耐克ACG中国市场消费者感知调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！本问卷旨在了解您对耐克ACG（All Conditions Gear）品牌营销活动的看法与体验，仅用于学术研究。问卷采用匿名形式，答案无对错之分，请您根据真实感受作答。完成大约需要3-5分钟，感谢您的支持！
第一部分:基本信息
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1.
您的性别:
男
女
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2.
您的年龄段:
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
第二部分:户外运动参与及品牌认知
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3.
您参与户外运动的频率:
每周3次以上
每周1-2次
每月1-3次
偶尔参与
几乎不参与
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4.
您经常参与的户外运动类型（可多选）:【多选题】
徒步/登山
越野跑
露营
骑行
滑雪
城市轻户外（Citywalk、公园徒步等）
其他
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5.
您是否了解或购买过耐克ACG产品:
非常了解，已购买
听说过，有一定了解
仅听说过
从未听说过（若选此项，后续题项请根据初步印象作答）
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6.
您购买/关注户外品牌时最看重的三个因素是（请排序）:【排序题】
  • 产品功能与科技
  • 品牌知名度
  • 设计风格与潮流感
  • 价格
  • 社群活动与体验
  • 环保/可持续理念
第三部分:4I理论维度感知评价

请根据您对耐克ACG品牌的真实感受，对以下陈述的同意程度打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）。

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7.
耐克ACG的户外故事化内容（如K2攀登历史、运动员探险经历）能够吸引我。
1
5
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8.
耐克ACG在社交媒体（抖音/小红书/微信）发布的内容生动有趣，能引起我的兴趣。
1
5
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9.
耐克ACG门店的沉浸式设计（如鸟鸣声、帐篷试衣间、地域限定配件）让我感觉新奇好玩。
1
5
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10.
耐克ACG与运动员/潮流达人合作的表达方式具有趣味性和感染力。
1
5
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11.
耐克ACG产品的功能（如GORE-TEX防水、Air气垫缓震）能够满足我的户外需求。
1
5
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12.
耐克ACG的定价（999-2999元）与它带来的专业及潮流价值是相匹配的。
1
5
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13.
穿着/使用耐克ACG产品能让我感受到探索自然的精神共鸣（情感价值）。
1
5
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14.
参与耐克ACG的社群活动或关注其内容，让我有一种找到同类的归属感。
1
5
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15.
耐克ACG在社交媒体上对用户评论、疑问的回应是比较及时和有效的。
1
5
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16.
我认为耐克ACG组织的线下活动（如越野跑、社群接头）能很好地促进品牌与用户的交流。
1
5
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17.
我愿意通过评论、分享、参与测试等方式与耐克ACG品牌进行互动。
1
5
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18.
耐克ACG的线上线下互动体验（如门店赛事集结）是顺畅且有参与感的。
1
5
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19.
耐克ACG针对不同户外场景（越野跑/徒步/城市）推出的产品推荐符合我的实际需求。
1
5
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20.
耐克ACG推出的地域特色配件（如北京雨燕挂饰、“香山常客”飘带）让我感觉品牌懂本地文化。
1
5
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21.
我在网上看到的耐克ACG推送内容/广告，往往是我比较感兴趣的。
1
5
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22.
“ACG BY YOU”定制区域或类似个性化服务能满足我表达自我的需求。
1
5
第四部分:购买意愿与总体评价
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23.
在同等价位下，我购买耐克ACG产品的可能性:
非常低
较低
一般
较高
非常高
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24.
我愿意向身边热爱户外/潮流的朋友推荐耐克ACG品牌:
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
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25.
您认为耐克ACG目前最需要改进的方面是（多选）:【多选题】
产品功能与科技宣传不够清晰
线上内容创意不够有趣
线下活动太少或覆盖城市有限
价格偏高
品牌专业形象不够突出
与本土文化结合不够深入
对用户反馈回应太慢
其他（请注明）
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26.
关于耐克ACG品牌营销或产品体验，您还有哪些具体的建议或想说的话?（选填）
问卷到此结束，再次感谢您的配合与支持！祝您户外运动愉快！
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