基于用户认知的茅台文创产品品牌塑造研究调查问卷（既有消费者版）

二、文创产品引入

请先打开“茅台文创产品系列简介”超链接浏览以下茅台文创产品图片及简介，然后回答后续问题：

茅台文创产品系列简介

1.小茅达人系列：以茅台IP形象“小茅”为核心的创意产品

2.生肖系列酒具：结合中国传统生肖文化与茅台元素的酒具套装

3.小茅酿酒系：展示茅台酿酒工艺的互动性文创产品

4.生活美学系列：包括公仔、开瓶器、保温杯、水壶、茶具等日常用品

5.宋韵流光系：融合宋代美学设计的茶盏套装

6.焕瓷集：精美的陶瓷餐具系列意

7.配件系：下酒菜毛绒挂件

8.琉光映系列酒：高端水晶酒具套装

9.小茅.臻情话：面向女性消费群体的节日礼品套装

10.其他产品：独立于系列产品的套装

三、核心问题（请根据您的真实感受，在相应数字上打“√”）

说明：请您评价以下描述与您对茅台文创产品感受的符合程度。

第一部分:文创产品感知与品牌契合度

	非常不同意(1)	不同意(2)	不太同意(3)	一般(4)	比较同意(5)	同意(6)	非常同意(7)
1. 茅台文创产品的设计风格与茅台品牌的高端定位相符
1. 茅台文创产品的设计风格与茅台品牌的高端定位相符
2. 茅台文创产品的品质感符合我对茅台品牌的预期
2. 茅台文创产品的品质感符合我对茅台品牌的预期
3. 茅台文创产品成功传递了茅台的文化内涵和品牌精神
3. 茅台文创产品成功传递了茅台的文化内涵和品牌精神
4. 茅台文创产品的设计体现了茅台的工艺精湛和传承精神
4. 茅台文创产品的设计体现了茅台的工艺精湛和传承精神
5. 茅台文创产品让我感到惊喜，同时保持了茅台的品牌特色
5. 茅台文创产品让我感到惊喜，同时保持了茅台的品牌特色
6. 茅台文创产品适合作为茅台品牌文化的载体
6. 茅台文创产品适合作为茅台品牌文化的载体

第二部分:品牌认知与忠诚度影响

	非常不同意(1)	不同意(2)	不太同意(3)	一般(4)	比较同意(5)	同意(6)	非常同意(7)
7. 茅台文创产品增强了我对茅台品牌的认同感
7. 茅台文创产品增强了我对茅台品牌的认同感
8. 茅台文创产品加深了我对茅台品牌文化的理解
8. 茅台文创产品加深了我对茅台品牌文化的理解
9. 茅台文创产品让我对茅台品牌有了新的认识
9. 茅台文创产品让我对茅台品牌有了新的认识
10. 茅台文创产品提升了我对茅台品牌的整体评价
10. 茅台文创产品提升了我对茅台品牌的整体评价
11. 茅台文创产品使我更加忠诚于茅台品牌
11. 茅台文创产品使我更加忠诚于茅台品牌
12. 茅台文创产品展示了茅台品牌的创新能力，让我对品牌未来发展更有信心
12. 茅台文创产品展示了茅台品牌的创新能力，让我对品牌未来发展更有信心

第三部分:品牌延伸与产品关联

	非常不同意(1)	不同意(2)	不太同意(3)	一般(4)	比较同意(5)	同意(6)	非常同意(7)
13. 我认为茅台进入文创领域是合理的品牌延伸
13. 我认为茅台进入文创领域是合理的品牌延伸
14. 茅台文创产品与茅台的核心产品（如茅台酒）形成了良好的互补
14. 茅台文创产品与茅台的核心产品（如茅台酒）形成了良好的互补
15. 茅台文创产品有助于我在日常生活中展示对茅台品牌的喜爱
15. 茅台文创产品有助于我在日常生活中展示对茅台品牌的喜爱
16. 茅台文创产品丰富了我对茅台品牌产品体系的认知
16. 茅台文创产品丰富了我对茅台品牌产品体系的认知
17. 我会将茅台文创产品视为茅台品牌的重要组成部分
17. 我会将茅台文创产品视为茅台品牌的重要组成部分
18. 茅台文创产品增强了我对茅台品牌多元化发展的认可
18. 茅台文创产品增强了我对茅台品牌多元化发展的认可

第四部分:行为意向与购买意愿

	非常不同意(1)	不同意(2)	不太同意(3)	一般(4)	比较同意(5)	同意(6)	非常同意(7)
19. 我愿意购买茅台文创产品
19. 我愿意购买茅台文创产品
20. 我认为茅台文创产品物有所值，愿意支付相应价格
20. 我认为茅台文创产品物有所值，愿意支付相应价格
21. 我会将茅台文创产品作为礼品送给其他茅台爱好者
21. 我会将茅台文创产品作为礼品送给其他茅台爱好者
22. 我会在社交媒体上分享茅台文创产品
22. 我会在社交媒体上分享茅台文创产品
23. 未来1年内，我有购买茅台文创产品的计划
23. 未来1年内，我有购买茅台文创产品的计划
24. 我会优先选择茅台文创产品而非其他品牌的同类产品
24. 我会优先选择茅台文创产品而非其他品牌的同类产品
25. 茅台文创产品会影响我未来购买茅台核心产品的频率
25. 茅台文创产品会影响我未来购买茅台核心产品的频率
26. 我会关注茅台品牌的其他文创产品
26. 我会关注茅台品牌的其他文创产品

再次感谢您的参与！您的回答对我们的研究非常重要。
问卷设计说明:本问卷专门针对茅台既有消费者设计，重点关注文创产品对品牌忠诚度的影响和品牌延伸效果。采用7点李克特量表，测量既有消费者对茅台文创产品的感知、品牌认知影响、品牌延伸认可和行为意向。问卷结构遵循从产品感知到品牌影响，再到行为意向的逻辑顺序，增加了针对既有消费者的特定问题，如茅台消费年限、花费、购买用途等，重点关注文创产品对品牌忠诚度的影响和既有消费者的购买意愿。