Z世代对国潮产品的消费偏好与市场潜力调研问卷

一、基本信息

您的出生年份（Z世代界定1995-2009年）

A.1995-1999年

B.2000-2005年

C.2006-2009年

D.其他年份

您的性别

A.男

B.女

您目前身份

A.在校本科生

B.在校研究生

C.职场新人（工作3年以内）

D.自由职业/其他

二、国潮认知与接触渠道

您购买过的国潮产品品类【多选】【多选题】

A.服饰鞋包（国风服饰、运动国潮、潮牌箱包）

B.美妆护肤（国风彩妆、草本护肤）

C.文创潮玩（故宫/敦煌文创、盲盒手办）

D.食品茶饮（新中式零食、国风茶饮）

E.数码3C及文创文具配件

F.家居日用、新中式生活用品

G.从未购买过任何国潮产品

您接触国潮产品的主要渠道【多选】【多选题】

A.抖音/小红书/快手短视频平台

B.微博/B站等社交平台

C.淘宝/京东等电商平台推荐

D.直播带货

E.同学朋友、博主种草推荐

F.线下门店、商圈国潮展会

G.影视剧、综艺、国风文化活动

H.其他渠道

您对国潮产品的了解程度

A.非常了解，熟知多个国潮品牌与文化元素

B.比较了解，知晓常见国潮品类

C.一般了解，仅听过国潮概念

D.完全不了解

三、国潮消费行为偏好

10.

您购买国潮产品最看重的核心因素【单选】

11.

吸引您购买国潮的原因【多选】【多选题】

A.文化自信，支持国货发展

B.传统国风设计审美独特

C.适合日常穿搭与社交分享

D.性价比优于国外同类品牌

E.网红博主、身边人推荐跟风

F.文博/动漫IP联名有收藏价值

G.产品功能贴合日常生活需求

12.

您偏好的国潮文化设计元素【多选】【多选题】

A.祥云、青花瓷、龙凤等传统纹样

B.剪纸、刺绣、陶瓷等非遗工艺

C.故宫、敦煌、三国、神话历史IP

D.汉服、盘扣、新中式服饰元素

E.传统节日、二十四节气主题

F.水墨书法、东方美学意境

13.

您很少或不愿购买国潮的原因【多选】【多选题】

A.设计同质化严重，缺乏原创

B.定价偏高，品牌溢价过大

C.产品品控差，质量不稳定

D.文化元素生硬堆砌，无深层内涵

E.风格过于古风，日常难以搭配

F.售后服务不完善

G.无喜欢的风格与品类

14.

您购买国潮时，受哪种因素影响最大【单选】

15.

您通常在什么场景下购买国潮产品【多选】【多选题】

16.

您是否愿意购买文博/动漫/明星联名国潮产品

A.非常愿意，优先选联名款

B.愿意，好看就会买

C.无所谓，不刻意追求

D.不愿意，只看款式不看联名

四、市场潜力与发展预期

17.

您认为未来1-3年国潮行业发展前景

A.非常看好，持续火爆增长

B.比较看好，平稳稳步发展

C.一般，热度逐步回落

D.不看好，仅短期潮流

18.

未来一年您的国潮产品消费意愿

A.明显增加购买

B.小幅增加购买

C.保持不变

D.减少购买

19.

国潮品牌最需要优先改进的方面【多选】【多选题】

A.提升产品质量与品控

B.加强原创设计，杜绝同质化

C.深挖文化内涵，拒绝表面国风

D.合理定价，降低虚高溢价

E.多开发日常实用型产品

F.完善售后服务与品牌运营

20.

若国潮产品融入非遗、环保、公益理念，您是否愿意接受10%-20%价格溢价

A.非常愿意

B.愿意

C.无所谓

D.不愿意

21.

您更希望国潮通过哪种方式宣传推广【多选】【多选题】

A.短视频种草、国风剧情短片

B.明星/国风达人代言

C.线下国风展会、快闪店

D.校园活动、青年文化节

E.直播专场优惠带货

F.与影视剧、综艺跨界合作

五、开放性问答

22.

请列举你最喜欢的3个国潮品牌，并简述理由。

23.

你认为国潮想要长久发展，最需要解决什么问题？