《文旅IP如何撬动传统手艺消费的新动力调查问卷》

尊敬的先生 / 女士：

您好！我们是来自东莞城市学院的调研团队，正在开展一项关于“文旅IP推动传统手艺与非遗项目创新传承”的专题调查研究。本研究旨在了解公众对非遗项目的认知程度、体验情况及消费意愿，为传统手艺的活化利用提供数据支持与决策参考。您回答的信息仅用于科学研究，我们会严格按照相关要求进行保密。十分感谢您的参与和支持！如果对问卷内容有疑问，可联系指导教师熊老师，电话:18027667166，邮箱：xiongjucheng@dgcu.edu.cn

填写说明：

（1）文旅IP是指把地方文化和旅游资源中的特色内容（如非遗技艺、传统手艺、民俗活动、地方故事、代表性符号等），通过品牌化、形象化和创意化方式进行打造，让它们变得更容易被识别、体验和消费的一种文化旅游产品形态。（2）本问卷中的濒危非遗主要指地方濒危传统手艺（如红漆描花木屐，千角灯，莞香等）
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1.
你了解以下哪些非遗项目
1.传统工艺技艺类（红漆描花木屐、千角灯、莞香、万江酱油酿造技艺）
2.传统表演艺术类（粤剧、木鱼歌、醒狮舞）
3.传统饮食制作类（东莞腊肠、道滘粽、厚街烧鹅）
4.民俗礼仪节庆类（水乡龙舟月、茶山诞会巡游、寮步香市民俗、东莞疍家文化）
5.听说过非遗或非遗文旅项目，但说不出具体名称
6.完全不了解非遗相关项目
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2.
你主要通过哪些方式了解到非遗【请选择1-3项】
1.短视频平台（抖音、小红书等）
2.博主/KOL探店/推广
3.非遗展会/实体老店
4.朋友/家人分享
5学校/社区宣传
6.其他（请简要说明）
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3.
您是否购买过传统手艺或非遗相关产品？
1.多次购买（3次以上）
2.偶尔购买（1-3次）
3.只看不买
4.从未接触
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4.
你认为濒危非遗面临的主要困境有哪些？【请选择1-3项】
1.传承人老龄化，技艺断层
2.缺乏创新，不符合现代审美
3.宣传不足，公众知晓度低
4.商业化程度低，难以盈利
5.政策支持落地效果不佳
6.产能不足，难以承接订单
7..其他（请简要说明）
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5.
传统手艺与旅游场景融合的文旅特色品牌形式更有吸引力
非常不同意
非常同意
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6.
非遗通过创意设计后（如文创、改良款非遗品）更有吸引力
非常不同意
非常同意
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7.
传统手艺文旅特色品牌产品通过联名的方式更能提升我的兴趣
非常不同意
非常同意
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8.
传统手艺文旅特色品牌产品具有较高的文化消费价值
非常不同意
非常同意
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9.
传统手艺文旅特色品牌产品具有纪念收藏消费价值
非常不同意
非常同意
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10.
购买非遗相关产品是对东莞本土文化的一种支持，能让我产生情感共鸣，想消费
非常不同意
非常同意
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11.
了解传统手艺文旅特色品牌，能够增强我的文化认同感，愿意支持消费
非常不同意
非常同意
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12.
体验传统手艺文旅特色品牌产品，会让我提升对本土文化的好感，带动消费
非常不同意
非常同意
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13.
我愿意为保护地方濒危非遗出一份力
非常不同意
非常同意
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14.
传统手艺文旅特色品牌产品能够满足我的使用/装饰/送礼等需求
非常不同意
非常同意
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15.
我愿意主动购买这类非遗特色品牌产品
非常不同意
非常同意
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16.
未来有文化消费需求时，我会优先选择这类非遗产品
非常不同意
非常同意
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17.
若品质佳，我能接受传统手艺文旅特色品牌产品的合理溢价
非常不同意
非常同意
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18.
我支持通过“文旅➕商业”，如非遗老街运营，线上直播等，让地方濒危非遗活起来
非常不同意
非常同意
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19.
我愿意参加非遗体验活动
非常不同意
非常同意
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20.
我愿意向亲友推荐传统手艺的文旅特色品牌产品/体验
非常不同意
非常同意
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21.
我愿意在社交平台分享非遗相关内容，帮它传播
非常不同意
非常同意
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22.
若您有购买非遗产品的意愿，最担心的问题是什么？【多选题】
1.工期过长
2.产品适配性差
3.产品质量不稳定
4.价格不透明
5.售后保障不足
其他（请注明）
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23.
你自认为对传统手艺及其文旅特色品牌的了解程度如何？
1.很了解
2.比较了解
3.一般
4.不太了解
5.完全不了解
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24.
你认为传统手艺是否有必要通过创新方式推广？
1.非常有必要
2.有必要
3.一般
4.没必要
5.不清楚
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25.
您的性别
1.男
2. 女
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26.
您的常住地/常去城市
东莞
东莞周边城市（广州、深圳、惠州）
其他（请注明其他城市）
请注明其他城市
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27.
您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
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28.
您是否接触过东莞濒危非遗（木屐，千角灯，醒狮等）
是，请注明形式如购买产品/观看短视频等（）
否
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