M美妆品牌社交媒体营销调查问卷

尊敬的受访者：
您好！感谢您此次参与M美妆品牌的学术调研问卷。本问卷旨在了解您对美妆品牌社交媒体营销的看法与体验，以便为品牌优化营销策略提供参考。本次问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密您的个人信息。感谢您抽出宝贵时间，请根据个人实际情况进行选填。

一、筛选题

1. 您是否使用过小红书APP？

是

否

2. 您是否在小红书上浏览、关注或了解过M美妆品牌的相关内容？

是

否

二、基本信息题

1. 您的性别（）

A.男

B.女

2. 您的年龄（）

A.20岁以下

B.20-35岁

C.36-50岁

D.50岁以上

3.您的受教育程度（）

A.中专或高中及以下

B.大专

C.本科

D.硕士研究生及以上

6. 您使用小红书的年限（）

A1年以内

B.1-3年

C.3-5年

D.5年以上

7. 您平均每周使用小红书的频率？（）

A.1~2次

B.3~5次

C.6~10次

D.10次以上

三、基于5A模型的M品牌社交媒体营销核心量表

请根据您对M美妆品牌小红书营销的真实感受，对下列表述进行评价（请按照真实情况对以下各项打分，1 为非常不同意，5 为非常同意）

1-4. 您对M美妆公司的了解（请按照真实情况对以下各项打分，1 为非常不同
意，5 为非常同意）

	非常不同意	不太同意	一般同意	同意	非常同意
1 . 我能在小红书上频繁看到M美妆品牌的相关内容
1 . 我能在小红书上频繁看到M美妆品牌的相关内容
2 . 我能认出M品牌的logo或产品外观设计
2 . 我能认出M品牌的logo或产品外观设计
3 . 我能通过小红书快速了解M美妆产品的功效、价格、适用肤质等信息
3 . 我能通过小红书快速了解M美妆产品的功效、价格、适用肤质等信息
4 . 我能通过小红书了解M美妆的品牌理念与品牌故事
4 . 我能通过小红书了解M美妆的品牌理念与品牌故事

5-8. 您对M美妆公司的吸引（请按照真实情况对以下各项打分，1 为非常
不同意，5 为非常同意）

	非常不同意	不太同意	一般同意	同意	非常同意
5. M美妆在小红书发布的种草、测评内容能激发我的兴趣
5. M美妆在小红书发布的种草、测评内容能激发我的兴趣
6. M美妆在小红书上的视觉风格很符合我的审美
6. M美妆在小红书上的视觉风格很符合我的审美
7. M美妆在小红书推出的优惠、抽奖、联名活动能吸引我的关注
7. M美妆在小红书推出的优惠、抽奖、联名活动能吸引我的关注
8. M美妆在小红书的达人合作测评内容能吸引我的注意力
8. M美妆在小红书的达人合作测评内容能吸引我的注意力

9-2. 您对M美妆公司的主动问询行为（请按照真实情况对以下各项打分，1 为非常
不同意，5 为非常同意）

	非常不同意	不太同意	一般同意	同意	非常同意
9. 我会主动在小红书搜索M美妆的口碑、使用方法等相关信息
9. 我会主动在小红书搜索M美妆的口碑、使用方法等相关信息
10. 我会在小红书评论区或私信咨询M美妆产品相关问题
10. 我会在小红书评论区或私信咨询M美妆产品相关问题
11. M美妆官方能及时、专业地回复我在小红书上的咨询留言
11. M美妆官方能及时、专业地回复我在小红书上的咨询留言
12. 我会参考小红书其他用户对M美妆的评价做出判断
12. 我会参考小红书其他用户对M美妆的评价做出判断

13-16. 您对M美妆公司的购买行为（请按照真实情况对以下各项打分，1 为非常
不同意，5 为非常同意）

17-20. 您对M美妆公司的口碑传播与拥护行为（请按照真实情况对以下各项打分，1 为非常
不同意，5 为非常同意）

	1	2	3	4	5
17. 我愿意向身边朋友推荐M美妆的小红书内容或产品
17. 我愿意向身边朋友推荐M美妆的小红书内容或产品
18. 我愿意在小红书分享M美妆的使用体验或测评笔记
18. 我愿意在小红书分享M美妆的使用体验或测评笔记
19. 我会持续关注M美妆在小红书的官方账号与最新动态
19. 我会持续关注M美妆在小红书的官方账号与最新动态
20. 我愿意成为M美妆在小红书的忠实粉丝并长期支持该品牌
20. 我愿意成为M美妆在小红书的忠实粉丝并长期支持该品牌

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷，祝您生活愉快！