普洱茶马古道文旅发展认知与优化建议调查问卷

第一部分：基础信息

第二部分：茶马古道与普洱茶文化认知情况

您对茶马古道历史的了解程度？

A. 完全不了解

B. 略有耳闻，不清楚细节

C. 基本了解马帮运输、茶叶贸易历史

D. 十分熟悉，清楚普洱本地马帮文化、驿站历史

您通过哪些渠道了解茶马古道、普洱茶文化？（可多选）【多选题】

A. 短视频（抖音/快手/小红书等）

B. 电视、纪录片

C. 茶马古城、古茶园景区实地游览

D. 茶博会、重走马帮路线下活动

E. 学校课堂、研学课程

F. 亲友、本地老人讲述

G. 书刊、网络文章

H. 几乎没有了解渠道

您知晓普洱本地哪些民族传统种茶、制茶习俗？（可多选）【多选题】

A. 哈尼族古茶采摘、手工杀青

B. 彝族火塘烤茶、家庭存茶习俗

C. 傣族竹筒茶、民族茶宴

D. 汉族传统压饼、马帮囤茶方式

E. 均不了解

您是否参与过以下茶马古道相关文旅活动？（可多选）【多选题】

A. 茶马古城游览、茶叶选购

B. 古茶园观光、采茶体验

C. 2026五一重走马帮路节庆活动

D. 非遗手工制茶体验

E. 茶文化研学、茶博会

F. 马帮实景演出、民俗展演

G. 从未参与任何相关活动

第三部分：茶马古道文旅体验评价

10.

您前往茶马古道相关文旅场所的主要目的？（可多选）【多选题】

A. 了解马帮历史、民族茶文化

B. 观光打卡、拍照游玩

C. 购买普洱茶、茶周边产品

D. 体验采茶、制茶沉浸式项目

E. 参加节庆、研学活动

F. 陪同家人、朋友出行

G. 无明确目的，顺路参观

12.

您认为当前茶马古道文旅项目存在哪些突出短板？（可多选）【多选题】

A. 文化展示浅层化，马帮历史故事讲解不足

B. 体验项目同质化，只有采茶、品茶，缺少特色

C. 少数民族特色茶俗、非遗技艺展示较少

D. 景区配套设施不完善（停车、休息、餐饮、住宿）

E. 商业化过重，售卖茶叶为主，民俗氛围薄弱

F. 宣传力度不足，外地游客知晓度低

G. 活动季节性强，平日可体验项目少

H. 无明显短板

13.

您认为本地年轻群体对茶马古道茶文化参与度低的主要原因？（可多选）【多选题】

A. 马帮历史距离现代生活较远，缺乏吸引力

B. 传统体验形式老旧，不符合年轻人喜好

C. 缺少年轻化、潮流化茶文化活动

D. 学校缺少茶文化相关普及课程

E. 外出务工、求学，接触本土民俗机会少

F. 年轻人本身对传统文化兴趣较低

G. 不存在参与度低的问题

14.

您如何看待短视频、新式茶饮对普洱茶文化的传播作用？

A. 效果很好，有效吸引年轻人了解茶马文化

B. 有一定作用，但内容零散、不够专业

C. 作用一般，仅宣传茶叶售卖，忽略马帮历史

D. 几乎无作用，传播内容同质化严重

第四部分：文旅发展优化建议

15.

您希望新增哪些茶马古道沉浸式体验项目？（可多选）【多选题】

A. 复原古代马帮徒步、驮茶体验路线

B. 多民族传统制茶、烤茶、竹筒茶实操课程

C. 马帮驿站实景情景剧、夜间民俗演出

D. 茶马古道历史博物馆、非遗陈列展厅

E. 茶主题文创手作、新式茶饮体验店

F. 常态化马帮节庆、斗茶会、民族茶宴

G. 其他

16.

您认为应当通过哪些方式加强本土茶文化传承？（可多选）【多选题】

A. 中小学开设普洱茶、茶马古道校本课程

B. 村寨设立非遗制茶传习所，免费对外开放

C. 每年常态化举办重走马帮路、茶马文化节

D. 扶持本地青年拍摄茶文化短视频、纪录片

E. 打造茶旅民宿集群，融入马帮民俗生活场景

F. 加大茶博会、研学活动对外宣传力度

G. 其他

17.

针对茶马古道文旅发展，您还有其他意见或建议？