旅游短视频的“种草效应”对大众出行决策与消费意愿的影响研究

您好！我们正在开展 “旅游短视频的‘种草效应’对大众出行决策与消费意愿的影响研究” 相关调研。本问卷旨在了解您使用旅游短视频的习惯，以及其对您旅游决策、消费行为的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究和数据分析，严格保密个人信息。您的真实经历对我们至关重要，感谢您的支持与配合！
种草效应，是网络流行语，指“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程；也指“把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的行为，类似网络用语“安利”的用法。最终促成消费或行动的传播与心理效应。
一、基本信息
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1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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3.
您的学历水平：
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的职业：
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业者
无业/待业
退休人员
其他
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5.
您的月均可支配收入（元）：
2000及以下
2001-5000
5001-8000
8001-12000
12000以上
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6.
您近一年的旅游频率：
几乎没有
1-2次
3-4次
5次及以上
二、旅游短视频“种草”接触与感知
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7.
您是否经常观看旅游类短视频？
每天都看
经常看
偶尔看
很少看
从不看
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8.
您主要通过哪些平台接触旅游 “种草” 短视频？（可多选）【多选题】
抖音
快手
小红书
B站
微信视频号
其他
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9.
您对旅游短视频 “种草” 内容的整体感知：
非常可信，能真实反映实际情况
比较可信，大部分内容真实
一般，半信半疑
不太可信，存在夸大成分
非常不可信，多为营销炒作
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10.
哪种类型的旅游 “种草” 内容最容易让您产生兴趣？（可多选）
【多选题】
​高颜值景点 / 打卡点（拍照出片）
沉浸式美食体验（视觉 + 味觉诱惑）
真实感强的素人旅行 vlog
干货满满的攻略类内容（交通 / 住宿 / 避坑）
性价比高的旅行套餐 / 优惠活动
独特的民俗文化 / 本地体验
博主亲测推荐（真实使用感受）
热门话题 / 挑战赛相关内容
其他
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11.
您关注旅游短视频的主要原因是什么？（可多选）
【多选题】
打发时间、休闲娱乐
了解旅游目的地信息
寻找旅行灵感和目的地
学习实用旅行技巧
看到他人分享，产生跟风心理
平台算法推荐，被动观看
其他
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12.
您会因为以下哪种视频细节立刻产生“想去”的冲动？（可多选）
【多选题】
出现了极具辨识度的地标（如雪山、佛光、蓝色大海）
视听冲击：BGM卡点+滤镜调色，视觉震撼
博主在体验中发出“哇塞”的真实惊叹反应
评论区一片好评，甚至有人艾特朋友“我们也去这里”
视频文案触动了您（如“总要去趟XX吧”“这就是辞职的第30天”）
价格极其便宜（如“200块在XX吃一天”）
三、“种草效应” 对出行决策的影响
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13.
您是否会因为观看旅游短视频而产生前往该目的地旅行的意愿？（5=每次都会 4=经常会 3=偶尔会 2=很少会 1=不会）
不会​
每次都会
*
14.
旅游短视频在您选择旅游目的地时的影响程度：（5=决定性作用（完全根据短视频推荐选择） 4=重要参考（主要依据短视频筛选目的地） 3=一般参考（结合短视频和其他渠道信息） 2=影响较小（仅作为辅助参考） 1=无影响）
无影响​
决定性作用（完全根据短视频推荐选择）
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15.
若因 “种草” 调整旅行计划，主要调整方向是什么？（可多选）
【多选题】
更换旅游目的地
提前出行时间（赶热度 / 优惠）
增加旅行天数
调整旅行路线（加入 “种草” 打卡点）
改变出行方式（如自由行改跟团游）
其他
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16.
旅游 “种草” 短视频是否会促使您选择原本不了解的小众目的地？（5=一定会 4=很可能会 3=不确定 2=不太可能 1=一定不会）
一定不会
一定会
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17.
您在决策时，会优先参考以下哪些 “种草” 相关信息？（可多选）
【多选题】
博主的亲测体验描述
视频中的实景展示
评论区网友的真实反馈
内容中的数据支撑（如性价比、评分）
平台的推荐热度（点赞 / 收藏 / 转发量）
其他
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18.
您是否会因为某地突然在短视频平台“爆火”（网红打卡地）而选择避开？
会，害怕人挤人，体验感差
不会，越火越说明值得去，想去凑热闹
看情况，如果是自然风光可以接受人多，如果是小店就放弃
四、旅游短视频对消费决策的影响
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19.
您在规划旅行时，是否会参考旅游短视频中的交通、住宿、餐饮推荐？
完全参考
重点参考
部分参考
很少参考
不参考​
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20.
若参考，您最倾向参考哪类消费相关推荐？（可多选）
【多选题】
性价比高的酒店 / 民宿
当地特色餐馆 / 小吃摊
便捷的交通方式（如小众路线、租车推荐）
必买的当地特产
优惠的旅游套餐（门票、住宿 + 门票组合）
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21.
旅游短视频中的 “网红打卡点”“网红美食”“网红酒店” 是否会促使您增加相关消费？
一定会
很可能会
不确定
不太可能
一定不会​
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22.
旅游短视频对您的旅行预算影响如何？
显著增加（为体验短视频中的项目额外消费）
略有增加
基本无影响​
略有减少（参考短视频中的省钱攻略）
显著减少
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23.
您是否会因为旅游短视频的推荐，选择跟团游、定制游等特定旅行产品？
经常会
偶尔会
很少会
不会​
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24.
若您购买了短视频推荐的旅行相关产品（如住宿、门票、特产），满意度如何？
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
未购买过​
五、开放性建议
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25.
未来我会继续因旅游短视频做出行计划（1=完全不会 2=可能不会 3=不确定 4=可能会 5=一定会）
完全不会
一定会
26.
除了旅游短视频，您还希望通过哪些渠道获取旅游相关信息？
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