基于SOR模型的运动品牌社交媒体内容特征对消费者购买意愿影响机制——以安踏为例

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1.
您最常使用以下哪个社交媒体平台浏览运动品牌相关内容？
抖音
小红书
微博
B站
微信视频号
其他
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2.
您平均每周浏览运动品牌社交媒体内容的频率是？
几乎不浏览（每周少于1次）
偶尔浏览（每周1-2次）
有时浏览（每周3-4次）
经常浏览（每周5-6次）
非常频繁（每天1次以上）
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3.
您浏览安踏社交媒体内容的频率是？
从未浏览过
停止作答
很少浏览
有时浏览
经常浏览
非常频繁浏览
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4.
安踏的社交媒体内容提供了有价值的产品信息（如产品功能、科技特点等）
不同意(0)
同意(100)
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5.
安踏的社交媒体内容能帮助我了解运动相关的专业知识（如跑步、装备选择等）
不同意(0)
同意(100)
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6.
安踏的社交媒体内容轻松有趣，能让我感到愉悦
不同意(0)
同意(100)
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7.
安踏的社交媒体内容形式多样，不会让我感到枯燥
不同意(0)
同意(100)
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8.
安踏经常在社交媒体上发起话题挑战或互动活动，鼓励用户参与
不同意(0)
同意(100)
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9.
我愿意在安踏的社交媒体内容下点赞、评论或分享
不同意(0)
同意(100)
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10.
安踏的社交媒体内容让我感觉真实可信，不像过度包装的广告
不同意(0)
同意(100)
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11.
安踏发布的运动运动员故事或用户真实体验让我觉得这个品牌有温度
不同意(0)
同意(100)
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12.
整体而言，我对安踏这个品牌持有积极正面的态度
不同意(0)
同意(100)
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13.
与其他运动品牌相比，我更倾向于选择安踏的产品
不同意(0)
同意(100)
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14.
我会向身边的亲友推荐安踏的产品
不同意(0)
同意(100)
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15.
在浏览了安踏的社交媒体内容后，我愿意购买安踏的产品
不同意(0)
同意(100)
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16.
您的性别
男
女
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17.
您的年龄
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36岁及以上
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18.
您每月在运动装备上的平均消费金额约为
100元以下
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
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