大白兔品牌年轻化营销策略调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我是市场营销专业的学生，正在进行关于老字号品牌“大白兔”年轻化营销策略的学术研究。恳请您抽出3-5分钟时间填写这份问卷。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，我将严格保密您的个人信息，请您放心作答。您的真实意见对本研究至关重要，感谢您的支持！

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2. 您是否听说过或购买过大白兔品牌的产品?

听说过且购买过

听说过但未购买过

没听说过

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3.您对大白兔品牌的整体印象如何？

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
大白兔是一个家喻户晓的品牌
大白兔是一个家喻户晓的品牌					
大白兔承载着我的童年记忆
大白兔承载着我的童年记忆					
大白兔是一个具有创新活力的品牌
大白兔是一个具有创新活力的品牌					
我认为大白兔的产品质量值得信赖
我认为大白兔的产品质量值得信赖					

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4. 您购买大白兔产品的频率是?

经常购买（每月1次以上）

偶尔购买（每季度1-2次）

很少购买（每年1-2次）

从不购买

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5. 您通常通过什么渠道购买大白兔产品?【多选题】

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6.关于大白兔的产品创新，您的看法是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我知道大白兔推出了咖啡味、抹茶味等新口味产品
我知道大白兔推出了咖啡味、抹茶味等新口味产品
我认为新口味产品既保留了经典味道又有新鲜感
我认为新口味产品既保留了经典味道又有新鲜感
我对大白兔的包装升级（如礼盒装、限量版）感到满意
我对大白兔的包装升级（如礼盒装、限量版）感到满意
我愿意尝试大白兔推出的新品类（如冰淇淋、奶茶等）
我愿意尝试大白兔推出的新品类（如冰淇淋、奶茶等）

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7. 您是否了解或购买过大白兔的以下联名产品?【多选题】

大白兔×美加净（奶糖味润唇膏）

大白兔×气味图书馆（香氛系列）

大白兔×快乐柠檬（奶茶快闪店）

大白兔×乐町（联名服饰）

大白兔×SK-II（节日限定礼盒）

都不了解

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8.关于大白兔的跨界联名，您的看法是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我认为大白兔的联名产品很有创意和新鲜感
我认为大白兔的联名产品很有创意和新鲜感
联名产品唤起我的童年回忆，让我有购买欲望
联名产品唤起我的童年回忆，让我有购买欲望
我认为大白兔选择的联名伙伴与其品牌形象具有较高匹配度
我认为大白兔选择的联名伙伴与其品牌形象具有较高匹配度
反差感强的联名（如奶糖×香水）更能吸引我的关注
反差感强的联名（如奶糖×香水）更能吸引我的关注
我会因为跨界联名而更关注大白兔这个品牌
我会因为跨界联名而更关注大白兔这个品牌

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9.关于大白兔的品牌形象与IP塑造，您的看法是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
大白兔的兔子形象让我觉得亲切、可爱
大白兔的兔子形象让我觉得亲切、可爱
我使用过大白兔的表情包或文创产品
我使用过大白兔的表情包或文创产品
大白兔不只是一个糖果品牌，更是一种文化符号
大白兔不只是一个糖果品牌，更是一种文化符号
穿大白兔联名服饰/使用大白兔周边能表达我的个性
穿大白兔联名服饰/使用大白兔周边能表达我的个性

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10. 您主要在哪些平台看到过大白兔的相关信息?【多选题】

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11.关于大白兔的新媒体传播，您的看法是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我在社交媒体上经常刷到大白兔的年轻化内容
我在社交媒体上经常刷到大白兔的年轻化内容
大白兔的短视频/图文内容有趣、有个性
大白兔的短视频/图文内容有趣、有个性
KOL/博主的推荐会影响我尝试大白兔新产品
KOL/博主的推荐会影响我尝试大白兔新产品
我愿意在社交媒体上分享大白兔的购买体验
我愿意在社交媒体上分享大白兔的购买体验
大白兔的线下快闪活动让我有打卡分享的欲望
大白兔的线下快闪活动让我有打卡分享的欲望

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12.关于大白兔的品牌真实性，您的看法是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我认为大白兔始终坚持高品质标准
我认为大白兔始终坚持高品质标准
大白兔的年轻化尝试没有改变其经典味道和品质
大白兔的年轻化尝试没有改变其经典味道和品质
我相信大白兔的品牌承诺是可信的
我相信大白兔的品牌承诺是可信的
过度商业化会破坏我对大白兔的好感
过度商业化会破坏我对大白兔的好感

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13.综合来看，您对大白兔品牌年轻化的整体评价是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我认为大白兔成功实现了品牌年轻化转型
我认为大白兔成功实现了品牌年轻化转型
与五年前相比，大白兔在年轻人中的知名度更高了
与五年前相比，大白兔在年轻人中的知名度更高了
我认为大白兔是一个与时俱进、有活力的品牌
我认为大白兔是一个与时俱进、有活力的品牌

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14.您对大白兔未来发展的态度是【多选题】

我愿意购买大白兔的新产品

我会向朋友推荐大白兔的产品

我期待大白兔未来推出更多跨界联名

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15. 您的性别:

男

女

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18. 您对新消费趋势的接受程度:

我非常愿意尝试新产品和新品牌

我看到周围人尝试后才会考虑

我比较保守，习惯购买熟悉的产品

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19. 您对大白兔品牌年轻化有什么建议或期待？（例如：希望推出什么新产品？期待与什么品牌联名？）

问卷到此结束，再次感谢您的支持！

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