中国文具市场调研问卷

尊敬的参与者：
您好！我们是一个即将创立的文具新品牌创业团队，希望通过本次问卷了解您对文具产品的使用习惯、偏好与购买决策因素。您的回答将帮助我们打造更符合需求的产品与购物体验。本问卷匿名填写，数据仅用于内部调研分析，感谢您的支持！
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1.

您的年龄是？

15岁以下
15—18岁
18—22岁
22—30岁
30—岁以上
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2.

您的身份是？

中学生
大学生
研究生
职场人士
其他
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3.

您是否使用纸质笔记本？

经常
偶尔
很少
几乎不用
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4.

如果不常使用纸质笔记本，原因是？

【多选题】
不方便
用手机更快
没必要
不喜欢手写
其他
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5.

您通常在什么场景使用笔记本？

【多选题】
学习
工作
日记
创意
其他
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6.

什么会让你愿意为一本笔记本支付更高价格？

【多选题】
设计感
品牌
纸张质量
情绪价值
独特性
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7.
您购买文具的频率大约是?
A. 每周至少1次
B. 每月2-3次
C. 每月1次
D. 每2-3个月1次
E. 不定期，需要时才买
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8.
您平均单次购买文具的消费金额通常是?
A. 20元以下
B. 20-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 200元以上
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9.
您通常通过哪些渠道购买文具?【多选题】
A. 线下文具店/书店（如晨光生活馆、九木杂物社）
B. 大型商超文具区（如沃尔玛、大润发）
C. 综合电商平台（淘宝、京东、拼多多）
D. 内容电商平台（抖音、快手、小红书直播/店铺）
E. 垂直文具电商（如三年二班、本子事多）
F. 品牌官方小程序或APP
G. 二手/拼团社群（如快团团、微信群）
H. 其他（请注明）
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10.
您更倾向于在哪个线上平台了解或购买新品牌文具?【多选题】
A. 淘宝/天猫
B. 京东
C. 拼多多
D. 抖音
E. 小红书
F. 快手
G. 微信视频号/小程序
H. 哔哩哔哩（B站）
I. 其他（请注明）
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11.
对于线下渠道，以下哪种方式最可能吸引您尝试新品牌文具?
A. 学校/公司附近的精品文具店
B. 书店里的文创专区
C. 快闪店/市集摊位
D. 大型展会（如文具展、手账展）
E. 不太会通过线下渠道尝试新品牌
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12.
您最常购买的文具品类有哪些?【多选题】
A. 中性笔/圆珠笔/钢笔
B. 铅笔/自动铅笔
C. 荧光笔/记号笔
D. 笔记本/手账本/活页本
E. 便签/贴纸/胶带
F. 修正带/涂改液
G. 尺规/橡皮/卷笔刀
H. 文件夹/资料册
I. 笔袋/书包/收纳
J. 其他（请注明）
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13.
购买笔记本/手账本时，您最看重的三个因素是?【最多选择3项】
A. 内页纸质书写顺滑度
B. 纸张厚度/防洇墨
C. 封面设计/颜值
D. 尺寸便携性
E. 内页格式（点阵、方格、横线、空白）
F. 装订方式（平摊、活页、胶装）
G. 品牌调性/故事
H. 价格
I. 环保材质
J. 附加功能（索引、收纳袋、书签绳）
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14.
购买书写笔时，您最看重的三个因素是?【最多选择3项】
A. 书写顺滑度
B. 墨水速干/不洇纸
C. 握感舒适度
D. 外观设计/颜色
E. 笔尖粗细（0.38/0.5/0.7等）
F. 耐用性（书写长度）
G. 价格
H. 可替换笔芯
I. 环保/可回收材质
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15.
您对以下哪些新兴文具功能或特性感兴趣?【多选题】
A. 可重复书写（如热敏擦、水擦布）
B. 抗菌笔身/抗菌纸张
C. 再生材料或可降解材料
D. 模块化组合（笔+尺+便签）
E. 智能记录（配合APP扫描、同步笔记）
F. 情绪治愈/解压设计（如捏捏乐笔帽）
G. 传统工艺联名（非遗、博物馆）
H. 不太需要特别功能，基础好用即可
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16.
在文具的设计风格上，您更喜欢以下哪种?
A. 极简纯色/性冷淡风
B. 清新手绘/插画风
C. 复古/做旧/文艺风
D. 可爱卡通/IP联名风
E. 科技/工业/机能风
F. 国潮/国风元素
G. 无所谓，好用就行
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17.
您目前最常购买的文具品牌是?【多选题】
A. 晨光
B. 得力
C. 齐心
D. 百乐
E. 三菱
F. 斑马
G. 国誉
H. 无印良品
I. 名创优品
J. Kinbor、九口山等独立设计品牌
K. 没有固定品牌
L. 其他（请注明）
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18.
当您考虑尝试一个全新的文具品牌时，以下哪些因素最能促使您下单?【多选题】
A. 社交媒体（小红书、抖音）种草推荐
B. 喜欢的博主/UP主开箱测评
C. 朋友或同学的真实使用推荐
D. 设计非常独特，眼前一亮
E. 价格明显低于同类产品
F. 有环保/公益理念
G. 推出限时优惠或新品首发活动
H. 包装精美，适合送礼
I. 品牌故事或价值观打动我
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19.
您是否愿意为“高颜值+好故事”的文具支付比普通文具更高的价格?
A. 非常愿意，价格高30%以内可接受
B. 比较愿意，价格高10%-20%可接受
C. 一般，看具体设计和质量
D. 不太愿意，还是优先性价比
E. 完全不愿意，只买最便宜的
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20.
对于文具新品，您通常通过什么方式获取信息?【多选题】
A. 小红书笔记
B. 抖音/快手短视频
C. B站测评视频
D. 微博/公众号推文
E. 电商平台新品推荐
F. 线下门店陈列
G. 朋友口口相传
H. 其他（请注明）
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21.
您是否愿意在社交平台分享自己购买的高颜值文具?
A. 经常主动分享
B. 偶尔会拍图分享
C. 很少分享
D. 从不分享
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22.
以下哪种品牌内容最能吸引您关注并产生好感?【多选题】
A. 沉浸式手账/笔记制作过程
B. 文具开箱测评（真实优缺点）
C. 学习/工作高效排版技巧
D. 品牌设计师讲解产品背后的故事
E. 限时挑战/打卡活动（如30天手账打卡）
F. 与插画师、手账博主联名创作
G. 用户UGC征集与展示
H. 环保/公益行动记录
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23.
您更倾向于参与以下哪种线上互动活动?【多选题】
A. 新品内测/体验官招募（免费寄送试用）
B. 优惠券/拼团裂变（分享得折扣）
C. 主题创作比赛（如笔记排版大赛）
D. 会员积分兑换限定周边
E. 社群内测投票（让用户决定下一款产品颜色）
F. 不太参与互动，只购买产品
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24.
对于一个新的文具品牌，您最希望它解决目前市场上文具的什么痛点?或者您有什么建议?
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