短视频种草对大学生功能性养生食品消费决策的影响调查

亲爱的同学:
您好！本问卷旨在了解短视频平台中的“种草”内容对大学生功能性养生食品消费决策的影响。问卷采取匿名方式填写，所有信息仅用于课程调研分析，请您根据真实情况作答。本问卷中的“功能性养生食品”主要指具有健康管理、营养补充或身体状态调节诉求的食品或饮品，例如低糖食品、高蛋白食品、益生菌食品、维生素软糖、胶原蛋白饮品、养生茶饮、代餐食品、助眠类食品等，不包括药品。预计用时约3—5分钟，感谢您的支持与配合！
一、筛选题
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1.您目前是否为在校大学生?
A.是，本科生
B.是，专科生
C.是，研究生
D.否
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2.您平时是否使用短视频平台?
A.经常使用
B.偶尔使用
C.很少使用
D.几乎不使用
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3.您过去三个月是否在短视频平台上刷到过功能性养生食品相关内容?
A.经常刷到
B.偶尔刷到
C.只刷到过一两次
D.没有印象
二、基本信息与使用情况
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4.您的性别是?
A.男
B.女
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5.您所在的年级是?
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
E.研究生及以上
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6.您每月可自由支配的生活费大约为?
A.1000元以下
B.1000—1500元
C.1501—2000元
D.2001—3000元
E.3000元以上
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7.您平均每天使用短视频平台的时长大约为?
A.30分钟以内
B.30分钟—1小时
C.1—2小时
D.2—3小时
E.3小时以上
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8.您常用的短视频或内容平台有哪些? 【多选题】
A.抖音
B.快手
C.小红书
D.B站
E.微信视频号
F.其他
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9.您是否关注自身健康管理或养生相关内容?
A.非常关注
B.比较关注
C.一般
D.不太关注
E.完全不关注
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10.您在短视频平台上看到功能性养生食品内容的主要形式是? 【多选题】
A.达人/博主测评推荐
B.明星或网红代言
C.普通用户真实分享
D.平台广告推送
E.健康科普类内容
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11.您最容易被哪类功能性养生食品内容吸引? 【多选题】
A.低糖、控糖类食品
B.高蛋白、健身代餐类食品
C.益生菌、肠胃调节类食品
D.维生素、营养补充类食品
E.胶原蛋白、美容养颜类食品
F.助眠、放松类食品
G.养生茶饮、草本类饮品
H.其他
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12.您过去三个月是否购买过短视频中推荐的功能性养生食品?
A.购买过多次
B.购买过1—2次
C.有购买想法，但最终没有购买
D.完全没有购买想法
三、短视频种草影响量表
以下题项采用5分量表，请根据您的真实感受选择:1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意。
A.内容吸引力
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13.短视频中展示的产品画面、包装或食用场景容易吸引我的注意。
非常不同意
非常同意
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14.短视频通过宿舍、学习、熬夜、健身等场景展示产品时，我更容易产生代入感。
非常不同意
非常同意
B.信息可信度
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15.如果推荐者展示真实试吃、使用过程或前后体验，我会觉得内容更可信。
非常不同意
非常同意
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16.评论区、晒单和其他用户反馈会影响我对产品可信度的判断。
非常不同意
非常同意
C.感知价值
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17.如果短视频让我觉得该产品能解决熬夜、饮食不规律、减脂、皮肤状态等问题，我会更想购买。
非常不同意
非常同意
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18.如果产品价格在我的可接受范围内，我会更容易因为短视频推荐而下单。
非常不同意
非常同意
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19.如果短视频中有优惠券、限时折扣或组合套餐，我会觉得购买更划算。
非常不同意
非常同意
D.购买便利性
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20.如果短视频下方直接提供购买链接，我会更容易点击查看。
非常不同意
非常同意
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21.如果购买流程简单、支付方便，我会更容易完成下单。
非常不同意
非常同意
E.感知风险
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22.我会担心短视频推荐的功能性养生食品存在夸大宣传。
非常不同意
非常同意
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23.我会担心这类产品实际效果与视频宣传不一致。
非常不同意
非常同意
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24.我会担心这类产品成分、安全性或适用人群不够明确。
非常不同意
非常同意
F.消费决策倾向
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25.短视频推荐会提高我对功能性养生食品的购买兴趣。
非常不同意
非常同意
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26.当我多次刷到同一类功能性养生食品时，我更可能产生购买想法。
非常不同意
非常同意
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27.如果产品符合我的需求和预算，我愿意尝试购买短视频推荐的功能性养生食品。
非常不同意
非常同意
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28.总体来看，短视频种草对您购买功能性养生食品的影响程度是?
A.影响非常大
B.影响比较大
C.一般
D.影响比较小
E.几乎没有影响
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