移动互联网环境下皇氏乳业的消费者认知与移动端营销策略优化研究[复制]

1.您是否会因为皇氏乳业产品价格稍高，但品质有保障而选择购买？

2.在购买皇氏乳业产品时，价格因素在您的购买决策中所占比重如何？

A. 非常重要，是首要考虑因素

B. 比较重要，会重点关注

C. 一般重要，会适当考虑

D. 不太重要，更看重其他因素

E. 完全不重要

4.您能接受的单瓶（盒）乳制品价格范围是？

A. 1 - 3元

B. 3 - 5元

C. 5 - 8元

D. 8元以上

5.您认为皇氏乳业产品包装在便利性方面表现如何？

非常便利，易于开启和携带

比较便利

一般

不太便利

6.您是否会因为皇氏乳业产品的包装设计具有创意、符合大学生审美，而增加购买意愿？

A. 一定会，包装很重要

B. 可能会，包装是加分项

C. 不确定，影响不大

D. 可能不会，主要看产品本身

E. 一定不会，不关注包装

7. 您每月在乳制品上的花费大概是多少？

A. 50元以下

B. 51 - 100元

C. 101 - 200元

D. 200元以上

8. 您是否听说过皇氏乳业？

A. 非常了解，经常购买

B. 听说过，但没买过

C. 完全没听说过

9.若皇氏乳业在校园内开展「宿舍拼团」活动（3人拼团可享原价7折，5人拼团享5折），你参与拼团的可能性是？

A. 一定会拼（主动在宿舍群发起）

B.可能会拼（有人发起就参与）

C.看情况（取决于产品是否需要）

D.不太会（觉得凑人麻烦）

E.不会（更习惯单独购买）

10.对于皇氏乳业的线上促销，哪种形式最吸引你？

A. 校园专属小程序秒杀（每天12点/晚8点低价抢）

B. 短视频平台（抖音/快手）学生认证立减10元

C. 外卖平台（美团/饿了么）满30元送定制周边（如钥匙扣、帆布袋）

D. 微博/小红书晒单返现（带话题发笔记返5元）

11. 若皇氏乳业推出「学分兑换」活动（凭本学期绩点/获奖证书兑换对应额度优惠券，如绩点3.5以上兑20元券），你觉得这种形式如何？

A. 很有创意，会主动参与

B. 有吸引力，但需要确认规则是否简单

C. 一般，对兑换条件没兴趣

D. 不太喜欢，觉得和学习绑定太刻意

12. 你能接受的皇氏乳业促销活动最低购买门槛是多少？

A. 无门槛（直接领券/打折）

B. 10-20元（适合单次少量购买）

C. 21-30元（可以接受凑单）

D. 31-50元（偶尔会为优惠凑单）

E. 50元以上（基本不会考虑）

13. 您希望皇氏乳业推出哪些适合大学生的新产品？（可多选）【多选题】

14.您购买皇氏乳业产品时，更注重以下哪些方面？（可多选）【多选题】

A. 营养价值，如蛋白质、钙含量等

B. 口感风味，是否浓郁、酸甜适中

C. 价格是否在自己预算内

D. 品牌的知名度和口碑

E. 包装设计是否新颖、便携

15. 你更希望皇氏乳业在哪些校园场景开展促销活动？【多选题】

A.食堂门口试饮+扫码领券（即时购买优惠）

B.开学季/毕业季校园摆摊（买一送一）

C. 晚自习后宿舍楼下临时促销（夜间折扣）

D.运动会/社团活动赞助赠饮（附优惠券）

16.若皇氏乳业针对大学生推出一款新口味产品，什么促销方式最能吸引您尝试购买？（可多选）【多选题】

A. 买一送一或多件优惠

B. 免费试吃小样

C. 满减活动

D. 赠送实用小礼品，如笔记本、帆布袋

E. 集赞、打卡等社交平台互动获优惠

17.您家庭中主要乳制品消费者是？【多选题】

老人

孩子

自己（年轻人）

全家都有

18. 您一般会在什么场景下选择购买皇氏乳业的产品？（可多选）【多选题】

A. 早餐时间，搭配面包等食物

B. 运动健身后补充营养

C. 作为日常休闲饮品随时喝

D. 熬夜学习时提神醒脑

E. 和同学朋友聚餐、分享时

19.您希望皇氏乳业通过什么方式来优化价格体系？（可多选）【多选题】

A. 直接降低产品售价

B. 增加优惠活动和折扣力度

C. 推出更多性价比高的产品系列

D. 保持现有价格，提升产品附加值

E. 其他

20. 您一般通过什么渠道了解皇氏乳业的产品信息？（可多选）【多选题】

对于皇氏乳业的产品研发您希望看到哪些改进或创新？