Z世代旅游打卡动机与消费行为研究——以济南超然楼为例[复制]

尊敬的受访者：

     您好！我是山东青年政治学院旅游管理专业的学生，目前正在开展关于Z世代（1995—2009年出生）在济南超然楼“打卡”行为的研究。本问卷基于SOR理论模型设计，该理论认为，个体的行为受到外部刺激S的影响，通过心理机体O的内在加工，最终产生行为反应R。本研究将这一框架应用于旅游打卡情境，旨在探究：外部刺激S，如社交媒体内容等因素如何影响您前往超然楼，以及您在打卡过程中的情感体验与心理需求，以及行为反应R，即您的现场消费、社交分享及后续行为意向。

     您的回答将为本研究提供宝贵的数据支持。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您放心作答。感谢您的支持与配合！

第一部分：人口统计学特征

*
1.
您是否出生于1995-2009年：
A. 是
B. 否
*
2.
您是否年满18周岁：
A. 是
B. 否
*
3.
您的性别：
A. 男
B. 女
*
4.
您的职业状态：
A. 在校学生
B. 已就业
C. 自由职业
D. 其他
*
5.
您的学历：
A. 专科及以下
B. 本科
C. 硕士及以上
*
6.
您的月可支配收入：
A. 1000 元及以下
B. 1001-3000 元
C. 3001-5000 元
D. 5001元以上
*
7.
您的籍贯：
A. 山东省内（非济南）
B. 济南市
C. 山东省外
第二部分：相关打卡行为
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8.
您前往超然楼的同行人员：【多选题】
A. 朋友 / 同学
B. 家人
C. 恋人
D. 独自前往
E. 同事
F. 其他________
*
9.
您在超然楼周边的停留时长：
A. 1 小时以内
B. 1-2 小时
C. 2-3 小时
D. 3 小时以上
*
10.
您是否观看了超然楼的亮灯仪式？
A. 是
B. 否

第三部分：外部刺激（S）——社交媒体与传播影响

本部分旨在了解哪些外部媒介刺激促使您关注并前往超然楼打卡，包括短视频平台、网红推荐、社交热度等因素。

*
11.
请根据您的实际体验，评价以下因素对您前往超然楼打卡的影响程度（1 = 很不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比较符合 5 = 非常符合）
很不符合不符合一般符合很符合
超然楼在抖音 / 小红书等平台的高热度，促使我产生前往打卡的想法身边
超然楼在抖音 / 小红书等平台的高热度，促使我产生前往打卡的想法身边
社交平台上大量的打卡内容，让我觉得超然楼是 “必去” 
社交平台上大量的打卡内容，让我觉得超然楼是 “必去” 
景点网红 / 博主对超然楼的推荐，显著提高了我对它的关注度
景点网红 / 博主对超然楼的推荐，显著提高了我对它的关注度
超然楼亮灯瞬间的短视频内容，对我有很强的吸引力
超然楼亮灯瞬间的短视频内容，对我有很强的吸引力
短视频中展示的打卡场景与仪式感，激发了我的旅游兴趣
短视频中展示的打卡场景与仪式感，激发了我的旅游兴趣
短视频的视觉效果与氛围感，让我想要亲自体验
短视频的视觉效果与氛围感，让我想要亲自体验

第四部分：心理机体（O）——基于社交认同理论

本部分基于社交认同理论，旨在了解您在超然楼打卡过程中产生的社交认同感知与心理评估，包括圈层归属、自我表达、仪式感认知等方面。

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12.
请根据您的内心感受，评价以下描述与您实际情况的符合程度（1 = 很不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比较符合 5 = 非常符合）
很不符合不符合一般符合很符合
我觉得在超然楼打卡能让我融入同龄人的话题圈
我觉得在超然楼打卡能让我融入同龄人的话题圈
超然楼的仪式感打卡，满足了我自我表达与展示的需求
超然楼的仪式感打卡，满足了我自我表达与展示的需求
发布超然楼打卡内容，能获得朋友 / 网友的认同与互动
发布超然楼打卡内容，能获得朋友 / 网友的认同与互动
参与网红地标打卡，让我获得群体归属感与身份认同
参与网红地标打卡，让我获得群体归属感与身份认同

第五部分：行为反应（R）——消费与分享行为

本部分旨在了解您在超然楼打卡后的具体行为表现，包括现场消费、社交分享、推荐意愿及重游意向。
*
13.
您在超然楼周边打卡时，产生过哪些消费行为？【多选题】
A. 餐饮消费（小吃、饮品、正餐等）
B. 文创产品购买（冰箱贴、钥匙扣、明信片等）
C. 拍照 / 摄影服务消费（跟拍、租服装等）
D. 周边景点门票消费
E. 无任何消费
F. 其他________
*
14.
请根据您的实际行为，评价以下描述的符合程度（1 = 很不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比较符合 5 = 非常符合）
很不符合不符合一般符合很符合
我在超然楼及周边进行了餐饮、购物等消费
我在超然楼及周边进行了餐饮、购物等消费
 我愿意为更好的打卡体验（如机位、时间）付出额外成本
 我愿意为更好的打卡体验（如机位、时间）付出额外成本
我在超然楼拍摄了照片或视频并分享到社交平台
我在超然楼拍摄了照片或视频并分享到社交平台
我会推荐朋友去超然楼打卡
我会推荐朋友去超然楼打卡
我愿意再次前往超然楼或类似网红地标
我愿意再次前往超然楼或类似网红地标
第六部分:整体评价与建议
*
15.
您对济南超然楼整体打卡体验的满意度：
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
*
16.
您认为超然楼目前打卡体验中，最吸引您的地方是？【多选题】
A. 亮灯仪式的视觉效果和氛围感
B. 网红地标带来的社交价值和分享意义
C. 周边的消费与游玩氛围
D. 济南的城市文化底蕴与超然楼的历史结合
E. 交通便利程度
F. 打卡点设计新颖、出片率高
G. 周边配套设施完善
H. 其他________
*
17.
  • 您认为超然楼目前打卡体验中，最需要改进的地方是？
    • 【多选题】
    A. 游客过多，打卡和观看亮灯仪式体验感差
    B. 周边消费价格偏高，性价比低
    C. 打卡点设施不完善（如休息区少、拍照点拥挤、无遮阳避雨设施等）
    D. 特色文创产品少，缺乏纪念意义
    E. 相关文化体验活动少，仅停留在拍照打卡层面
    F. 交通拥堵，停车 / 公共交通接驳不便
    G. 现场管理混乱，缺乏引导人员
    H. 亮灯仪式形式单一，缺乏创新
    I. 其他________
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