苏超赛事与城市品牌感知调查

1.您是否观看过“苏超”比赛（包括现场观赛或线上直播/回放）

看过

没看过（本问卷仅针对苏超赛事受众，感谢您的参与！）

2.您主要关注或观看的是哪座城市的“苏超”主场赛事?

3.您是否在上述城市连续居住6个月以上?

是（本地市民）

否（外地游客/临时停留）

4.您观看“苏超”或来到这座城市的主要动机是什么?【多选题】

支持本城市球队或具有本地情结

喜欢足球，关注赛事竞技水平

喜欢体验现场观赛氛围

陪伴家人/朋友观赛

以旅游休闲为主，顺便观看比赛

因出差/探亲等原因，顺便观看比赛

其他

5.您的性别？

男

女

8.您关注或观看“苏超”的频率？

仅通过网络/媒体关注，未到现场观赛

偶尔到现场观赛（1-3场）

经常到现场观赛（4场以上）

9.在您决定关注或前往观看“苏超”之前，您对以下宣传信息的接触程度是？

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苏超赛事预告、赛程及精彩集锦等赛事宣传
苏超赛事预告、赛程及精彩集锦等赛事宣传
结合赛事的本地特色文化宣传（如非遗表演、城市宣传片）
结合赛事的本地特色文化宣传（如非遗表演、城市宣传片）
赛事期间推送的“看球+旅游”套餐、周边景点及美食攻略
赛事期间推送的“看球+旅游”套餐、周边景点及美食攻略
社交媒体（抖音、小红书等）上关于该城市赛事的“热梗”或话题种草
社交媒体（抖音、小红书等）上关于该城市赛事的“热梗”或话题种草

10.基于您接触到的信息或原有认知，您决定观看“苏超”或来到该城市的主要驱动力是？【多选题】

被赛事宣传吸引，纯粹想看比赛（赛事驱动）

被城市的特色文化/美食/美景吸引，顺便看球（文旅驱动）

支持家乡球队，具有本地情结（情感驱动）

感受现场社交氛围或陪同亲友（社交驱动）

其他

11.在您实际参与赛事和城市游览后，您对以下体验的评价是？

12.经过上述体验后，您现在对这座城市的品牌形象有何感知？

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（认知转变）这次经历让我发现这座城市比我想象中更有活力与文化底蕴
（认知转变）这次经历让我发现这座城市比我想象中更有活力与文化底蕴
（独特性感知）“苏超”的本地化呈现，让我觉得这座城市的品牌形象极具辨识度与独特性
（独特性感知）“苏超”的本地化呈现，让我觉得这座城市的品牌形象极具辨识度与独特性
（情感强化）参与赛事及周边文旅活动，显著加深了我对这座城市的好感与归属感
（情感强化）参与赛事及周边文旅活动，显著加深了我对这座城市的好感与归属感
（品牌联想）现在提到这座城市，我会自然联想到这次苏超带来的美好记忆
（品牌联想）现在提到这座城市，我会自然联想到这次苏超带来的美好记忆

13.持续传播与行动意向

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（自发传播）我已经在或愿意在社交媒体上分享这次苏超与城市的经历
（自发传播）我已经在或愿意在社交媒体上分享这次苏超与城市的经历
（推荐意愿）我非常愿意向亲友推荐这座城市作为旅游或观赛目的地
（推荐意愿）我非常愿意向亲友推荐这座城市作为旅游或观赛目的地
（重游意愿）未来如果有机会，我愿意再次来到这座城市游玩并观看比赛
（重游意愿）未来如果有机会，我愿意再次来到这座城市游玩并观看比赛
（消费转化）我愿意为这座城市的其他文旅产品（如文创、特产）持续消费
（消费转化）我愿意为这座城市的其他文旅产品（如文创、特产）持续消费

14.如果用三个词来概括被“苏超”强化后的这座城市的品牌印象，您会选哪三个词？（选填）

15.为进一步提升“苏超”赛事品质和城市文体旅融合水平，您有哪些意见或建议？（选填）