短视频平台中广东民俗文化传播效果与受众认知调查研究

一、基本信息类

您的性别是？

男

女

您的籍贯/常住地？

A. 广东省内

B. 广东省外

二、短视频使用习惯调研

您日均浏览短视频的时长？

A. 30分钟以内

B. 30分钟-1小时

C. 1-2小时

D. 2小时以上

三、广东民俗文化短视频接触情况

您刷到过的广东民俗短视频内容类型有哪些？（可多选）【多选题】

A. 传统技艺类：醒狮、舞龙、粤剧表演、剪纸、木雕等

B. 节庆习俗类：广东年例、龙舟节、乞巧节、中秋烧塔、跨年花街等

C. 生活民俗类：广式婚嫁、饮茶习俗、岭南祭祖习俗等

D. 地域特色民俗：潮汕英歌舞、湛江飘色、客家民俗等

E. 民俗科普讲解、历史溯源视频

F. 民俗活动现场实拍vlog

G. 民俗创意改编、网红二次创作视频

H. 从未刷到

您观看广东民俗短视频的主要原因是？（可多选）【多选题】

A. 平台算法推荐，随手观看

B. 对传统文化、广东民俗感兴趣

C. 视频画面精美、内容有趣、观赏性强

D. 想要了解广东地域文化、增长见识

E. 网红热度高、跟风观看

F. 学习民俗知识、用于学习/工作

G. 其他

您观看广东民俗短视频后，是否会主动点赞、收藏、评论、转发？

A. 经常会

B. 偶尔会

C. 极少会

D. 从不

四、受众对广东民俗文化的认知程度

10.

在观看短视频前，您对广东民俗文化的了解程度？

A. 非常了解，熟知多种民俗起源与习俗

B. 一般了解，知道部分常见广东民俗

C. 略有耳闻，几乎不了解细节

D. 完全不了解

11.

观看短视频后，您对广东民俗文化的认知变化？

A. 大幅提升，掌握了大量民俗知识和文化内涵

B. 有所提升，了解了部分民俗特色

C. 基本无变化，只看过热闹，不懂内涵

D. 没有任何收获

12.

您是否亲身参与过线下广东民俗活动（醒狮巡游、龙舟赛、潮汕年例、英歌舞、广州花市等）？

A. 每年都会参与

B. 曾经参与过1-3次

C. 仅线上观看，从未线下参与

D. 完全没接触过线下活动

13.

您是否关注过官方文旅账号发布的广东民俗短视频（如广东文旅、各地市文化馆官方号）？

A. 长期关注，经常观看

B. 偶尔刷到会停留观看

C. 刷到也会直接划走

D. 从未刷到官方相关账号

14.

您会因为短视频种草，购买广东民俗相关文创、特产吗？

A. 经常会主动购买

B. 有喜欢的会少量购买

C. 仅观望，不会消费

D. 完全没有购买意愿

五、短视频平台广东民俗文化传播效果调研

15.

您认为短视频是否有效普及了广东民俗文化？

A. 效果极好，极大推动民俗传播

B. 效果较好，有明显普及作用

C. 效果一般，作用有限

D. 几乎没有效果

16.

短视频中的广东民俗内容，是否提升了您对广东传统文化的好感度与认同感？

A. 大幅提升

B. 小幅提升

C. 没有变化

D. 有所降低

17.

观看相关短视频后，您是否产生以下行为意愿？（可多选）【多选题】

A. 主动搜索更多广东民俗相关资料

B. 前往广东体验民俗活动、旅游打卡

C. 向身边朋友、家人介绍广东民俗文化

D. 尝试了解、学习广东传统民俗技艺

E. 无任何意愿

18.

您认为短视频传播广东民俗文化的优势有哪些？（可多选）【多选题】

A. 传播速度快、覆盖人群广

B. 内容生动直观、通俗易懂，降低了解门槛

C. 形式新颖（短视频、特效、配乐），吸引力强

D. 打破地域限制，让省外人群了解广东民俗

E. 内容碎片化，随时随地可观看

F. 网红、博主带动热度，传播影响力大

G. 几乎没有优势

六、传播现存问题与优化建议

19.

您认为目前短视频平台广东民俗文化传播存在哪些问题？（可多选）【多选题】

A. 内容碎片化、浅层化，只展示形式，缺乏文化内涵

B. 同质化严重，内容重复、缺乏创新

C. 过度网红化、娱乐化，曲解传统民俗本意

D. 优质原创内容少，低俗、博眼球内容较多

E. 小众广东民俗曝光度极低，传播不均衡

F. 算法推荐不足，普通用户很难刷到相关内容

G. 视频质量参差不齐，画质、剪辑粗糙

H. 没有明显问题

20.

您更愿意接受哪种形式的广东民俗短视频内容？（可多选）【多选题】

A. 专业科普：民俗历史、起源、文化内涵讲解

B. 实景实拍：民俗节日、活动现场全过程记录

C. 创意改编：年轻化、趣味化、创新演绎民俗

D. 人物故事：非遗传承人、手艺人专访

E. 系列合集：系统化、专题化民俗讲解内容

F. 短剧、动画形式的民俗科普

21.

您认为如何优化短视频平台广东民俗文化的传播效果？（可多选）【多选题】

A. 深耕内容，增加民俗文化内涵讲解，拒绝浅层化

B. 创新视频形式，结合年轻化、潮流化创作

C. 扶持非遗博主、官方文旅账号，打造优质内容

D. 加大小众广东民俗的宣传推广，丰富传播品类

E. 加强平台监管，杜绝低俗化、歪曲化传播

F. 结合线下民俗活动，线上线下联动传播

G. 联动网红、流量达人扩大传播影响力

22.

对于短视频传播广东民俗文化，您还有其他宝贵建议吗？

再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！