《刺绣直播带货中文化传播效果调查问卷》

亲爱的朋友：

您好！感谢您参与本次调查。我是一名文化产业管理专业的学生，正在开展一项关于“刺绣直播带货中产品文化传播效果”的研究。本问卷旨在了解您在观看刺绣类直播（如苏绣、湘绣、苗绣等）时的真实感受。


问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。答案无对错之分，请您根据真实体验填写。大约需要3-5分钟。

 

填写条件：如果您曾经观看过刺绣/非遗类直播带货（如抖音、快手、淘宝等平台上的刺绣产品直播），请继续填写。如果没有，请忽略此问卷。


衷心感谢您的支持！
第一部分：基本信息
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1.
您的性别：
男
女
其他
*
2.
您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3.
您的受教育程度：
初中及以下
高中/中专
大专/本科
硕士及以上
*
4.
您的职业：
学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
离退休人员
其他
第二部分：刺绣直播观看行为
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5.
您通常通过哪些平台观看刺绣直播？【多选题】
抖音
快手
淘宝直播
小红书
视频号
其他
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6.
您观看刺绣直播的频率大约是：
几乎每天
每周2-3次
每周1次
每月2-3次
偶尔（每月1次或更少）
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7.
您在刺绣直播中购买过产品吗？
购买过
没有购买过，但感兴趣
没有购买过，也不感兴趣
*
8.
您观看刺绣直播的主要原因是？【多选题】
欣赏刺绣工艺/美学
了解刺绣文化知识（历史、针法等）
购买刺绣产品（服饰、装饰品等）
支持非遗传承人或手工艺人
消磨时间/娱乐
其他
第三部分：对刺绣直播各要素的感知评价
请根据您观看刺绣直播的总体印象，选择最符合您感受的一项。
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9.
您觉得主播对刺绣工艺的专业程度如何？
感觉不太专业，讲解时有明显错误或含糊不清
一般水平，能说出基本内容但不够深入
比较专业，能讲解刺绣的针法、流程等
非常专业，对工艺细节、历史背景都很熟悉，令人信服
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10.
关于主播的身份，以下哪项最符合您观看时的情况？
我不清楚主播的身份背景
主播自称是刺绣相关从业者，但我无法判断真伪
主播是刺绣行业从业者，但并非传承人或资深手艺人
主播本人就是刺绣传承人或资深手艺人，这让我更信任他/她
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11.
主播讲解刺绣时的状态给您什么感觉？
比较平淡，像是在完成任务或念稿
有一定热情，但感染力一般
很有热情，能感受到他/她对刺绣的喜爱
极具感染力，讲解生动有激情，让我也被吸引
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12.
直播中是否讲解刺绣的历史、针法、地域特色等文化知识？
几乎没有涉及文化知识
偶尔提到，但不深入
有专门讲解，比较详细
讲解深入系统，是我了解刺绣文化的主要来源
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13.
主播讲述的刺绣故事（如作品灵感、匠人经历等）给您什么感受？
没有讲过什么故事
讲过但比较简单，听完印象不深
故事比较完整，听完有一定印象
故事完整且很吸引人，听完让我印象深刻
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14.
直播中是否传达出明确的价值观（如匠心、传承、美育等）？
没有感受到明确的价值观传递
偶尔提及，但不突出
有较为清晰的价值观表达
价值观贯穿直播始终，让我深受触动
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15.
观看直播时，您是否产生情感上的触动（如感动、敬佩、向往）？
基本没有情感触动
偶尔有一点触动
有几次明显被触动到
经常被触动，情感共鸣很强
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16.
关于直播画面的清晰度和刺绣细节的呈现，您觉得：
画面模糊或光线不好，看不清刺绣细节
画面一般，能看个大概但细节不够清楚
画面清晰、光线较好，大多数细节能看到
画面非常清晰，光线讲究，刺绣纹理、针脚等细节一目了然
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17.
直播间的背景布置（如绣架、老工具、作品墙等）给您什么感觉？
没有特别的布置，和普通直播间差不多
有一些布置，但文化氛围不明显
布置比较用心，有一定文化氛围
布置很讲究，文化氛围浓郁，能感受到传统工艺的气息
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18.
直播的背景音乐和解说风格与刺绣气质搭配吗？
不太搭配，音乐或解说风格与刺绣格格不入
一般，不突兀但也没有特别贴合
比较搭配，能营造出传统/古典的感觉
非常搭配，音乐和解说相得益彰，增强了观看体验
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19.
主播会设计互动环节（如文化问答、抽奖送小样）鼓励观众参与吗？
几乎没有互动环节
偶尔有互动，但和文化关系不大
有一定互动，偶尔会有文化相关的互动设计
经常设计文化互动环节，能调动观众参与热情
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20.
对于观众在评论区提出的关于刺绣文化的问题，主播通常如何回应？
基本忽略或不回应
偶尔回应，但比较敷衍或简单带过
会认真回答，但受限于时间只能选择性回复
耐心详细地回答，甚至会围绕问题展开延伸讲解
第四部分：文化传播效果评价
请根据您观看刺绣直播后的实际收获和感受，选择最符合的一项。
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21.
观看刺绣直播后，您是否学到了以前不知道的刺绣知识？
几乎没学到新知识
学到了一点，但不多
学到了一些，丰富了原有的认知
学到了很多，对刺绣有了全新或更深的了解
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22.
您能记住直播中提到的一些具体文化信息（如某种刺绣流派的特点）吗？
基本记不住什么具体信息
能记住一两个模糊的印象
能记住一些具体信息
能清楚记住不少具体细节，事后还能复述
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23.
观看直播后，您对中国刺绣文化价值的认识有什么变化？
没有什么变化
略有加深，但影响不大
有比较明显的加深
认识显著加深，对刺绣文化有了全新的理解
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24.
观看直播后，您对刺绣作为非物质文化遗产的价值认同有什么变化？
没有什么变化
略有加深，但影响不大
有比较明显的加深
显著加深，对刺绣的文化价值有了全新的理解和认同
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25.
观看直播后，您对传统手工艺传承的关注程度有什么变化？
没有什么变化
略有提升，但不太明显
有比较明显的提升
提升很大，比以前更主动关注相关话题
*
26.
您会因为直播中的文化故事而对某个刺绣品牌或手艺人产生好感吗？
基本不会因为这个产生好感
可能会有一点好感
会产生好感，故事讲得好会加分
肯定会，文化故事是我对品牌/手艺人产生好感的重要因素
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27.
您会把观看过的优质刺绣直播推荐给他人吗？
不会推荐
可能会偶尔提一下
遇到合适的人或话题会主动推荐
会积极推荐，已经推荐过
*
28.
您会在社交媒体上分享从刺绣直播中学到的文化内容吗？
不会分享
可能会，但没有分享过
偶尔会分享一些
经常会分享，觉得值得传播
*
29.
直播中传递的文化价值会影响您的购买意愿吗？
不会影响，我只看产品本身
有一点影响，但不是主要因素
有较大影响，文化价值会明显增加购买意愿
影响很大，文化价值常常是我决定购买的关键因素
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30.
即使暂时不购买，您愿意持续关注该刺绣直播间吗？
不愿意，不买就不会关注
可能会偶尔看看
愿意持续关注一段时间
非常愿意长期关注，已经关注了一些直播间
第五部分：开放题
31.
您印象最深的一场刺绣直播是哪个？它最打动您的点是什么？（如主播的一句话、一个故事、一个细节等）
32.
您对刺绣直播提升文化传播效果有什么建议？
问卷星提供技术支持
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