在进行一项关于凌云白毫茶品牌传播的学术研究。本问卷旨在了解消费者对凌云白毫茶的认知情况、信息获取渠道及购买行为，为区域品牌传播策略优化提供数据支持。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息
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1.
您的年龄段是?
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.56岁以上
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2.
您的常居地是?
A.广西壮族自治区内（请注明城市:）
B.广西壮族自治区外（请注明省份:）
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3.
您的职业是?
A.在校学生
B.企事业单位职员
C.个体经营者/自由职业者
D.公务员/事业单位人员
E.离退休人员
F.其他
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4.
 您的月收入水平是?
A.3000元以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12000元以上
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5.
您平时有饮茶习惯吗?
A.每天饮茶
B.每周2-3次
C.偶尔饮用
D.基本不饮茶
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6.
 您平时主要饮用什么类型的茶?（多选）【请选择1-8项】
A.绿茶
B.红茶
C.乌龙茶（青茶）
D.白茶
E.黑茶（含普洱茶）
F.黄茶
G.花茶/果茶
H.其他
第二部分:品牌认知与信息获取渠道
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7.
您是否听说过“凌云白毫茶”?
A.是，非常了解
B.是，听说过但不太了解
C.否，从未听说
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8.
您第一次听说“凌云白毫茶”是通过什么渠道?（单选）
A.亲友推荐/口口相传
B.本地电视台/报纸/广播
C.抖音/快手短视频
D.微信朋友圈/公众号
E.小红书/微博
F.电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
G.直播带货（请注明主播或平台:）
H.线下茶叶专卖店/茶城
I.旅游时在凌云/百色当地看到
J.茶叶博览会/展销活动
K.新闻报道/专题纪录片
L.其他
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9.
您平时在哪些平台上看到过凌云白毫茶的相关内容?（多选）【请选择1-10项】
A.从未在任何平台看到过
B.抖音
C.快手
D.微信视频号
E.微信公众号
F.微信朋友圈
G.小红书
H.微博
I.B站（哔哩哔哩）
J.淘宝/京东等电商平台
K.传统媒体（电视/报纸/广播）
L.线下实体店/展销会
M.其他
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10.
您对凌云白毫茶的印象主要来自以下哪些内容?（多选）【请选择1-10项】
A.茶园风光/自然生态环境
B.手工采茶/制茶工艺画面
C.茶叶品质介绍（白毫显露、汤色清澈等）
D.历史文化故事（陆羽传说、清代贡茶等）
E.民族风情（壮族/瑶族茶俗、祭茶仪式等）
F.茶农/制茶师的人物故事
G.直播带货中的产品推介
H.名人/主播推荐（如董宇辉等）
I.价格促销信息
J.其他
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11.
提到“凌云白毫茶”，您最先联想到的三个关键词是什么?（请填写）
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12.
您是否知道凌云白毫茶可以用同一品种制作绿茶、红茶、白茶、黄茶、青茶、黑茶六大茶类?
A.知道，非常清楚
B.听说过，但不太了解
C.完全不知道
第三部分:观看与互动行为
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13.
 您是否观看过凌云白毫茶的直播或短视频?
A.经常观看
B.偶尔刷到会看
C.看过几次
D.从未看过
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14.
 您主要在哪些平台观看凌云白毫茶的直播/短视频?（多选）【请选择1-6项】
A.抖音
B.快手
C.微信视频号
D.淘宝直播
E.小红书
F.B站
G.其他
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15.
 您观看凌云白毫茶直播/短视频的主要原因是什么?（多选）【请选择1-6项】
A.对茶叶感兴趣，想了解产品信息
B.被主播的讲解风格吸引
C.被茶园风光/制作过程吸引
D.想了解茶文化/历史知识
E.有优惠促销活动
F.单纯刷到了就看看
G.其他
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16.
 您在观看凌云白毫茶直播/短视频时，有过以下哪些行为?（多选）【请选择1-7项】
A.点赞
B.评论/留言
C.转发分享
D.收藏
E.点击购买链接/下单
F.关注账号
G.私信咨询
H.从未互动
第四部分:购买行为与消费体验
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17.
 您是否购买过凌云白毫茶?
A.是，多次购买
B.是，购买过1-2次
C.否，从未购买
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18.
您最近一次购买凌云白毫茶的渠道是?（单选）
A.抖音/快手直播间
B.淘宝/京东等电商平台
C.微信朋友圈/视频号
D.线下茶叶专卖店
E.凌云/百色旅游时购买
F.茶叶博览会/展销会
G.亲友赠送
H.其他
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19.
您购买凌云白毫茶的主要原因是什么?（多选）【请选择3-8项】
A.自己日常饮用
B.送礼需要
C.被直播/短视频内容打动
D.亲友推荐
E.旅游纪念/伴手礼
F.相信原产地品质
G.价格优惠
H.支持家乡特产
I.其他
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20.
您购买时选择的具体品牌是?（可多选）【请选择1-4项】
A.浪伏
B.八桂凌云
C.凌春
D.其他企业品牌
E.没有特别关注品牌
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21.
您对购买的凌云白毫茶满意吗?
A.非常满意
B.比较满意
C.一般
D.不太满意
E.很不满意
不满意的主要原因:
第五部分:传播效果与改进建议
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22.
您认为凌云白毫茶在以下方面的表现如何?（1-5分，5分为非常认同）
12345
茶叶品质值得信赖
茶叶品质值得信赖
品牌形象清晰独特
品牌形象清晰独特
包装设计有吸引力
包装设计有吸引力
文化内涵丰富深厚
文化内涵丰富深厚
直播/短视频内容吸引人
直播/短视频内容吸引人
社交媒体互动活跃
社交媒体互动活跃
购买渠道方便快捷
购买渠道方便快捷
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23.
您最希望通过哪些渠道了解凌云白毫茶?（多选）【请选择1-8项】
A.抖音/快手短视频
B.小红书种草笔记
C.微信公众号深度文章
D.直播带货
E.纪录片/专题片
F.线下品鉴会/茶旅体验
G.名人/专家推荐
H.其他
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24.
 您对凌云白毫茶的文化内容传播有何建议?（多选）【多选题】
A.多挖掘历史故事（如陆羽传说、贡茶历史）
B.多展示壮族/瑶族茶俗文化
C.多介绍制茶技艺与匠心故事
D.多拍摄茶园风光与四季变化
E.多邀请文化名人/专家解读
F.开发沉浸式VR/AR体验
G.其他
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25.
 您是否愿意参加凌云白毫茶的线下茶旅体验活动（茶园观光、采茶制茶体验）?
A.非常愿意
B.有点兴趣
C.看情况
D.不太感兴趣
E.完全没兴趣
问卷结束，再次感谢您的参与，愿您马到成功，诸事皆顺！
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