普洱茶文旅融合发展市场调查问卷（以景迈山为例）

您好！我们是来自云南大学的学生，我们正在开展茶旅融合发展的市场背景调查。这份调查问卷是面向相关消费者、相关产业工作者和当地居民。本次调查目的是了解当地茶旅融合发展的相关情况，希望帮助当地茶叶相关产业更好地发展。我们实行匿名的调查方式，保证本次调查结果仅用于收集研究，不涉及任何商业行为，绝对保证您的隐私安全。您的参与对于我们的调查至关重要，衷心感谢您对于我们本次调查的支持。以下是我们本次调查的相关问题，预计花费您五分钟的时间，答案无正误之分，请根据实际情况放心填写。
消费者基本信息
*
1.
您的身份是
消费者、游客
相关行业工作者
当地居民
政府工作人员
*
2.
您的性别是
男
女
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3.
您的年龄
18岁一以下
19-30岁
31-45岁
46-60岁
60岁以上
*
4.
您的文化程度是
小学及以下
初中
高中、中专及职校
本科、大专
研究生及以上
*
5.
您平均每月收入大约在
3000元及以下
3001-6000元
6001-9000元
9001-12000元
12000元及以上
*
6.
您所在的省份是（如果是国外友人请填写对应国家）
*
7.
您属于哪类居民
城市居民
农村居民
普洱品牌认知与了解程度
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8.
您撒过慌吗
从来没有
有过
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9.
您对景迈山普洱茶了解程度
不了解
仅听说过
一般了解
比较了解
非常了解
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10.
您对景迈山普洱茶主要了解渠道是【多选题】
社交媒体
亲友推荐
线下门店
旅游
书籍刊物
其他
消费行为与购买意愿
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11.
您更喜欢生普还是熟普【多选题】
生普
熟普
*
12.
您更喜欢饼茶还是散茶
*
13.
您是否消费过景迈山普洱茶
是
否
*
14.
您更愿意通过以下哪种渠道购买普洱茶【多选题】
线上网店
茶农直购
线下专卖店
旅游地购买
其他
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15.
您一年购买普洱茶的次数是
从不
3次及以下
4-6次
7-10次
10次及以上
*
16.
您未购买普洱茶的主要原因【多选题】
价格太高
不了解
不习惯普洱茶
身体原因，不宜喝茶
其他
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17.
您购买普洱茶的主要用途是【多选题】
自饮、品鉴
待客、送礼
收藏
投资
文化认同
其他
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18.
可接受的景迈山普洱茶叶价格区间为（/500g)
500元以下
500-1000
1000-1500
1500-2000
2000元以上
产品偏好与满意度
*
19.
您比较喜欢哪种口味的普洱茶【多选题】
醇厚
清爽
回甘
浓烈
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20.
您喜欢哪种茶叶包装设计【多选题】
传统典雅
现代简约
奢华礼品
环保节约
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21.
您对景迈山普洱茶的满意度
很不满意
很满意
消费决策影响因素与市场看法
*
22.
.结合⾃身情况，您对以下说法的认同程度为（以下“景迈古树茶”简称“古树茶”）
非常不认同比较不认同一般认同比较认同非常认同
如果古树茶和其他茶饮品联名，如茶百道、蜜雪冰城、古茗等，我会更愿意购买
如果古树茶和其他茶饮品联名，如茶百道、蜜雪冰城、古茗等，我会更愿意购买
如果退出古树茶的衍⽣品，如茶饮料、茶糕点等，我会更愿意购买
如果退出古树茶的衍⽣品，如茶饮料、茶糕点等，我会更愿意购买
通过直播等电商平台，如抖⾳、淘宝、京东等，宣传古树茶更有效
通过直播等电商平台，如抖⾳、淘宝、京东等，宣传古树茶更有效
利⽤社交平台，如微信、微博等，宣传古树茶更有效
利⽤社交平台，如微信、微博等，宣传古树茶更有效
通过定期促销和优惠⽅式宣传古树茶更有效
通过定期促销和优惠⽅式宣传古树茶更有效
将古树茶与其他品牌推⼴更能达到宣传⽬的
将古树茶与其他品牌推⼴更能达到宣传⽬的
实施⼝碑营销⽅式宣传古树茶更有效
实施⼝碑营销⽅式宣传古树茶更有效
通过定期开展茶⽂化体验
通过定期开展茶⽂化体验
*
23.
请您按照各个项目在您购茶、用茶过程中的重视程度进行打分评价，请在对应处进行点击。
非常不重要不重要一般重要非常重要
口感品质
口感品质
品牌声誉
品牌声誉
产地来源
产地来源
价格
价格
包装
包装
健康功效
健康功效
文化故事
文化故事
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24.
您认为当前茶叶市场存在的主要问题【多选题】
价格虚高
真假难辨
品牌杂乱
标准缺失
其他
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25.
您喜欢的茶叶宣传推广方式【多选题】
短视频
茶博会
体验店
文化讲座
采摘体验
其他
茶+文旅模式发展前景探究
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26.
您是否去过景迈山
是
否
*
27.
您对“景迈⼭古茶林⽂化景观”的了解程度为
不了解
不太了解
一般了解
比较了解
非常了解
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28.
您认为茶+文旅模式很有吸引力
很不同意
很同意
*
29.
您喜欢的茶文旅活动类型【多选题】
茶园观光
采茶、制茶体验
茶艺学习
茶餐体验
文化体验与非遗展示
其他
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30.
您可接受的茶文旅行程天数【多选题】
一天以内
两到三天
三到五天
五天到七天
七天及以上
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31.
您可接受的茶文旅人均预算（元/天）
100以内
100-300
300-500
500-1000
1000及以上
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32.
您对景迈山茶文旅模式的主要顾虑【多选题】
担⼼商业化严重，难以接触到真实茶俗与⽣活场景
担⼼景迈⼭茶区与其他茶区相似，缺乏景迈⼭独特性
担⼼交通不便
担⼼住宿配套设施与条件不好
不清楚最佳游览季节
其他
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33.
您对景迈山茶文旅的主要期待【多选题】
逛古村、拜古茶、深度感受少数⺠族原⽣茶⽣活
在茶园⾥游玩，感受⾃然、放松⼼情
系统学习茶知识，边玩边⻓⻅识
短时间快速打卡、游玩，新⼿也能轻松玩
其他
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34.
您对景迈山茶文旅的建议
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