浙江森王食品有限公司消费者市场调研问卷

问卷说明: 您好！我们正在进行一项关于坚果消费习惯的市场调研，旨在了解消费者对森王坚果产品的看法与偏好。您的宝贵意见将帮助我们提供更好的产品和服务。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请您放心作答。感谢您的支持与参与！
第一部分:消费者基本信息
1. 您的性别是?
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄段是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁及以上
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3. 您的职业是?
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 政府/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他
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4. 您的个人月均可支配收入（或生活费）大约是?
A. 3000元以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-20000元
E. 20000元以上
第二部分:坚果消费习惯
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5. 您平时食用坚果的频率是?
A. 每天都吃
B. 每周2-3次
C. 每月2-3次
D. 偶尔吃
E. 几乎不吃（请结束作答）
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6. 您通常在什么场景下购买和食用坚果? 【多选题】
A. 日常居家零食
B. 办公室/学习间隙补充能量
C. 节日送礼
D. 朋友聚会/家庭聚餐
E. 旅行出游
F. 其他
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7. 您购买坚果产品时，最看重哪些因素? [多选题，请选择最重要的3项]【多选题】
A. 品牌知名度
B. 产品口感与风味
C. 产品新鲜度与保质期
D. 营养价值与健康属性（如绿色食品、有机认证）
E. 价格
F. 包装设计
G. 购买渠道的便利性
H. 促销活动
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8. 您通常通过哪些渠道购买坚果? 【多选题】
A. 大型连锁超市（如沃尔玛、大润发）
B. 线上电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
C. 品牌官方商城/小程序
D. 零食专卖店（如良品铺子、三只松鼠线下店）
E. 社区便利店
F. 其他
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9. 您平均每次购买坚果的花费大约是?
A. 50元以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-500元
E. 500元以上
第三部分:品牌认知与偏好
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10. 在本次调查前，您是否听说过“森王”这个坚果品牌?
A. 是，非常了解
B. 是，听说过
C. 否，完全没听过
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11. 您是通过哪些渠道了解到“森王”坚果的? 【多选题】
A. 电视/广播广告
B. 社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）
C. 电商平台推荐
D. 超市货架陈列
E. 亲友推荐
F. 线下活动/展会
G. 其他
H. （若第10题选“否”，此题可跳过）
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12. 提到“森王”坚果，您首先想到的产品是什么?
A. 小银杏（白果）
B. 杏仁
C. 核桃
D. 夏威夷果
E. 混合坚果
F. 其他
G. 不清楚
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13. 您认为“森王”作为“中国驰名商标”和“行业标准起草单位”，对您的购买决策有多大影响?
A. 影响很大，会增加我的信任感和购买意愿
B. 有一定影响，会作为参考因素之一
C. 影响不大，我更关注产品本身
D. 完全没有影响
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14. 与市面上其他坚果品牌（如三只松鼠、百草味、良品铺子等）相比，您认为森王坚果的核心优势可能是什么? 【多选题】
A. 专注杏仁/银杏，专业性更强
B. 拥有绿色食品、有机食品认证，更健康
C. 作为行业标准起草单位，品质更有保障
D. 品牌历史悠久，值得信赖
E. 性价比更高
F. 不清楚/没有优势
第四部分:产品评价与改进建议
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15. 如果您购买过森王坚果，您对产品的整体满意度如何?
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
F. （若未购买过，请跳至第17题）
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16. 您对森王坚果最满意的方面是? 【多选题】
A. 颗粒饱满，品质优良
B. 口感香脆，味道纯正
C. 包装精美，适合送礼
D. 绿色/有机认证，吃得放心
E. 价格合理
F. 其他
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17. 您认为森王坚果目前可能存在哪些不足或需要改进的地方? 【多选题】
A. 品牌知名度不够高，宣传较少
B. 产品线较为单一，口味/种类选择少
C. 包装设计不够时尚、年轻化
D. 线上购买渠道不够便捷
E. 价格偏高
F. 促销活动较少
G. 其他
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18. 您希望森王未来推出哪些类型的坚果产品? 【多选题】
A. 更多口味的混合坚果包
B. 针对儿童/孕妇/老人的功能性坚果
C. 小包装、便携装的每日坚果
D. 与其他零食（如酸奶、果干）结合的创意产品
E. 低盐、无添加的健康系列
F. 其他
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19. 您认为森王坚果在营销推广方面，最需要加强的是?
A. 加大在社交媒体（抖音、小红书等）的投入
B. 与知名主播/博主合作带货
C. 在线下商超增加试吃和促销活动
D. 突出“绿色有机”和“行业标杆”的品牌形象
E. 开展跨界联名活动
F. 其他
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20. 如果森王坚果推出新品或进行促销，您最希望通过哪种方式获取信息?
a) 手机短信
b) 微信公众号/小程序推送
c) 电商平台（淘宝/京东）消息
d) 短视频平台（抖音/快手）
e) 线下门店海报
f) 亲友分享
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