内容电商“种草”文案对消费者购买决策影响调查问卷

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1.
一、基本信息
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2.
您的性别
A.男
B.女
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3.
您的年龄
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
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4.
您的月均可支配收入
A.2000元及以下
B.2001-4000元
C.4001-6000元
D.6001-10000元
E.10001元及以上
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5.
您的学历
A.高中及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
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6.
您的职业
A.学生
B.企业职员
C.自由职业者
D.公职人员/事业单位
E.个体经营者
F.退休人员
G.其他
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7.
您日常使用内容电商平台的频率
A.几乎每天
B.每周3-5次
C.每周1-2次
D.每月1-2次
E.很少使用
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8.
您主要通过哪些平台接触“种草”文案【多选题】
A.小红书
B.抖音/快手
C.微博
D.B站
E.淘宝/京东/拼多多内容板块
F.微信公众号/视频号
G.其他
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9.
您接触“种草”文案的主要形式【多选题】
A.图文笔记
B.短视频
C.直播
D.长视频测评
E.社区帖子
F.其他
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10.
您平均每天浏览“种草”文案的时长
A.15分钟以内
B.15-30分钟
C.30分钟-1小时
D.1-2小时
E.2小时以上
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11.
您是否曾因内容电商“种草”文案产生购买行为
A.经常
B.偶尔
C.很少
D.从未
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12.
近一年内，您因“种草”文案购买商品的次数
A.0次
B.1-3次
C.4-6次
D.7-10次
E.10次以上
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13.
您因“种草”文案购买的商品品类主要是【多选题】
A.美妆护肤
B.服饰鞋包
C.食品饮品
D.家居日用
E.数码家电
F.母婴用品
G.文创潮玩
H.其他
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14.
三，种草文案内容质量感知
请根据您的实际感受进行评价
非常符合比较符合一般比较不符合非常不符合
实用性强，能解决我的实际需求
实用性强，能解决我的实际需求
内容新颖，无同质化、跟风抄袭情况
内容新颖，无同质化、跟风抄袭情况
信息全面，清晰介绍产品功能、优缺点
信息全面，清晰介绍产品功能、优缺点
语言生动，容易引发我的阅读兴趣
语言生动，容易引发我的阅读兴趣
场景化强，贴合我的日常生活场景
场景化强，贴合我的日常生活场景
内容真实，无夸大宣传、虚假描述
内容真实，无夸大宣传、虚假描述
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15.
四，种草创作者信任度感知
请对种草创作者相关情况进行评价
非常符合比较符合一般比较不符合非常不符合
客观中立，不会刻意引导消费
客观中立，不会刻意引导消费
具备专业的产品知识，测评内容专业可靠
具备专业的产品知识，测评内容专业可靠
可信度高，不会为了利益推荐劣质产品
可信度高，不会为了利益推荐劣质产品
有亲和力，分享内容贴近普通消费者
有亲和力，分享内容贴近普通消费者
粉丝互动性强，会及时回复消费者疑问
粉丝互动性强，会及时回复消费者疑问
口碑良好，无虚假宣传、违规带货负面新闻
口碑良好，无虚假宣传、违规带货负面新闻
推荐风格与我个人喜好相符
推荐风格与我个人喜好相符
更愿意信任垂直领域专业创作者的推荐
更愿意信任垂直领域专业创作者的推荐
创作者知名度/粉丝量会影响我对内容的信任度
创作者知名度/粉丝量会影响我对内容的信任度
有真实体验分享，而非单纯广告推销
有真实体验分享，而非单纯广告推销
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16.
五，消费者个人特质与消费态度
请评价与您个人消费态度相符的程度
非常符合比较符合正常比较不符合非常不符合
购物时容易受到他人推荐、口碑评价的影响
购物时容易受到他人推荐、口碑评价的影响
对内容电商“种草”营销模式有较高的接受度
对内容电商“种草”营销模式有较高的接受度
会主动搜索种草文案获取产品选购参考信息
会主动搜索种草文案获取产品选购参考信息
注重产品性价比，种草文案会影响我对性价比的判断
注重产品性价比，种草文案会影响我对性价比的判断
消费决策偏理性，不会盲目跟风种草购买
消费决策偏理性，不会盲目跟风种草购买
关注社交分享，会和他人讨论种草推荐的产品
关注社交分享，会和他人讨论种草推荐的产品
对虚假种草、营销套路有较强的辨别能力
对虚假种草、营销套路有较强的辨别能力
乐于接受新鲜事物，愿意尝试种草推荐的新品
乐于接受新鲜事物，愿意尝试种草推荐的新品
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17.
六，内容电商平台环境感知
请对您使用的内容电商平台进行评价
非常符合比较符合一般比较不符合不符合非常
对种草文案审核严格，能有效过滤虚假、违规内容
对种草文案审核严格，能有效过滤虚假、违规内容
种草内容分类清晰，方便查找所需产品信息
种草内容分类清晰，方便查找所需产品信息
互动功能完善，方便点赞、收藏、评论
互动功能完善，方便点赞、收藏、评论
有完善的售后保障，降低消费风险
有完善的售后保障，降低消费风险
对虚假种草行为有明确的处罚机制
对虚假种草行为有明确的处罚机制
种草内容与商业广告区分清晰，不会混淆
种草内容与商业广告区分清晰，不会混淆
种草内容生态优质，内容质量整体较高
种草内容生态优质，内容质量整体较高
种草内容推荐精准，符合我的兴趣
种草内容推荐精准，符合我的兴趣
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18.
七，种草文案对消费者认知影响
请评价种草文案对您产品认知的影响
非常符合比较符合一般比较不符合非常不符合
帮助我降低了产品信息搜集的成本
帮助我降低了产品信息搜集的成本
让我对产品的品牌形象有更清晰的认知
让我对产品的品牌形象有更清晰的认知
优质文案会让我对推荐产品产生信任感
优质文案会让我对推荐产品产生信任感
我相信创作者推荐的产品质量有保障
我相信创作者推荐的产品质量有保障
能引发我的情感共鸣，让我对产品产生好感
能引发我的情感共鸣，让我对产品产生好感
会因信任种草内容进而信任产品品牌
会因信任种草内容进而信任产品品牌
减少了我对产品质量、使用效果的顾虑
减少了我对产品质量、使用效果的顾虑
观看后能全面了解产品的功能与特点
观看后能全面了解产品的功能与特点
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19.
八，种草文案对购买决策与行为影响
请评价种草文案对您购买行为的影响
非常符合比较符合一般比较不符合非常不符合
会直接影响我是否购买该产品的决策
会直接影响我是否购买该产品的决策
即使暂无需求，也会让我产生囤货想法
即使暂无需求，也会让我产生囤货想法
我会优先选择被种草文案推荐过的产品
我会优先选择被种草文案推荐过的产品
对比同类产品时，会影响我的最终选择
对比同类产品时，会影响我的最终选择
我愿意向身边人推荐被种草的产品
我愿意向身边人推荐被种草的产品
我会重复购买被种草推荐过的优质产品
我会重复购买被种草推荐过的优质产品
即使产品价格略高，我也会因种草选择购买
即使产品价格略高，我也会因种草选择购买
观看优质文案后会产生强烈的购买意愿
观看优质文案后会产生强烈的购买意愿
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20.
九，种草文案现存感知
请评价您对种草文案现存问题的感受
非常符合比较符合一般比较不符合非常不符合
经常遇到夸大其词、虚假宣传的文案
经常遇到夸大其词、虚假宣传的文案
部分文案是纯商业广告，缺乏真实体验
部分文案是纯商业广告，缺乏真实体验
整体转化效率较低，只赚流量不促成交
整体转化效率较低，只赚流量不促成交
平台对虚假种草的监管力度不足
平台对虚假种草的监管力度不足
优质种草文案数量较少，难以满足需求
优质种草文案数量较少，难以满足需求
过度营销会让我产生反感心理
过度营销会让我产生反感心理
我希望平台推出更多真实、优质的种草内容
我希望平台推出更多真实、优质的种草内容
目前种草文案同质化现象严重
目前种草文案同质化现象严重
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21.
您认为优质的“种草”文案最需要具备哪些特质？
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22.
您对内容电商平台优化“种草”内容生态、规范种草营销有哪些建议？
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