元气森林在Z世代中的扩散路径研究调查问卷[复制][复制]

一、基本信息
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1.
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 其他
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2.
2. 您的年龄（Z世代：1995-2009年）：
A. 1995-1999年
B. 2000-2004年
C. 2005-2009年
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3.
3. 您的学历：
A. 专科及以下
B. 本科
C. 硕士及以上
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4.
5. 您日常高频使用的社交/新媒体平台（可多选）：【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. B站
E. 微信朋友圈/视频号
F. 快手
G. 其他
二、元气森林创新属性感知
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5.
1. 相比传统含糖饮料，元气森林“0糖0脂0卡”的特性更具健康优势
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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6.
2. 元气森林的健康、年轻化产品理念与我的消费需求和生活方式相契合
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
7.
3. 我能轻松理解元气森林的产品信息、品牌理念及购买方式
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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8.
4. 我有机会通过试喝、小包装体验等方式接触元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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9.
5. 我常能在生活中/社交平台看到他人饮用、分享元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
10.
6. 我常在便利店、商超等线下渠道看到元气森林的醒目陈列
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
11.
7. 元气森林的产品迭代速度（如新品口味、包装更新）符合我的期待
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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12.
8. 元气森林的配料成分（如赤藓糖醇代糖）让我觉得更健康可靠
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
13.
9. 相比于同类无糖饮料，元气森林的创新点更能吸引我
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
三、元气森林传播渠道接触与感知
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14.
1. 我在抖音/小红书/B站等社交平台看到过元气森林的种草、测评内容
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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15.
2. 我接触过元气森林的KOL/网红直播、博主推荐等推广内容
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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16.
3. 我看到过元气森林的跨界联名、线下快闪或综艺植入等营销信息
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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17.
4. 我从朋友/同学/家人处听说或了解到元气森林
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
18.
5. 元气森林的电梯广告、商超陈列等线下传播能吸引我的注意
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
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19.
6. 元气森林在社交平台的官方账号内容（如新品发布、互动活动）能引起我的兴趣
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
四、元气森林品牌价值与消费认同
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20.
1. 元气森林的口感、品质能很好满足我的日常饮用需求
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
21.
2. 饮用元气森林能让我感受到健康、年轻的生活态度
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
22.
3. 选择元气森林能体现我对健康消费、品质生活的追求
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
23.
6. 我对元气森林这个新消费品牌具有一定的认同感
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
24.
7. 元气森林的品牌理念（如健康、创新）与我的价值观相符
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
25.
8. 相比其他品牌，元气森林更能满足我对“悦己消费”的需求
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
五、元气森林消费行为与扩散参与
*
26.
1. 您是否购买过元气森林产品？
A. 从未购买过（请跳至第6题）
B. 偶尔购买
C. 经常购买
D. 长期固定购买
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27.
2. 您大约在什么时候首次了解元气森林？
A. 2018年之前
B. 2018-2019年
C. 2020-2021年
D. 2022-2023年
E. 2024年及以后
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28.
3. 您首次接触/了解元气森林的核心渠道是？
A. 抖音/小红书/B站等社交平台
B. KOL/网红推荐
C. 朋友/同学/家人介绍
D. 线下商超/便利店看到
E. 品牌广告/营销活动
F. 电商平台推荐
G. 其他
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29.
4. 您从首次了解到首次购买元气森林大约间隔多久？
A. 立即购买
B. 一周内
C. 一个月内
D. 三个月内
E. 半年以上
*
30.
5.1 我有饮品需求时，会优先考虑购买元气森林
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
31.
5.2 我会主动向朋友/同学/家人推荐元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
32.
5.3 我会在社交平台分享饮用元气森林的体验、照片或视频
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
33.
5.5 我未来仍会继续购买并持续关注元气森林产品
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
34.
5.6 我会因元气森林的新品发布或营销活动再次购买
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
35.
5.7 即使元气森林部分产品价格微调，我仍愿意购买
A. 非常同意
B. 同意
C. 一般
D. 不同意
E. 非常不同意
*
36.
6. （如从未购买过元气森林，请回答本题）您未购买过元气森林的主要原因是？
A. 不喝饮料/无需求
B. 价格偏高
C. 口感不符合喜好
D. 对“0糖”概念不信任
E. 不了解/未接触过
F. 其他
结束语：问卷到此结束！再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成作答，祝您生活愉快！
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